Brand Finance: автомобильный бренд Porsche стал лидером мирового рейтинга люксового класса.
"Шипр" вместо "Шанель": как в России переживают дефицит люксовых духов
Старое понятие о модном люксовом бренде тоже сильно изменилось. Согласно исследованию консалтингового института по товарам и услугам люксового сегмента Luxury Institute. Причем кризис в первую очередь затронет небольшие люксовые бренды, продажи которых на пике росли на 20%, а в этом году могут упасть на 15%. Самые продаваемые люксовые бренды на CDEK: Supreme (14% от общего объема люксовых заказов), Jacquemus (11%) и Gucci (10%). Статьи о Gucci — история основания бренда, обзоры последних коллекций, свежие новости и интервью с креативным директором Алессандро Микеле — Страница 11 из 16. Какие luxury-бренды теряют прибыль, а какие популярны не смотря ни на что?
Почему так, а не иначе?
- Плетёные кроссовки Valentino
- Из магазинов почти исчезли духи Chanel и YSL — мелкие продавцы уже торгуют сэмплами
- Выставка Euro Shoes стартует на день раньше
- Это вам не ЦУМ
- Бесплатная консультация
Fashion индустрия в категории премиум и люкс
Дизайнерский бренд Caviar выпустил люксовый iPhone 15 Pro за 7,2 млн рублей Читать далее. это связано, скажем, с ростом среднего класса в Китае. Уникальная ежегодная премия, присуждаемая журналом Luxury in Russia. Это связано с тем, что произошла смена ориентации люксовых брендов на другого потребителя.
ЛЮКС УЖЕ НЕ ТОРТ: КАК ИЗМЕНИЛОСЬ НАШЕ ОТНОШЕНИЕ
Новости: бренд укрепился на российском рынке и по продажам в «Спортмастере» обошел таких гигантов, как Nike и Adidas. последние новости по теме на сайте АБН24. Падение спроса на Gucci в Китае отразилось на всей индустрии роскоши. Какие luxury-бренды теряют прибыль, а какие популярны не смотря ни на что? Бренды исключат из списка товаров для параллельного импорта через три месяца, сообщает ТАСС.
Клади Chanel, пошли домой: как изменился рынок товаров роскоши в России
Предметы роскоши теперь так гармонично вписываются в нашу повседневную жизнь, что они становятся нормой у все больше количества людей и у все более молодой аудитории. Интернет и социальные медиа будто сделали люкс доступнее: дизайнерские сумки , обувь и украшения перестали быть редкостью. Наши отношения с роскошью стали гораздо более многогранными. Этот мир все так же помогает нам чувствовать себя особенным и избранным, однако теперь аудитория сама диктует правила. Коллекции модных брендов стало гораздо легче судить: если показ не стал инстазнаменитым, то его уже можно приравнять к провалу. Независимые издания, каналы и странички разбирают любую вещь по полочкам, и если что-то не устроило влиятельных инфлюенсеров и селебрити, то не попасть этому предмету в список it-bags и it-shoes и отчет Lyst по самым популярным покупкам и продажам. Так как количество покупателей стало больше, дизайнерам приходится мыслить глобальнее и удовлетворять потребности более широкой аудитории. Модные бренды больше не диктуют правила — их задает клиент и аудитория. Интересно, что понятие « люкс » — не только о моде. Люксовым может быть ручка и даже туалетная бумага.
Сегодня предмет роскоши может быть одноразовым или быть изданным в единичном экземпляре, а может, чем-то, что выпускается огромными партиями каждый день. Но он останется предметом роскоши, если на нем есть правильная этикетка. Как увеличилась аудитория люксового рынка, так расширилось и само понятие. Dior, Louis Vuitton Люксовыми сейчас считаются и сумка Hermes, в очереди за которой придется стоять один-два года, и за которую нужно будет выложить несколько тысяч долларов, и крошечная сумка Jacquemus за 30 тысяч рублей, которую можно купить на всех известных модных площадках.
Источник: GWI Commerce Report, 2019 В первую очередь покупателям важно, чтобы одежду было удобно носить, а остальные факторы играют менее значимую роль. Источник: Worldpay 2022 Чаще всего покупатели отказываются от покупок, когда их ожидания разрушаются.
Например, если уже в корзине они видят, что скидка отменилась, либо срок доставки заметно увеличился. Источник: Baymard Institute, 2023 В полной версии отчёта — о-о-о-о-очень много дополнительных данных о фэшн-eCommerce. Обязательно скачайте расширенный обзор , если продаёте одежду в интернете. В 2021 году доля продаж с мобильных устройств впервые превысила долю заказов с ПК.
Меньше, дольше и дороже: что происходит с сегментом премиум в России Меньше, дольше и дороже: что происходит с сегментом премиум в России За последние полгода в российском модном бизнесе многое изменилось: крупные международные компании, включая сегмент премиум и люкс, ушли с рынка, что вроде бы могло улучшить ситуацию для российских продавцов, но одновременно с брендами ушла и легкость в закупке импортных материалов. Правда ли, что бренды премиум в российских условиях уже считаются люксом? Насколько подорожание товаров отразилось на потребительском спросе у людей, которые смотрят на ценник в последнюю очередь?
И самое главное — есть ли смысл сейчас начинать премиум-бренд в России, для кого и на каких условиях возможен успешный старт? Чтобы понять, что происходит, мы поговорили со специалистами по люксовому ритейлу. Эксперты Кирилл Волков - маркетолог и консультант; работал с мультибрендовыми бутиками европейской одежды класса люкс бренды «Кашемир и Шелк», Brunello Cucinelli, Missoni, Santoni и другие Юлия Кудрявцева - к. Фундаментально мало что меняется. Ассортиментная матрица у магазинов своя, устоявшаяся; пропорции между категориями каждый магазин находит сам. Каких-то особенных изменений я не заметил. Как это ни странно, результаты весенне-летнего сезона неплохие: спрос был устойчивый, хороший, особенно когда начались распродажи. Компании показали в этом сезоне уверенную хорошую выручку в рублях.
Сказалось несколько тенденций: подсократилось товарное предложение, плюс сократились выездные покупки за рубежом; теперь люди тратят деньги в России. Наверное, осень и зима будут похожи. Компании, которые остались, смогут поднять выручки, и это явно будет больше, чем во времена пандемии. Юлия Кудрявцева: Категорийный спрос по аналитике продаж не изменился: как были популярны жакетные и брючные группы, так и остались. Изменился средний чек. Видно, что больше стало доверия к категории премиум и мидл-ап, и суммы чеков там стали выше. Раньше покупали одну-две вещи, а сейчас могут купить три-четыре. Татьяна Лузина: Спрос в целом нестабилен.
Нет логики в продажах: одну неделю ты видишь рост, на другой все может остановиться по непонятным причинам есть скидки, сток, а товар все равно не продается. Мы все не очень понимаем, как себя вести, это отражается и на том, что и как мы покупаем.
Но такие изменения — вполне себе закономерный ответ на новые реалии, когда никому не нужны платья принцессы, — подавайте нам люксовые кепки, вьетнамки и рюкзаки. Если раньше люксовые бренды у многих ассоциировались с «вещами на выход» или покупкой столетия, то сейчас это просто очередная «тряпка» в нашем гардеробе да простит меня Миранда Пристли. Люкс — больше не синоним эксклюзивности. Это новая масса, просто более качественная, красивая и статусная. Тренд на « уродливую » красоту тоже хорошенько перекроил весь модный мир. Модный дом Balenciaga, который начинал с роскошных вечерних образов, а сейчас продает пусть и весьма успешно спортивные костюмы, необъятные футболки, массивные кроссовки и свитшоты. Или Chanel, которая с верной подачи Виржини Виар занялась молаживанием аудитории, показав кроп-топы, трендовые колготки и микросумки.
Сейчас главными потребителями считаются бебибумеры, но им на пятки вовсю наступает целеустремленное и амбициозное поколение Z. Не зря в амбассадоры и музы люксовые бренды выбирают именно кумиров подростков и молодежи. Те же звезды k-pop сейчас подписывают контракты с Prada, Celine, Dior и Chanel. Многим из них только-только исполнилось 20. И здесь стратегия именно нацелена на это, казалось бы, неплатежеспособное поколение. Вряд ли чья-нибудь мамочка решится на покупку дорогостоящей обновки только потому что кумир ее дочери стал амбассадорм или лицом бренда. А вот дочка теперь запишет сумку в свой список желаний и при первой же возможности пойдет и купит ее, чтобы быть ближе к кумиру.
Популярные темы
- В стиле люкс: тенденции фэшн-индустрии – 2023
- Noteworthy arrivals
- Феномен высвобождения рынка
- Люксовые – последние новости
- Более 70% люксовых брендов не ушли из России - новости Shoppers
- «Люкс» молодеет и «зеленеет»
люксовые бренды
Согласно РБК, объем розничных продаж fashion-товаров в России в 2022 году составил 3,079 трлн рублей. Fashion-рынок можно разделить на три сегмента: масс-маркет, премиум и люкс. Наиболее высокий спрос наблюдается в бюджетном сегменте: в 2021 г. Спрос на средний ценовой сегмент упал на 5 пунктов в 2022 году. В 2021 году местные представительства глобальных люксовых марок наращивали свою выручку двузначными темпами, показав самые высокие продажи за последние пять лет. Наиболее высокий объем продаж наблюдался у Chanel 18,44 млрд.
Об этом стало известно из заявления Минпромторга РФ. Эти компании покинули российский рынок после обострения ситуации в Украине.
В августе российские власти добавили их в список товаров для параллельного импорта, что позволяет ввозить продукцию без разрешения правообладателя. Но, по данным ведомства, уже тогда велись переговоры об официальном возвращении товаров компаний на рынок РФ. Бренды исключат из списка товаров для параллельного импорта через три месяца, сообщает ТАСС.
Как считает руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай, развивающиеся ретейлеры стремительно занимают высвободившиеся пространства сразу после того, как истекает договор аренды с предыдущими арендаторами. При общем стоке в 6,5 млн кв. Большую часть этих площадей занимают именно люксовые бренды.
Также премиальные ретейлеры продолжают занимать ключевые локации в центре города. Площади Brunello Cuccinelli и Jaeger LeCoultre в Столешниковом переулке теперь занимают 12 storeez и Monochrome, приводит пример эксперт. Люксовый бренд окончательно сворачивает свой бизнес в РФ после приостановки деятельности в 2022-м Возможно, у некоторых сочетание слов «Китай» и «Люкс» вызывает долю скептицизма. Но представители индустрии отмечают, что, во-первых, в Поднебесной в последнее время появились новые достойные бренды, а во-вторых, вопрос доверия — дело времени и работы над этим. Сейчас Gloria Jeans выпустила рекламную кампанию с мировой звездой Ириной Шейк — приятную, эстетичную. У российских брендов появляются деньги, вкус, сильные сотрудники, маркетинг.
Свободный рынок всегда рождает необходимость расти и занимать его. Китай и Россия будут расти в ближайшей перспективе, — считает стилист Лина Дембикова.
Период проведения мероприятия сместился на один день, по просьбе руководства… 27. Мероприятие включало показ коллекций обуви и аксессуаров финалистов конкурса и церемонию награждения… 27.
Первый универмаг с фокусом на представление коллекций одежды, обуви и аксессуаров российских дизайнеров был… 25.
Farfetch запускает собственный бренд люксовой женской одежды
Новости: бренд укрепился на российском рынке и по продажам в «Спортмастере» обошел таких гигантов, как Nike и Adidas. Причем кризис в первую очередь затронет небольшие люксовые бренды, продажи которых на пике росли на 20%, а в этом году могут упасть на 15%. Исследование показало, что 39% иностранных брендов класса Люкс продолжают работу в РФ, но не доставляют новый товар в свои бутики.
Российские производители одежды поднимают цены и объявляют себя люксом
Срос на одежду люксовых брендов Prada, Gucci, Chanel, Bottega Veneta и других подскочил в пять раз. 34% брендов люкс-сегмента продолжают поставлять в Россию новые товары и коллекции. Блогер сообщила, что столкнулась с таким отношением только в бутике этого бренда, другие именитые модные дома никаких бумаг при покупке не предлагали подписать.
Fashion индустрия в категории премиум и люкс
Это соответствует прошлогодним темпам роста и означает увеличение расходов на роскошь примерно на 160 миллиардов евро. Однако эксперты говорят и о сохранении в четвертом квартале ряда препятствий для развития. Среди них хрупкое доверие потребителей, макроэкономическая напряженность в Китае и редкие признаки восстановления экономики в США. Исследование предполагает снижение показателей продаж предметов люкса в 2024 году. Региональные перспективы Исследование показывает, что глобальный объем покупок люксовой продукции туристами почти достиг допандемического уровня, но во многих областях еще остается неиспользованный потенциал. В Европе наблюдается постепенный рост туризма, что стимулирует рост во всех странах. Даже если на некоторых местных клиентов, еще не достигших желаемого уровня достатка, повлияла макроэкономическая нестабильность, пулы стабильных топ-клиентов сохранили положительную динамику покупок, способствуя росту рынка. Крупнейшие клиенты сохраняют уверенность, но сохранили свои расходы за границей, поскольку доллар США остается сильным по отношению к евро, а разница в ценах благоприятствует покупкам за рубежом.
Я ношу его до сих пор из мемуаров королевского офицера Не менее впечатляющая история и у чемоданов французской марки Louis Vuitton, клиенткой которой была жена Наполеона III императрица Евгения, и у черного платья от Шанель, совершившей революцию в женской моде. Пропуск в "закрытый клуб" Несмотря на богатую историю и статус, даже у именитых брендов в конце сезона всегда есть остатки нераспроданной коллекции.
И способы реализации и обращения с этими остатками отличаются от тех, что используются на рынке масс-маркет. Некоторые розничные сети создают собственные стоковые магазины — аутлеты, — рассказывает директор образовательного центра "Менеджмент и коммуникации в индустрии моды" НИУ ВШЭ, коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. Другой вариант — нераспроданный товар сдают на продажу в мультибрендовые дисконтные магазины, которые специализируются на продаже остатков прошлых сезонов. У магазинов компаний, специализирующихся на технологии Fast Fashion, другая политика — они стараются сбыть весь товар в течение сезона во время сезонных распродаж, перераспределяя остатки в магазинах собственной сети. Например, так поступают бренды Inditex — Zara, Bershka, Stradivarius. У некоторых люксовых брендов стратегия совсем другая: своим клиентам они продают вещи только по полной стоимости, без скидок. Философия следующая: мы продаем не просто дорогие вещи высокого качества, а провозглашаем свой собственный роскошный образ жизни. Роскошь доступна лишь избранным, хочешь быть членом нашего закрытого клуба — плати полную цену, а если не можешь — не покупай вовсе". Исключительность, избранность — не просто философия дорогих брендов модной одежды.
Люди с высокими доходами, как правило, не замечают жизненных изменений, связанных с периодами экономических спадов, либо замечают гораздо позже, чем остальные. Расслоение общества и экономическое неравенство. Инвестиции в «жидкую валюту». В СССР одним из эквивалентов рубля была бутылка водки, никогда не терявшая в цене.
Ей можно было расплатиться за многие услуги. Сейчас на фоне ослабления рубля и рисках хранить денежные средства в иностранных валютах сбережения часто конвертируются в дорогие товары: недвижимость, автомобили и другие устойчивые эквиваленты национальной валюты. А может по старой памяти купить бутылочку Dom Perignon?
Также марки премиум-сегмента стали разрабатывать инвентарь для занятий фитнесом, сотрудничая с компаниями, которые уже много лет на этом специализируются. Рассказываем об этих новинках подробнее. Спортивный инвентарь Dior Dior совместно с компанией Technogym, которая специализируется на производстве оборудования для фитнеса, представили коллекцию дизайнерского спортивного снаряжения. Продажи начнутся в январе 2022 года, но уже известно, что будет входить в коллекцию: беговая дорожка, мячи для тренировок, силовая скамейка и полный набор гантелей с брендингом Dior разного веса. Подготовка спортивного инвентаря была придумана не просто так. В том же 2022 году бренд запустит свою линейку одежды для спорта, которая была разработана креативным директором Dior Марией Грацией Кьюри. Плетёные кроссовки Valentino Valentino представил коллекцию мужских кроссовок с плетёным верхом, выполненным с использованием техники макраме и вязания кроше.