Как и почему меняется регулирование наружной рекламы в России.
Самое популярное в разделе
Пакет также включает гарантированное продвижение материала. Подробности предложения можно получить по заявке. Заказать Комплексное коммуникационное решение, которое позволит добиться медийных охватов важного для компании события.
S7 в поисках светлой полосы Рекламу авиакомпании S7 нельзя назвать социальной, но она настолько добрая и умиротворяющая, что мы все же включили ее в эту рубрику. В основу кампании легла заглавная мысль «Где начинается светлая полоса? Рекламная кампания отмечена в 2023 году многими маркетологами и пользователями: люди ждут лучик света, держатся за воздух, а искусство, конечно, всегда наполняет и помогает обрести силы и внутренний покой. Тренд на натуральность и естественность Еще в начале 2023 года маркетологи предсказывали тренд на натуральность и естественность: модели, похожие на реальных людей, неидеальные дома, одежда и отношения. Dove и Epic Games сняли мультик про героиню компьютерной игры В рекламном мультике от косметического бренда Dove и Epic Games рассказали историю актрисы — героини компьютерной игры: девушка отважно сражается с чудовищами и скачет по игровому миру в серебряных латах. Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Наступает перерыв, выключается хромакей, актриса идет в гримерку и сбрасывает костюм.
Зритель видит ее другой, обычной улыбчивой девушкой, с интересом рассматривающей себя в зеркале: без идеального макияжа, одежды и фигуры. Звучит сигнал о начале съемок — героиня решает пойти без корсета, ведь для того чтобы всех поразить, ей не нужно притворяться кем-то другим и вписываться в стандарты. Так компании выступили против объективизации и сексуализации женских образов в видеоиграх. Неидеальный дом от IKEA IKEA поддержала тренд на натуральность и выпустила на норвежский рынок видеоролики, показывающие не привычные идеальные дома, а настоящие «живые» квартиры. В пиар-кампанию вошли три истории о реальной жизни мебели IKEA под лозунгом «Жизнь — это не каталог». В одном видео милый пес может описать ковер в хозяйской спальне, в другом — хозяйку дома и счастливую мамочку может мучить тошнота, а подросток не всегда успевает убраться в доме после шумной вечеринки до прихода родителей. В ролике зрители могут узнать собственные квартиры — разбросанные вещи, оставленные на столах чашки, бардак и уют вместо минимализма. На международном рынке истории вызвали резонанс: всегда идеальная IKEA вдруг захотела показать правду о жизни. Рекламщики показывают: все поврежденные предметы можно заменить или постирать, чтобы они продолжали служить своим хозяевам вне зависимости от любых жизненных катаклизмов.
А вот норвежцы, по отзывам маркетологов, приняли кампанию довольно прохладно. Colgate пиар-кампания FreeYourSmile Компания Colgate поддержала тренд на естественную красоту и реалистичных моделей — в итоге на свет появилась пиар-кампания под хештегом FreeYourSmile. Для рекламы бренд переделал свой классический логотип с идеально ровными зубами и показал, что улыбка каждого человека уникальна и заслуживает быть увиденной. Акция стала не простой пиар-кампанией, а породила целое движение в интернете. Под хештегом всего за пару месяцев пользователи разместили более 5 тыс. Подражание фильмам В прошедшем году появилась новая модная тенденция делать вместо стандартных рекламных роликов полноценные фильмы и мультфильмы. Особенной популярностью пользуются видео, которые подражают известным картинам. Супермаркеты LIDL — самое ценное на планете, и именно их похищают инопланетяне. По всей Земле вместо магазинов теперь остаются загадочные следы — люди напуганы и стараются спасти любимый бренд.
В коротком мультфильме рекламщики собрали десятки отсылок к популярным фильмам и сериалам о пришельцах и космосе.
Обычный выпуск такой рассылки выглядит так. Обратите внимание, в рассылку включены мероприятия, которые планируются позднее, но аккредитация на них уже началась.
Надеемся, что это поможет Вам в работе и сбережет несколько ценных минут Хочу получать удобный список анонсов на завтра каждый день Всегда можно отписаться в один клик, спам и рекламу не шлем Поле не заполнено Вы уже подписаны на рассылку Спасибо за подписку!
Мы направим материал на указанный электронный адрес. Отправить Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку персональных данных, в том числе сбор, хранение и передачу третьим лицам представленной вами информации на условиях Политики обработки персональных данных. В скором времени вам на почту придет письмо со ссылкой на скачивание руководства.
Лайфхаки и советы по рекламе-2023: что делать и каких ошибок избегать Тестировать разные площадки и не складывать все яйца в одну корзину Весной 2022 года крупные зарубежные рекламные каналы и платформы перестали работать в России. Компании, которые получали основной трафик с этих площадок, столкнулись с падением охватов и ростом CPL, из-за чего сократили расходы на рекламу. Трафик перетёк во ВКонтакте и в Яндекс. Чтобы не попадать в такие истории, стоит диверсифицировать каналы трафика — находить и тестировать новые площадки.
Важно искать целевой трафик в разных каналах — это поможет найти конверсионные источники и сократить рекламный бюджет. Использовать новые инструменты автоматизации в управлении рекламой В 2023 году появится больше возможностей для автоматизации. В конце марта Яндекс отключит ручное управление ставками — стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» перестанет работать в РСЯ и поиске. На замену появятся две автостратегии: «Максимум кликов» — поможет увеличить посещаемость сайта.
Пакетные стратегии — объединят несколько кампаний под единой стратегией, чтобы Яндекс. Директ собирал общие данные по конверсиям. Периодные бюджеты — помогут устанавливать бюджет на конкретный период, а не на неделю. Один из актуальных трендов — сбор всей информации по рекламе.
Рекламные площадки разрабатывают собственные инструменты аналитики, но если бизнес запускает рекламу на разных площадках, необходимо мониторить статистику, переключаясь с канала на канал и не видя общей картины по рекламе. Решение — сквозная аналитика. Такой инструмент есть у Roistat. Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламы.
Этот сервис собирает информацию по рекламе с сайта, с рекламных кабинетов, с CRM, с коллтрекинга, с email-трекинга в одной дашборде. Вместо того чтобы смотреть статистику в разных рекламных сервисах и пытаться объединить разрозненные метрики, проще посмотреть все показатели на одном понятном дашборде в сквозной аналитике. Из него можно узнать не только поведенческие метрики, но и бизнес-показатели — выручку, прибыль, ROI и т. Больше про возможности сквозной аналитики рассказали в блоге.
Директ в 2023 году появится новые сегменты, которые помогут точнее выбирать аудиторию для кампаний.
Новости рекламы и маркетинга
| Новости. Реклама | ГАРАНТ.РУ | единственный профессиональный полноцветный журнал о рекламе в России. |
| Рекламодателям | Чтобы исключить серые схемы, в сентябре 2022 года рекламодателям РФ законодательно предписано маркировать рекламу. |
| «Догонялки» от ФАС. Над рекламным рынком России нависла монополия | Таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории. |
Самое популярное в разделе
Рекламу на ресурсах иноагентов запретили в России. ФАС России возбудила дело о нарушении Закона о рекламе в отношении Альфа-банка. Лучшая российская реклама 2023 года: с блогерами, знаменитостями и ненастоящими людьми.
Новости Рекламы
"В 2023 году российский рынок рекламы не только преодолел падение, но и показал рост: 15–17% по сравнению с 2021 годом и 20–22% по сравнению с 2022–м. Таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории. СберМаркетинг: Детальный обзор рекламного рынка России, показатели по медиапотреблению и рекомендации, на чем сфокусироваться в следующем году. Таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории. читайте последние и свежие новости на сайте РЕН ТВ: Путин подписал закон об ужесточении штрафов за спам-звонки Кабмин РФ поддержал законопроект о наружной рекламе при его доработке.
Контроль рекламы
Основной метод — это прямая почтовая рассылка — от проведения персонализированной подписной кампании до индивидуальной работы с каждым заказчиком. Каждый номер издания доставляется в именном конверте каждому подписчику журнала.
Вклад подсегментов ТВ и онлайн-видео в рост сегмента видеорекламы примерно одинаков: их динамика была сопоставимой, отмечают Максимов, старший вице-президент группы «Родная речь» Сергей Белоглазов и директор по аудиту и аналитике группы АДВ Камиль Хаджиахметов. Но ключевым драйвером роста подсегмента рекламы на эфирных телеканалах стала высокая медиаинфляция ТВ-инвентаря при его ограниченности, считает Максимов. В 2022 г. В конце 2023 г.
В 2024 г. В числе позитивных факторов, которые будут влиять на рост рынка, он выделил, в том числе, продолжающееся усиление рекламной активности локального бизнеса. На рост рынка будет влиять и продолжающаяся инфляция стоимости инвентаря в ключевых медиа, добавляет Виноградов NMi Group.
Трансформацию пережил не только формат наружной рекламы, но и система взаимодействия с заказчиками.
Таким образом, появился механизм рекламы по бартеру для монетизации актива. Недвижимость, автомобильный сектор, сектор медицины и образования — это то, что мы брали в первую очередь», — отмечает Катков. Такой формат взаимодействия дает возможность развиваться и даже в кризис наращивать рекламные активности. Кроме того, конкуренция на рынке оказания рекламных услуг в формате бартера гораздо ниже, что дает рекламным операторам почву для развития направления и привлечения отраслевых информационных сервисов и торговых площадок для бизнеса.
Это не только классические OLV-ресурсы, но и всякого рода интеграция в видеоконтент, коллаборации с блогерами, ритейл-медиа. Конечно, они во многом уступают прежнему YouTube и по объему трафика, и по инструментам аналитики, а в конечном счете — по эффективности, но нам остается работать со всеми доступными способами доставки видео. Поэтому видится верным рекомендовать mobile-first подход, когда вы прежде всего определяете, как кампания будет выглядеть на маленьком экране, и лишь затем адаптируете ее под большой формат.
Это очень перспективное поле для экспериментов с форматами интеграции. На этом фоне традиционная наружная реклама и радио выглядят наиболее стабильными и понятными каналами, хорошо работающими как вспомогательные, поддерживающие медиа, дополняющие ТВ и интернет в деле построения бренда. Что же касается перформанс-сегмента, то, на мой взгляд, здесь необходимо разделять.
Если говорим про продажи розничных потребительских товаров, то активность и бюджеты вслед за покупателем будут перетекать на маркетплейсы и E-grocery, на долю которых уже сейчас приходится больше половины всех онлайн-продаж данные Data Insight. А вот для таких категорий, как, например, недвижимость и авто, пока не предвидится существенного прироста перформанс-инвентаря, и, вполне вероятно, можно ожидать разгона ставок и стоимости привлечения покупателей у первых — меньше покупателей, у вторых — больше продавцов. Выводы Рекламный рынок становится все более сложным, более фрагментированным.
Контроль рекламы
В России разрабатываются единые подходы к оценке качества социальной рекламы. "В 2023 году российский рынок рекламы не только преодолел падение, но и показал рост: 15–17% по сравнению с 2021 годом и 20–22% по сравнению с 2022–м. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ» – одно из немногих изданий в России, в полном объеме применяющее на практике мировой стандарт распространения изданий. По данным сервиса All-billboards, российский рынок наружной рекламы за первые шесть месяцев 2023 года вырос на 25—30% — до 22—23 млрд рублей. О том, как происходит продвижение рекламодателей прямо сейчас и какие тенденции складываются в медиакоммуникационной индустрии, рассказали эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы.
Как менялся рынок российской рекламы — интервью рекламиста Алексея Иванова
Федеральный оператор имиджевой рекламы, включающий департаменты по развитию направлений Digital Out-of-Home (DOOH), Outdoor Advertising, Event Marketing, Digital. За рекламу вейпов оштрафовали на 10 тысяч рублей. ФАС возбудила дело против «Альфа-Банка» за рекламу ипотеки на радио. Банк не привел доказательства, что это «лучшая ипотека в России». Общий счёт По оценкам экспертов АКАР, российский рынок рекламы за девять месяцев 2023 г. вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до 495 млрд руб. 8. Дзюба в рекламе Мегафон. Так мы не осуждали Артема тогда, не осуждаем и сейчас, но понимаем, за что бывшему капитану сборной России по футболу досталось. Антикейс года: Logitech с батискафом «Титан» — новость обрушила акции компании на 3,6%. За 2023 год российские рекламодатели потратили 3,7 млрд рублей на рекламу в Telegram.