В данной рубрике представлены новости рекламы, маркетинга и PR, которые будут интересны специалистам, работающим в сфере российского рекламного рынка. Самое интересное о рекламе в России: новости рынка и обзоры технологий, статьи и интервью, кейсы рекламных агентств.
Медийная реклама
- Реклама | Новости и статьи на сегодня | 360°
- Наши проекты
- Хочу убедиться, что мне звонил ВЦИОМ
- Рекламный рынок России: итоги 2023 и перспективы на 2024
- «Возможно, я и выпущу что-нибудь»: Зендея не планирует оставлять музыкальную карьеру
- Выручка российских онлайн-кинотеатров за год выросла на 45%
Стало известно, на сколько в России вырос рынок рекламы
Это приведет к увеличению их популярности и аудитории, они станут привлекательнее как площадки для размещения рекламы. Как следствие, разовьют собственные рекламные возможности, предоставляя качественные места для размещения и используя все больше средств рекламодателей. Cookieless и Stable ID Cookies — небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на устройстве пользователя как правило, в браузере для фиксации обезличенной информации о них. Эти файлы содержат такие данные, как предпочтения, информацию о входе в систему, сведения о сессии и другие параметры. Куки помогают сайтам предоставлять пользователю более удобный и персонализированный опыт. Например, если вы часто посещаете определенный онлайн-магазин и добавляете товары в корзину, куки могут помнить ваши предпочтения. Изменение подхода к проблемам конфиденциальности и приватности интернет-пользователей приводит к тому, что веб-браузеры внедряют усиленные меры приватности, ограничивая использование cookies. Эра cookieless, или как быть в мире без волшебной коробки конфет? В связи с этим назрела необходимость в поиске альтернативных методов для таргетирования и аналитики. Фокус смещается на внедрение Stable ID — стабильного идентификатора пользователя. Многие операторы активно занимаются созданием собственных Stable ID для эффективной работы в новой экосистеме.
На мой взгляд, для полного успеха этого перехода требуется единое и стандартизированное решение, которое обеспечит согласованность и взаимодействие всех участников отрасли. E-commerce — стратег рекламного рынка E-commerce, или электронная коммерция, продолжит укреплять позиции большого медийного игрока. По прогнозам Data Insight , в 2024 году объем российского рынка e-com составит 7,2 трлн рублей. Вероятно, в новом году от e-commerce стоит ожидать развития в сторону дополнительных сервисов и решений в области рекламных технологий. У сильных офлайн-игроков есть огромный потенциал роста в электронной коммерции, и они будут стремиться создать наибольшее количество точек касания с покупателями: от полок в магазине до рекламы во время просмотра контента на стриминговых сервисах. Поэтому рынок идет в сторону создания экосистем, включающих в себя и магазин, и кинотеатр, и маркетплейс. После того как вы воспользуетесь скидкой в магазине, эта информация попадает на платформу для дальнейших рекламных кампаний.
Сбор данных по новым правилам доступен при запуске рекламы в Музыке, Видео и трансляциях и Сообществах ВК. Воспользоваться нововведением можно при создании группы объявлений, где в разделе «Аудитория» необходимо выбрать нужное событие для сбора аудитории. При рекламе сайтов ВКонтакте теперь можно добавить описание из 2000 символов Еще одно обновление на платформе VK Реклама: теперь вместо 220 знаков можно вводить до 2000 символов при запуске рекламных кампаний для сайтов. Длинные описания будут отображаться в ленте ВКонтакте и Одноклассников. Дзен представил две новые функции Первая — появление вкладки «Статьи». Теперь чтобы посмотреть все статьи блога, нет необходимости искать их в ленте канала, достаточно нажать на новую кнопку «Статьи». Она расположена там же, где доступны кнопки «Видео» и «Ролики».
Платформа не похожа на «Яндекс. У отечественных производителей косметики и одежды затраты на рекламу выросли, рассказал в беседе с «Известиями» digital-продюсер, основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок. И ритейлеры, и точки продаж заинтересованы в том, чтобы повышать спрос. При этом сами бренды должны зарекомендовать себя. Поэтому сейчас очень активно промоутируются бренды в сфере моды и красоты. Заработки блогеров в этой нише повысились, и это в том числе говорит о том, что инвестиции в рекламу не намерены падать, — рассуждает Диденок.
В ПромоСтраницах теперь доступно использование краткосрочных интересов При запуске ПромоСтраниц появилась возможность использовать краткосрочные интересы пользователей. Эти сведения доступны благодаря технологии Крипта, которая на основе данных поведения аудитории может понять, какое действие с максимальной долей вероятности может совершить пользователь в ближайшее время. Чтобы добавить интересы к созданной кампании, необходимо перейти в блок «Оптимизация». После подключения интересов аудитории система будет работать как дополнение к автотаргетингу. ВКонтакте позволит создавать аудиторию по реакциям на рекламу В сервисе VK Реклама появилась функция сбора аудитории по следующим факторам — позитивным реакциям пользователей: поставили лайк рекламному объявлению; посмотрели пост более 4-х секунд; выполнили все перечисленные выше действия. Сбор данных по новым правилам доступен при запуске рекламы в Музыке, Видео и трансляциях и Сообществах ВК. Воспользоваться нововведением можно при создании группы объявлений, где в разделе «Аудитория» необходимо выбрать нужное событие для сбора аудитории.
Рекламный рынок — 2023: прогнозы, лайфхаки
А корпоративные медиа в этой нише по популярности превосходят самые популярные сайты в классической прессе. Рост локальных площадок По данным компании Yota, после запрета зарубежных соцсетей в России месячный трафик на локальных сервисах вырос в 2 раза за весь 2022 год. Одними из лидеров стали: социальная сеть TenChat — к декабрю 2022 года аудитория выросла в 95 раз по сравнению с январём 2022 года. Обе площадки набирают популярность, брендам стоит присмотреться и понять, какие форматы продвижения можно использовать в этих социальных сетях.
Платного продвижения в TenChat и Yappy пока нет, однако в будущем рекламные инструменты вполне могут появиться. Мы направим материал на указанный электронный адрес. Отправить Отправляя сведения через электронную форму, вы даете согласие на обработку персональных данных, в том числе сбор, хранение и передачу третьим лицам представленной вами информации на условиях Политики обработки персональных данных.
В скором времени вам на почту придет письмо со ссылкой на скачивание руководства. Лайфхаки и советы по рекламе-2023: что делать и каких ошибок избегать Тестировать разные площадки и не складывать все яйца в одну корзину Весной 2022 года крупные зарубежные рекламные каналы и платформы перестали работать в России. Компании, которые получали основной трафик с этих площадок, столкнулись с падением охватов и ростом CPL, из-за чего сократили расходы на рекламу.
Трафик перетёк во ВКонтакте и в Яндекс. Чтобы не попадать в такие истории, стоит диверсифицировать каналы трафика — находить и тестировать новые площадки. Важно искать целевой трафик в разных каналах — это поможет найти конверсионные источники и сократить рекламный бюджет.
Использовать новые инструменты автоматизации в управлении рекламой В 2023 году появится больше возможностей для автоматизации. В конце марта Яндекс отключит ручное управление ставками — стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» перестанет работать в РСЯ и поиске. На замену появятся две автостратегии: «Максимум кликов» — поможет увеличить посещаемость сайта.
Пакетные стратегии — объединят несколько кампаний под единой стратегией, чтобы Яндекс. Директ собирал общие данные по конверсиям. Периодные бюджеты — помогут устанавливать бюджет на конкретный период, а не на неделю.
Один из актуальных трендов — сбор всей информации по рекламе. Рекламные площадки разрабатывают собственные инструменты аналитики, но если бизнес запускает рекламу на разных площадках, необходимо мониторить статистику, переключаясь с канала на канал и не видя общей картины по рекламе. Решение — сквозная аналитика.
Такой инструмент есть у Roistat. Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламы.
Реклама на улицах Токио «Наружная реклама будет всегда, и определенная квота по статичным билбордам будет существовать тоже всегда. Это очень востребованный, понятный и традиционный канал, который уже неоднократно доказал свою эффективность, через который бизнес умеет и знает, как размещаться», — пояснил директор по развитию взаимозачетных операций ГК «Мособлреклама» Яков Катков. При этом сама наружная реклама трансформируется: доля статичных форматов сокращается. По словам Каткова, динамичные конструкты дают более широкий спектр для размещения. Это возможность в дальнейшем все данные, которые мы сейчас получаем, интегрировать в онлайн-кампании для наших клиентов и в дальнейшем там добивать контакты и конвертировать все показы в конкретные контракты», — отмечает эксперт. По его словам, такая реклама сильно расширяет горизонты, а также она привлекает все больше денег.
Заказать Комплексное коммуникационное решение, которое позволит добиться медийных охватов важного для компании события.
Сервис включает: фотосъемку события фотоленту-лонгрид или спецпроект на ria.
В этой связи мы хотим Вам предложить ежедневную рассылку анонсов событий завтрашнего дня.
Обычный выпуск такой рассылки выглядит так. Обратите внимание, в рассылку включены мероприятия, которые планируются позднее, но аккредитация на них уже началась.
Ключевое событие
- #реклама - Российская газета
- Дайджест новостей рекламы и маркетинга: 25 неделя 2023 года - Новости Timeweb Community
- Новости Рекламы
- Уже треть россиян не доверяют брендам
- Возможности рекламного рынка для эффективного развития российской экономики
Рекламодателям
8. Дзюба в рекламе Мегафон. Так мы не осуждали Артема тогда, не осуждаем и сейчас, но понимаем, за что бывшему капитану сборной России по футболу досталось. Антикейс года: Logitech с батискафом «Титан» — новость обрушила акции компании на 3,6%. Российские компании прогнозируют рост рекламного рынка на 10% в 2023 году благодаря активному продвижению отечественных брендов — их уже более 700 Читайте последние новости в ленте на сайте New Retail. Ежедневно в рассылке информационно-аналитического портала мировые и российские новости рекламы маркетинга и PR, репортажи, интервью, аналитика, медиаизмерения, креатив.
19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года
Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама на телевидении. С этими изменениями введены требования к маркировке и учету диджитал-рекламы, демонстрируемой на территории России. В России появится ещё одна отраслевая ассоциация — развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ), сообщил «Ъ» представитель Langame (разработчик специализированного софта для киберклубов). Смотрите видео канала Новинки рекламы (12197394) на RUTUBE. Участники рынка наружной рекламы обсудили законопроекты и меры поддержки отрасли на площадке «Деловой России».
Главные новости контекстной рекламы за март 2024 года
А топ-20 рекламодателей показали прирост бюджетов в 1,5 раза за первые три квартала 2023 года. Основная рекомендация для рекламодателей на 2024 год — это диверсификация рекламного «инвестиционного портфеля». Если ваша бизнес-модель подразумевает построение бренда, если ваш покупатель — это массовая широкая аудитория, если ваши ресурсы позволяют претендовать на лидерские позиции в своей категории, то фундаментом рекламной кампании будет комбинация ТВ и интернета. Аудитория эфирных каналов становится все старше, а телесмотрение имеет тенденцию к снижению. Но, к сожалению, на рынке нет более охватного инструмента построения бренда — аудитории старше 30 лет в ТВ достаточно много и чем старше, тем больше. Также стоит помнить про пакеты неэфирных «тематических» каналов, возрастная структура аудитории которых приближена к возрастной структуре населения России. К тому же мы наблюдаем существенное снижение рекламного давления на аудиторию ТВ. Если в 2021 россиянин в среднем видел по ТВ 113 рекламных роликов в день, то сейчас это число снизилось до 89 данные Mediascope. Можно предположить, что снижение рекламного шума повышает «усвояемость» сообщений, оставшихся в эфире.
В итоге она получилась не столько оскорбительной, сколько нелепой. Феминистки не учли сразу несколько особенностей России. Сексистский скандал с IKEA переплюнул историю с «Леруа Мерлен» В соцсетях развернулся новый скандал, сравнимый по накалу с историей «Леруа Мерлен» против российских болельщиков». IKEA опубликовала в Facebook фотографию собаки с неоднозначной подписью.
Проводить live-эфиры и стримы Видео уже несколько лет является более удобным форматом для восприятия информации, чем тот же текст. А live-эфиры и стримы стали популярны благодаря пользовательскому контенту в YouTube — это более живой формат, к нему больше доверия, хотя часто он выглядит непрофессионально. Бренды подхватили этот тренд и будут использовать его в 2023 году. В live-эфирах у компании появляется лицо, пользователи могут рассмотреть в деталях товар, понять, как им пользоваться. Форматы видео трансформировались за последние годы. В 2023 году самым популярным является формат коротких видео до двух минут. Люди хотят смотреть всё больше контента, и короткие ролики позволяют им быстро листать ленту и смотреть видео друг за другом. У рекламных роликов до двух минут выше ROI — такие форматы быстрее создавать, они не требуют больших расходов. Ускорить производство контента В 2023 году появится ещё больше инструментов для производства контента и настройки рекламы с помощью искусственного интеллекта. Уже сейчас он используется в таргетированной рекламе, email-рассылках и продажах. Эта технология помогает автоматизировать рутинные задачи — например, производства контента. Например, генератор текста от Сбера помогает создавать контент в разных стилях и следить за ошибками в текстах. Использовать пользовательский контент UGC Это продолжение истории про стримы, где главной идеей был пользовательский контент. Но в случае с UGC брендам не нужно переизобретать формат — достаточно наладить процесс сборки контента от пользователей и найти подходящие контенты для публикации. Бренды могут использовать такой формат для продвижения: распаковки, обзоры товаров, фото и видео-отзывы и т. Главное про рынок рекламы в 2023 году В 2023 году рекламный рынок начнёт восстанавливаться. Крупные игроки рекламного рынка начнут охоту за успешными агентствами, что может привести к волне поглощений. С марта рекламодателей могут начать штрафовать за отсутствие маркировки в рекламе. Переход пользователей с зарубежных площадок на российские происходит медленно, но может вырасти. И часто они появляются в неожиданных местах — например, в торговых сетях и маркетплейсах. В России вырос месячный трафик на локальных сервисах — TenChat и Yappy показали большой рост по аудитории. В 2023 году Яндекс запустит новые инструменты автоматизации и новые таргетинги. Социальная коммерция, live-эфиры и стримы, акцент на коротких рекламных роликах, пользовательский контент — всё это поможет улучшить рекламные показатели в 2023 году.
Бартерная реклама. Размещения, которыми компании обмениваются — имеют стоимость, их нужно маркировать; Реклама на Авито. Маркировке подлежит реклама, которая размещается через Яндекс Директ, а также собственная медийная реклама Авито. Как маркировать У разных ведомств свои правила маркировки рекламы. ФАС Федеральная антимонопольная служба требует пометку «реклама» и информацию о рекламодателе и его сайте, а Роскомнадзор Федеральная налоговая служба Идентификатор токен erid и отчетность. Чтобы отметить маркетинговый контент, внесите данные о рекламной кампании в ОРД оператор рекламных данных. Укажите, с кем состоялся договор, дату сделки, стоимость, публикацию с наполнением. Например, «Реклама. ООО «Дом».
Вернулись к истокам
- Обзор событий, тенденций и технологий рекламного рынка
- Популярное
- Стало известно, на сколько в России вырос рынок рекламы
- Новости рекламы, маркетинга и онлайн сервисов
Новинки рекламы
Интервью у Дудя спустя год после выхода по прежнему вирусится, залетая в рилсы, шортсы, тик-токи и мемы на всех каналах. Представители бренда отбиваются от нападок аудитории как могут…но, кажется, это игра на чужом поле без шанса на победу… Хочется сказать ребятам из Тинькофф Банк — держитесь, ваше дело правое, в конце-концов — кто, если не вы? Одной из главных персон в 2023 году стала Елена Блиновская. Кажется о ее славных победах слышали все.
Сейчас она находится под домашним арестом и в отношении ее действий идут проверки. Что ждет Елену дальше мы не знаем, но уже сейчас понятно, что больше мы никогда не увидим рекламы ее марафонов в прежних объемах. Рано или поздно это должно было произойти… Есть и другие звезды инфобизнеса, которые генерирует хейт в сети огромными паровозами.
На это есть спрос, значит будет и предложение. Свои миллионы просмотров уже собирают Арут, Митрошина, Литвин, Лерчек и многие другие…ведь если люди добровольно несут деньги, то почему их не брать??? Ответить на этот вопрос вам поможет товарищ майор.
А о том, какие виды рекламы бесят людей еще больше, чем инфобиз, и почему большие бренды боятся Pikabu как огня, мы расскажем в нашем следующем материале. Что повлияло на места в рейтинге Анализировали количество негативных комментариев и реакций, а также общий шум в инфосреде упоминания, репосты, мемы, пародии и даже фанфики в ключевых информационных каналах - YouTube, ВК, Telegram, Instagram и Twitter запрещены в РФ и конечно же на Pikabu. Учли особенности ниш и их аудиторий, специфику брендов и информационный шлейф, который они за собой тянут, и, конечно же, уровень кеков, лулзов и кринжа.
При этом от количества хейта в рунете и остальном мире прорвало трубы и только Райан Гослинг немного сгладил чувства негодующих любителей мемов. Возможно мы кого-то забыли…может быть кто-то еще успеет сверкнуть за оставшиеся в 2023 году полтора месяца — все это отличный повод, чтобы написать нам в комментарии, кого мы не упомянули в нашем рейтинге и какие рекламные кампании взбесили за этот год больше всего.
Обратите внимание, в рассылку включены мероприятия, которые планируются позднее, но аккредитация на них уже началась. Надеемся, что это поможет Вам в работе и сбережет несколько ценных минут Хочу получать удобный список анонсов на завтра каждый день Всегда можно отписаться в один клик, спам и рекламу не шлем Поле не заполнено Вы уже подписаны на рассылку Спасибо за подписку!
В итоге она получилась не столько оскорбительной, сколько нелепой. Феминистки не учли сразу несколько особенностей России. Сексистский скандал с IKEA переплюнул историю с «Леруа Мерлен» В соцсетях развернулся новый скандал, сравнимый по накалу с историей «Леруа Мерлен» против российских болельщиков». IKEA опубликовала в Facebook фотографию собаки с неоднозначной подписью.
Шорт-лист каждой из семи категорий сформировал Попечительский совет конкурса, в который вошли топ-менеджеры брендов и медиахолдингов. На его заседании было принято коллегиальное решение о добавлении в заключительный этап голосования работ, не вошедших автоматически в финал по результатам народного выбора, но не менее достойных продолжить борьбу за звание лучшей российской рекламы 2022 года.
Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов для сохранения интриги конкурса.
Тайный список маркетолога: топ-10 трендов в рекламе на 2024 год
ASA, орган рекламного саморегулирования Великобритании, подготовил обзор по использованию в рекламе образов животных. Он основан на примерах из практики ASA. Сегодня предлагаем читателям «Рекламного совета» первую часть публикации.
Как маркировать У разных ведомств свои правила маркировки рекламы. ФАС Федеральная антимонопольная служба требует пометку «реклама» и информацию о рекламодателе и его сайте, а Роскомнадзор Федеральная налоговая служба Идентификатор токен erid и отчетность. Чтобы отметить маркетинговый контент, внесите данные о рекламной кампании в ОРД оператор рекламных данных. Укажите, с кем состоялся договор, дату сделки, стоимость, публикацию с наполнением.
Например, «Реклама. ООО «Дом». Обратите внимание! На отправку отчета по статистике и актов выполненных работ у рекламодателя есть 30 дней, следующих за месяцем размещения объявления. Статистику подает тот участник процесса, который получал токен.
Как минимум, им не хватает критического мышления и адаптивности», — считает Роман Даниленко. Роман Даниленко основатель рекламного агентства Dango Media «Придумать что-то, сделанное через нейросети, чтобы использовать это в продукте или маркетинге — определенно тренд текущего года. Все больше компаний реализуют какие-то необычные идеи с помощью нейросетей. Это может нести реальную пользу вашему бизнесу, а может быть просто инфоповодом для пресс-релиза в СМИ и соцсетях. Однако любой креативный способ задействовать нейросети в вашем бизнесе — это возможность быть в тренде» Блогеры Необычные и яркие коллаборации бизнеса с блогерами продолжают оставаться в тренде. В 2024 году, как и в предыдущем, компаниям и брендам стоит прибегать к длительному и более продуманному сотрудничеству с блогерами вместо размещения разовой рекламы, советует Роман Даниленко. В этом контексте продвижение через блогеров — один из самых интересных трендов. Люди стремятся покупать продукты, исходя из рекомендаций и опыта других людей, и блогеры в последние годы закрывают именно эту потребность. Роман Даниленко основатель рекламного агентства Dango Media «Люди стали больше покупать в сети и прислушиваться к рекомендациям, но если раньше пользователи воспринимали встроенную рекламу — короткие ролики, добавленные в какой-то сюжет, то сейчас работают только более глубокие интеграции, где раскрываются определенные смыслы и идет более тесное взаимодействие блогера с продуктом» Сам блогер — тот же бренд, только персональный, объясняет маркетолог. Блогер закладывает свои смыслы и ценности в продукты, которые рекламирует. При этом для интеграции с блогерами сегодня используют соцсети, YouTube и Telegram. Аудитория там уже привыкла прислушиваться к мнению со стороны при формировании своего отношения к продукту. Если вы хотите выделиться на рынке, ищите блогеров, которые умеют создать креативный сценарий и реализуют смелые решения. Это может быть странно и дорого, но зато эффективно. Если есть бюджет, но нет желания долго и скрупулезно работать над построением бренда вашего бизнеса, то именно такие решения от коллабораций с инфюенсерами могут помочь вашей компании быстро заработать репутацию», — говорит Роман. Шеринг контента Вознаграждение за шеринг контента — это хорошо забытое старое. Все, что связано с программами лояльности и системой партнерского маркетинга, — давно придуманные механики, но ими, по наблюдению Романа Даниленко, до этого редко кто пользовался в полной мере.
Эксперты отрасли называют другие оценки объема рынка за анализируемый период. Это связано с интеграцией рекламы в интернет-магазины и на маркетплейсы в общую оценку. Эксперты объясняют динамику рекламного рынка увеличением инвестиций со стороны отечественных ритейлеров, финансовых компаний и других отраслей, а также ростом цен на рекламу.
19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года
Самый большой портал о наружной и интерьерной рекламе. Каталог вывесок, оборудование и материалы для рекламы, форум, новости и статьи, теория и практика! Вы помните, как в России начинался рекламный бизнес? Рекламу на ресурсах иноагентов запретили в России. В этом дайджесте мы собрали новости рекламы и маркетинга за 25 неделю 2023 года: Yandex Direct обновил правила прохождения модерации рекламы. Рынок наружной рекламы в России продолжает демонстрировать стабильную тенденцию к росту и составляет 25-30%.