Преемник Coca-Cola в России, бренд «Добрый» занял второе место по доле продаж в стране. Для тестов закупили осветленный восстановленный яблочный сок "Добрый" и восстановленный сок из зеленых яблок "Сады Придонья".
Сок «Добрый» — визуальный образ бренда
| Производитель соков «Добрый» и Rich переходит на российские яблоки | ПРОДУКТ медиа | Сок «Добрый» — это витамины и минералы из натуральных фруктов в одной упаковке. |
| Nginx HTTP Server | Соки и напитки Добрый®. Секреты производства сока Добрый. |
| Coca-Cola уходит. Что могут предложить российские производители газировок? | Компания АО «Мултон», которая производит соки под марками «Добрый», «Моя семья» и Rich, сменила руководителя. |
| Сообщество «Добрый» ВКонтакте — публичная страница, Москва | Компания «Мултон» (производитель сока «Добрый») запустила серию мини-фильмов о поставщиках фруктов. |
| В новосибирских магазинах появилась новая кола от завода компании Coca-Cola | производители концентрированных соков, которые через трейдеров работают непосредственно со сборщиками. |
Оригинальная Coca-Cola вновь в продаже. Газировка «Добрый Cola» поступила в магазины по всей России
Бренд "Добрый" был основан в 1998 году компанией "Мултон". Изначально, под этим названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд "Добрый" стал одним из первых кириллических брендов для соков в истории современной России.
Так появилась концепция «Добрый», которая не вписывалось в существующие каноны, но создавала необходимую, эмоциональную коммуникацию с потребителем. Кириллица, ситец, паттерн и окошко из которого выпадают фрукты создали сильную композицию в народном стиле. Крепкая идея бренда убедила заказчика принять нестандартную концепцию. Проект был воплощен в уникальные для производства сроки. Буквально через 3 месяца заказчиком была выпущена первая партия продукта.
В рамках Международного дня сока эксперты бренда «Добрый» рассказали всю самую «сочную» правду о современных технологиях производства: о том, как, где, из чего делают соки и как осуществляется контроль их качества на всех этапах. Соки могут стать качественным дополнительным источником витаминов и микроэлементов. Они содержат клетчатку, оказывающую благотворное влияние на пищеварительную систему, органические кислоты, антиоксиданты, витамины и минералы — важные пищевые и биологически активные вещества. Томатный сок «Добрый» содержит ликопин и витамин Е, которые в сочетании защищают организм от преждевременного старения, природные антоцианы в составе сока «Добрый» «Яблоко-виноград» укрепляют сосуды и оказывают противоотечное действие, а «Добрый» «Мульти Микс» насыщен витамином С, который помогает снизить риск появления вирусных заболеваний, укрепляет иммунитет и заряжает бодростью. Продукция «Добрый» производятся из спелых и сочных плодов, собранных проверенными поставщиками в разных странах в зависимости от сезона и места их произрастания.
Какие имена соков считались «правильными» тогда, в конце 90-х? Сиеста, Фиеста, Тропикана… Добрый совершенно не вписывался в эти рамки! Руководство Мултона поначалу не хотело принимать вариант названия, которое разработчик убежденно назвал «золотым». Маргарита Васильева говорила, что многозначность имени — это его конкурентное преимущество. Добрый — это и качественный, хороший. Добрый — это и добрый в этическом понимании: великодушный, щедрый. Добрый — это и нечто значительное, с избытком. В русском языке множество устойчивых выражений со словом добрый: добрый знак, добрый знакомый, доброе имя. Все значения слова Добрый — это возможности для коммуникации на уровне ценностей, самом высшем уровне позиционирования!
Торговая сеть "Верный" вывела из продаж товары компании "Мултон" из-за закупочных условий
Инспекторы Министерства экологии и природопользования Московской области привлекли к административной ответственности АО «Мултон», эксплуатирующее завод по производство соков и фруктовых напитков в городе Щелково. Новый вид соков «Добрый». Бренд принадлежит компании Coca-Cola, которая на днях объявила, что останавливает производство всех своих напитков в России. Например, 100% соки «Добрый» это соки из натуральных овощей и фруктов без добавленного сахара, ГМО, красителей и консервантов. В пресс-службе производителя «Доброго», компании Coca-Cola, на запрос «360» не ответили. Российский производитель соков и детского питания «Сады Придонья» временно изменил дизайн упаковок своей продукции.
Сок «Добрый» — визуальный образ бренда
Продажи колы с новым наименованием будут основываться на известности сока «Добрый», который так же принадлежит американской компании. Мы попробуем его продавать», — пояснил на пресс-конференции основатель сети «Теремок» Михаил Гончаров. Российское подразделение станет гораздо меньшим.
Ранее ритейлер уже вывел из своего ассортимента все крупы под брендами "Националь" и Prosto от производителя "Ангстрем", а также мороженое "Коровка из Кореновки" от группы компаний "Ренна". Компания насчитывает более 1 100 магазинов.
Дизайн первой упаковки был разработан фирмой Coruna в Санкт-Петербурге. В феврале 1999 года завод начал промышленное производство соков объемом 46 миллионов литров в год.
Нет никаких планов по повторному внедрению брендов или продуктов Coca-Cola Company в каком-либо формате», — пишет он. Подразделение в России теперь будет гораздо меньшим. Multon Partners основное внимание уделит производству и продаже существующих местных брендов — «Добрый», «Богатый» и «Моя семья», а сырье будет закупаться на внутреннем рынке.
Coca-Cola нальет «Добрый» сок в Ростовской области
Сок Добрый своим появлением породил целое направление в нейминге соков: Славный, Любимый (Pepsico) и т.д. Как отмечают в «Мултоне», увеличивать долю российского сырья для производства соков начали еще с 2016 года. производители концентрированных соков, которые через трейдеров работают непосредственно со сборщиками. Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг, сообщает Telegram-канал Mash.
Coca-Cola нальет «Добрый» сок в Ростовской области
| Добрый производитель | Сок добрый производитель производитель. |
| Почему упаковки соков теперь белые – и что изменится дальше | Стефанос Вафеидис также рассказал о постоянном притоке новых инвестиций в производство на территории Аксайского района, а мощность новой линии составит около 7 тысяч литров сока «Добрый» только за один час. |
| В новосибирских магазинах появилась новая кола от завода компании Coca-Cola | Сок "Добрый" перестает быть решением проблемы, он органично вписывается в самые лучшие минуты нашей жизни, укрепляя позитивный образ марки. |
| Где производят Добрый. Происхождение и производство бренда Добрый | Еда - 2 июня 2022 - Новости Самары - |
Coca-Cola уходит. Что могут предложить российские производители газировок?
Российская компания-производитель соков «Мултон», принадлежащая Coca-Cola, готовит масштабный ребрендинг, сообщает Telegram-канал Mash. С супругой любим этот сок, но вдруг он пропал во всех магазинах и маркетах. Звонили на горячую линию завода "мултон", так заверили что производят его, но на вопрос где купить шаблонный ответ: "у нас нет такой информации". Ими оказались осветленный яблочный сок «Добрый» и «Сады Придонья» и яблочное повидло «Главпродукт» и «Махеев». Таким образом, производство и владение соком «Добрый» отражает его популярность, качество и важность для российского рынка. Компания АО «Мултон», которая производит соки под марками «Добрый», «Моя семья» и Rich, сменила руководителя. Журналисты "Блокнота Волжский" получили комментарии от пресс-службы компании Coca-Cola HBC Russia, являющейся производителем сока "Добрый".
It's not the site you're looking for
Как сообщается в обращении генерального директора Coca-Cola HBC ботлер The Coca-Cola Company Зорана Богдановича к сотрудникам компании, компания вносит существенные изменения в российские операции в ответ на продолжающийся геополитический кризис. Нет никаких планов по повторному внедрению брендов или продуктов Coca-Cola Company в каком-либо формате», — пишет он. Подразделение в России теперь будет гораздо меньшим.
Смысл в том, чтобы показать потребителю людей, «за качество отвечающих». Наибольший эффект дали все же не «сборы урожая», милые семейные рассказы или фотоальбом сотрудников «Мултона», а спонсорство программы Леонида Якубовича.
В то же время президент исследовательской группы «Экотранс» Юрий Карпов считает, что «Мултон» прошел мимо достаточно эффективного маркетингового инструмента — почтовых рассылок. С этим у «Доброго» все в порядке». Тем не менее, по мнению Екатерины Крупецкой из Step-by-step, однозначно оценить последствия выбранной маркетинговой стратегии довольно трудно. К тому же при высокой известности всегда есть вероятность появления подделок.
А еще есть риск, что соперники будут использовать некорректные методы конкуренции — например, черный PR против успешной компании». Они придут обязательно, но только тогда, когда объем потребления соков в России приблизится к европейскому средний россиянин выпивает около 8 — 10 литров в год, а житель Западной Европы — 20 — 24 литра , — уверен Юрий Карпов. В этом году «Мултон» выпустил в эфир рекламные ролики «С добрыми пожеланиями», развивающие идеи предыдущей кампании. Доброта уже спасла брэнд «Мултона», теперь на этом чувстве наверняка попытаются заработать его конкуренты.
Как сок «Добрый» укрепил свои позиции Проблемы: неустойчивое положение на рынке, острая конкуренция, целевая аудитория отличается низкой лояльностью к брэндам. Инструменты: изменение рекламной концепции и упаковки. Шаг первый: создание креативной концепции с упором на эмоциональные характеристики брэнда. Шаг второй: разработка медиа-стратегии для телевизионной кампании присутствие в эфире в среднем не реже конкурентов при минимальных перерывах в активности на протяжении года.
Крепкая идея бренда убедила заказчика принять нестандартную концепцию. Проект был воплощен в уникальные для производства сроки. Буквально через 3 месяца заказчиком была выпущена первая партия продукта. Сок «Добрый» появился на прилавках магазинов и стал самым покупаемым соковым брендом России. Решая задачу, мы нашли простую и душевную идею, которая помогла соку стать любимым напитком наших соотечественников.
Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове , основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый» [3]. В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем [2]. Поставки концентрата для производства традиционных напитков компании The Coca-Cola Cola, Fanta, Sprite перестали размещаться и с марта 2022 года российские заводы перестали получать сироп, необходимый для производства фирменных напитков [9].
После прекращения производства фирменных напитков в России, компания представила аналогичный локальный бренд «Добрый», для производства которого российское подразделение закупает сырьё на внутреннем рынке и используется другая рецептура концентрата [10] [11]. V [12] [13].