Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям. News. – ведущий российский журнал в области профессионального звука, освещения и аудиовизуальных технологий. Иногда журналисты сталкиваются с необходимостью написать "многопредметную" новость – заметку о нескольких событиях, связанных одной общей темой. Освещаем мировые события даже в такое тёмное время. Ответственность журналистов и их умение правильно освещать новости в СМИ помогут обществу быть информированным и принимать обоснованные решения.
Что такое освещение темы
- Please wait while your request is being verified...
- Что такое инфоповод
- Как написать заголовок новости?
- Освещение новостей науки в современных отечественных СМИ
5 советов для локальных медиа по освещению темы вакцинации от COVID-19
Освещение в СМИ — это то, как СМИ освещают и сообщают о событиях. Анонсы Новости Пресс-релизы Войти. Чем чаще компания «мелькает» в СМИ, тем больше узнаваемость и выше репутация и авторитет бренда.
Как писать новости для сайта? Техники, правила, особенности
Все свежие новости в «Независимой газете». обоснование актуальности для конкретного СМИ (освещающего в числе прочих и новости города Z). Чтобы создавать B2B-контент, достойный освещения в СМИ, требуется открытое мышление и творческий подход. Подробный мастер-класс с примерами научит Вас правильно писать новости. Актуальность данной темы обусловлена тем, что чрезвычайные ситуации представляют одну из угроз жизни населения, и освещение их в российской прессе должно быть оперативным и.
Пять надежных способов создания новостей и получения бесплатных публикаций в СМИ
Это означает, что они должны проверять информацию и использовать надежные источники. Журналисты не должны распространять слухи, недостоверные данные или манипулировать информацией, чтобы создать сенсацию или привлечь внимание. Они должны быть ответственными за качество и точность информации, которую они предоставляют. Защита конфиденциальности Журналисты должны учитывать конфиденциальность и приватность людей при отборе событий. Они не должны разглашать личную информацию без согласия или необходимости. Журналисты должны уважать право на приватность и не нарушать законы и этические нормы в отношении защиты персональных данных. Учет общественной пользы Журналисты должны учитывать общественную пользу при отборе событий. Они должны представлять информацию, которая будет полезна и интересна для общества. Журналисты должны учитывать потребности и интересы своей аудитории и стремиться предоставить информацию, которая поможет людям принимать информированные решения и понимать мир вокруг них.
Соблюдение этических аспектов отбора событий является важным для поддержания доверия к журналистике и обеспечения качественной информации для общества. Журналисты должны быть осознанными и ответственными в своей работе, чтобы представлять события справедливо, объективно и достоверно. Примеры успешного отбора событий в СМИ 1. Олимпийские игры: Одним из примеров успешного отбора событий в СМИ является освещение Олимпийских игр. Это масштабное спортивное событие привлекает внимание миллионов людей по всему миру. Журналисты отбирают и освещают различные виды спорта, интервьюируют спортсменов, рассказывают истории успеха и поражений. Они также следят за новостями и событиями, связанными с организацией и проведением игр. Это позволяет зрителям и читателям быть в курсе происходящего и наслаждаться спортивными достижениями.
Политические выборы: Еще одним примером успешного отбора событий в СМИ является освещение политических выборов. Журналисты следят за предвыборной кампанией, интервьюируют кандидатов, анализируют их программы и обещания. Они также освещают дебаты, результаты голосования и последствия выборов. Это позволяет избирателям быть информированными о политической ситуации и принимать осознанные решения при голосовании. Катастрофы и чрезвычайные ситуации: Журналисты также успешно отбирают события, связанные с катастрофами и чрезвычайными ситуациями. Они следят за развитием событий, информируют о масштабе происшествия, действиях спасателей и помощи пострадавшим. Освещение таких событий помогает людям быть в курсе происходящего, принимать меры предосторожности и оказывать поддержку тем, кто нуждается в помощи. Культурные события: Журналисты также отбирают и освещают различные культурные события, такие как выставки, концерты, театральные постановки и фестивали.
Они рассказывают о новых творческих проектах, интервьюируют художников и музыкантов, делают обзоры и рецензии. Это позволяет людям быть в курсе культурной жизни и наслаждаться разнообразием творческих проявлений. Все эти примеры демонстрируют, как журналисты успешно отбирают события для освещения в СМИ, чтобы предоставить информацию, которая интересна и полезна для общества. Роль журналиста в отборе событий Журналисты играют важную роль в отборе событий для освещения в СМИ. Они являются посредниками между событиями и аудиторией, выбирая наиболее значимые и интересные события для информационного обзора. Основная задача журналиста в отборе событий — предоставить публике актуальную и достоверную информацию. Журналисты должны быть внимательными наблюдателями и аналитиками, чтобы определить, какие события имеют наибольшую важность и интерес для общества. Журналисты также должны учитывать различные критерии отбора событий, такие как значимость, актуальность, общественная значимость, новизна и привлекательность для аудитории.
Они должны уметь оценивать и анализировать информацию, чтобы выбрать наиболее важные и интересные события. Источники информации играют важную роль в отборе событий. Журналисты должны быть в состоянии получать информацию из различных источников, таких как пресс-релизы, интервью, социальные сети, а также своих собственных наблюдений и исследований. Этические аспекты также важны в отборе событий. Журналисты должны быть беспристрастными и объективными, не допуская предвзятости или манипуляции информацией. Они должны учитывать интересы и потребности аудитории, а также соблюдать принципы журналистики, такие как достоверность, точность и справедливость. В целом, роль журналиста в отборе событий заключается в том, чтобы предоставить публике наиболее важную и интересную информацию.
Затем свяжитесь с соответствующими журналистами. В результате ваша компания получит внимание СМИ, а у вас появится возможность появиться в соответствующих статьях. Важно ориентироваться на блогеров с контентом, который хорошо ранжируется в Google , потому что это, скорее всего, приведет к большему количеству кликов на ваш магазин и сделает ваш магазин электронной коммерции более авторитетным. Все любят хорошие истории, и если вы можете включить это в свою социальную деятельность или миссию, то у вас все получится. Обращайтесь в новостные издания по их телефонной линии, а также самостоятельно подготовьте пресс-релиз с помощью Cision или какого-либо авторитетного PR-агентства. Вы можете приложить к своему продукту видеоролик и усилить свое послание на стол тысячам новостных изданий. PR требует значительного времени и усилий. Вы можете либо посвятить необходимое время получению благоприятного освещения в прессе, либо привлечь фирму по связям с общественностью, которая сделает всю работу за вас. Вы также можете нанять маркетинговое агентство, например, SEO Design Chicago, чтобы оно помогло вам получить освещение в прессе. Создавайте партнерские отношения с влиятельными лицами Продвигайте свой бренд, сотрудничая с как можно большим числом авторитетов и других брендов. Создание таких партнерств может увеличить вашу известность в десятки раз и продвинуть вас на позицию, когда вы будете достойны освещения в СМИ. Включение вашего бренда в оборот путем интерактивности в социальных сетях может привести к экспоненциальному росту осведомленности и видимости, что может утвердить ваш бренд в качестве того, кого знают. Это не только поможет получить органическое освещение, но и поможет вашей PR-команде успешно размещать вашу продукцию в первоклассных изданиях. Один из лучших способов добиться освещения вашего бренда в СМИ — это проявить инициативу. Не ждите, пока контакты СМИ сами придут к вам. Обращайтесь к ним. Фокус в том, чтобы выбрать людей, которые вам подходят. Если вы занимаетесь продуктами питания и напитками, обратитесь к журналисту, который освещает эту тему. Издание, специализирующееся на финансах, скорее всего, не подойдет. Вы хотите, чтобы это была идеальная пара. Пресс-кит должен включать краткий обзор вашей компании, биографии ключевых членов команды, изображения ваших продуктов в высоком разрешении и список последних публикаций в прессе. Обязательно адаптируйте свой пресс-кит к конкретным репортерам или блогерам, на которых вы ориентируетесь, и упростите им поиск необходимой информации. Например, в связи с кризисом стоимости жизни в Великобритании мы можем посмотреть на что-то вроде тенденции поиска «как сохранить тепло в доме, не включая отопление». Если мы увидим всплеск в Google Trends , мы можем дополнить эти данные комментариями экспертов и дать советы о том, как домовладельцы могут сохранить тепло в своем доме, не увеличивая расходы на отопление. У вас также есть бесплатные данные Google Trends, подтверждающие ваше утверждение, а затем вы можете предоставить экспертный комментарий или инсайдерские советы, связанные с этими данными. Эти влиятельные лица могут включить ваш продукт в свое видео. Влиятельные люди — это отличный способ для малого бизнеса представить свой продукт покупателям. Когда я занимался дропшиппингом с помощью Shopify , я нацеливался на микро-инфлюенсеров на Instagram с числом подписчиков менее 5 000. Я отправлял им образец своего продукта и небольшое вознаграждение. В итоге я получала несколько продаж, так что это стоило моего времени и денег. Сотни изданий ежегодно проводят программы награждения, в рамках которых бренды могут представить свой продукт редакторам. Компании присылают свои продукты и пишут краткое описание того, почему именно этот продукт должен победить. Если бренд будет выбран, он не только получит признание крупных СМИ, но и выделится среди конкурентов в отрасли. Будьте добры и завоюйте доверие репортеров, чтобы приобрести связи в медиаиндустрии. Это принесет пользу вашему бренду, когда вам понадобится внимание общественности, и создаст имя в индустрии электронной коммерции. Некоторые владельцы бизнеса используют этот прием для эффективного создания бренда.
Если, несмотря на все ваши усилия , вы так и не получили ответа от редактора, не отчаивайтесь. Есть много причин, по которым питч может быть отклонен, и это не личное. Просто продолжайте пробовать, и в конце концов вы найдете подходящий вариант для вашей истории. После того как вы представили свою историю СМИ, вы должны быть готовы к тому, что вам придется отвечать на запросы СМИ. Это означает готовность отвечать на вопросы, предоставлять дополнительную информацию и давать интервью. Вы также должны быть готовы проследить за ходом событий после интервью, поблагодарить интервьюера и отправить ему любую дополнительную информацию, которая может ему понадобиться. Поэтому мы обратились к экспертам в этой области с вопросом о том, как добиться большего освещения вашего бренда. Вот лучшие советы. Каждый день журналисты публикуют запросы на комментарии и цитаты от экспертов и основателей в различных отраслях, и многие из них ориентированы на продукты, что идеально подходит для электронной коммерции. Хотя, конечно, ваша цель — получить известность для вашего продукта или услуги, вы должны «отступить» от этого. Местные журналисты освещали нашу деятельность в Denver7, Denver Post и 5280, что в результате привело к продажам на тысячи долларов. Эти первые клиенты помогли нашему бизнесу встать на ноги». Чтобы сделать это правильно, я предлагаю определить , можете ли вы представить свежую и уникальную точку зрения на любую новость, имеющую отношение к вашему бизнесу, прежде чем реагировать на нее. Затем свяжитесь с соответствующими журналистами. В результате ваша компания получит внимание СМИ, а у вас появится возможность появиться в соответствующих статьях. Важно ориентироваться на блогеров с контентом, который хорошо ранжируется в Google , потому что это, скорее всего, приведет к большему количеству кликов на ваш магазин и сделает ваш магазин электронной коммерции более авторитетным. Все любят хорошие истории, и если вы можете включить это в свою социальную деятельность или миссию, то у вас все получится. Обращайтесь в новостные издания по их телефонной линии, а также самостоятельно подготовьте пресс-релиз с помощью Cision или какого-либо авторитетного PR-агентства. Вы можете приложить к своему продукту видеоролик и усилить свое послание на стол тысячам новостных изданий. PR требует значительного времени и усилий. Вы можете либо посвятить необходимое время получению благоприятного освещения в прессе, либо привлечь фирму по связям с общественностью, которая сделает всю работу за вас. Вы также можете нанять маркетинговое агентство, например, SEO Design Chicago, чтобы оно помогло вам получить освещение в прессе. Создавайте партнерские отношения с влиятельными лицами Продвигайте свой бренд, сотрудничая с как можно большим числом авторитетов и других брендов. Создание таких партнерств может увеличить вашу известность в десятки раз и продвинуть вас на позицию, когда вы будете достойны освещения в СМИ. Включение вашего бренда в оборот путем интерактивности в социальных сетях может привести к экспоненциальному росту осведомленности и видимости, что может утвердить ваш бренд в качестве того, кого знают. Это не только поможет получить органическое освещение, но и поможет вашей PR-команде успешно размещать вашу продукцию в первоклассных изданиях. Один из лучших способов добиться освещения вашего бренда в СМИ — это проявить инициативу. Не ждите, пока контакты СМИ сами придут к вам. Обращайтесь к ним. Фокус в том, чтобы выбрать людей, которые вам подходят. Если вы занимаетесь продуктами питания и напитками, обратитесь к журналисту, который освещает эту тему. Издание, специализирующееся на финансах, скорее всего, не подойдет. Вы хотите, чтобы это была идеальная пара. Пресс-кит должен включать краткий обзор вашей компании, биографии ключевых членов команды, изображения ваших продуктов в высоком разрешении и список последних публикаций в прессе. Обязательно адаптируйте свой пресс-кит к конкретным репортерам или блогерам, на которых вы ориентируетесь, и упростите им поиск необходимой информации. Например, в связи с кризисом стоимости жизни в Великобритании мы можем посмотреть на что-то вроде тенденции поиска «как сохранить тепло в доме, не включая отопление».
Для создания эффективной новости одного привлекательного инфоповода недостаточно. Замечание 2 Структура новости выглядит следующим образом: Что? Перед написанием новости рекламодатель должен ответить на два вопроса: что человек узнает; и для чего это ему нужно. В рекламной кампании новости не просто доносит определенную информацию до потребителя, а может скрыто, но привлекает внимание и интерес будущих клиентов к компании, ее продукции или бренду.
Как писать новости для сайта? Техники, правила, особенности
Мнение специалиста по теме: "Подать в суд, осветить в новостях, может быть?", правовые консультации на площадке. проанализировала различные рекомендации к медиа, касательно освещения терактов и их последствий, и собрала вместе наиболее распространенные из них. Актуальность данной темы обусловлена тем, что чрезвычайные ситуации представляют одну из угроз жизни населения, и освещение их в российской прессе должно быть оперативным и.
Как добиться освещения в СМИ в «скучных» сферах В2В
Просмотрите примеры использования 'освещать новости' в большой русский коллекции. Узнайте, как важно правильно осветить тему, чтобы. Ответственность журналистов и их умение правильно освещать новости в СМИ помогут обществу быть информированным и принимать обоснованные решения. Прерогатива освещения мировых и общероссийских новостей на современном этапе отдана центральным каналам. Все свежие новости в «Независимой газете». тем, что Зеленский в декабре подписал использует особенности в виде обширных.
Как выбрать главные события: секреты успешного освещения в СМИ
Чтобы не пропустить такие события, PR-специалисту необходимо постоянно мониторить повестку, понимать, что оценит аудитория бренда, а также оперативно реагировать на происходящие события. Иначе инфоповод заберет другая компания или он просто потеряет свою актуальность. Пример На конкурсе «Евровидение» в 2021 году Россию представляла певица Манижа. Ресторан быстрого питания Burger King решил не отставать от новостей и обсуждений и выпустил мотивационный пост в поддержку артистки с использованием строк из ее песни: Пост Burger King из Twitter с поддержкой певицы Новостная заметка или пресс-релиз Как уже говорилось в самом начале, инфоповод — это основа любой новости и пресс-релиза. Обязательно проанализируйте, насколько инфоповод уникален, информативен и привлекателен для аудитории и СМИ. Популярностью пользуются и другие «дефицитные» экономические новости: как у компании обстоят дела с производством, собираются ли руководители инвестировать в новые проекты, внедряют ли новые технологии. Понимая, какую информацию любят журналисты, можно упаковать свои инфоповоды в предпочитаемый ими формат. Результаты опроса журналистов «Интерфакса» о недостающей информации от компаний Также помните, что инфоповод как событие отражает заголовок материала.
Именно он первым делом бросится в глаза читателям и журналистам, поэтому важно тщательно его продумать. Экспертный контент Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме. Это может быть экспертная колонка или комментарий, вебинар, конференция, короткое видео и т. Например, ИТ-компания может провести вебинар с приглашенным экспертом, чтобы обсудить современные тренды в машинном обучении.
Новость-событие — сообщение о действии, например о покорении горной вершины или об ограблении банка. При этом соблюдать хронологию действия не нужно.
Заметка начинается с результата этого действия или его кульминационной точки. Новость-цитата — это сообщение о выступлении какого-то важного человека. Обычно новости-цитаты располагаются в разделах политики и экономики и посвящены тому, что политические лидеры и бизнесмены что-то обещают, к чему-то призывают или чего-то не исключают. Начинается такая заметка с центрального высказывания и ни в коем случае не с упоминания о том, что кто-то где-то держал речь. Требование актуальности относится не только к новостям, но и ко всем журналистским произведениям. Так как журналистика по своей сути привязана к текущим событиям, любой текст должен помимо ответа на вопрос: "Почему мы об этом пишем?
Непосредственная актуальность — это актуальность в собственном смысле слова, когда событие только что произошло либо событие произошло давно, но известно о нем стало только сейчас. Латентная актуальность используется при освещении проблем и процессов, которые давно существуют и скорее всего еще долго будут существовать, например наркомания или военная реформа. Написать о них можно было бы неделю, месяц или год назад, а можно будет и через неделю, месяц или год. Чтобы привязать проблему или процесс к текущей ситуации, журналисты ждут, когда в связи с этим кто-то что-то сделает, и используют это действие как информационный повод. Например, о проблеме наркомании можно написать в связи с открытием нового реабилитационного центра для больных наркоманией, а в качестве информационного повода для статьи про военную реформу можно использовать парламентские слушания или научную конференцию на эту тему. Календарная актуальность заключается в использовании в качестве информационного повода какой-то памятной даты, например годовщины рождения, смерти, вступления в должность, начала реформы, совершения теракта.
Календарная актуальность, в отличие от латентной, позволяет написать о проблемах и процессах, не дожидаясь того, чтобы в связи с ними что-то происходило, а также подвести какие-либо промежуточные итоги, что само по себе может явиться темой статьи. Собственная актуальность — журналистика акций. Журналисты сами провоцируют событие, а потом пишут о нем и о реакции на него. Например, редакция газеты может не дожидаться конференции экологов, чтобы написать о проблемах окружающей среды, а на собственные средства организовать исследование воздуха, воды и почвы на содержание вредных веществ, а затем использовать оглашение результатов в качестве информационного повода. Сюда же относится "метод маски" подробнее см. Тогда развитие проблемной ситуации имитируется при помощи слов "все больше", "все чаще", "все опаснее" и т.
Использование подобных выражений в начале статьи означает, что у журналиста нет цифр, которые бы подтвердили его вывод, так как если бы журналист такими цифрами располагал, он бы обязательно их упомянул. Хотя из этого вовсе не следует, что журналист не прав, утверждая, что нечто стало "все больше" или происходит "все чаще".
Последний абзац Здесь мы коротко подводим итоги, куда-нибудь приглашаем, что-нибудь обещаем, о чем-нибудь напоминаем и так далее. Словом, аккуратно сворачиваем текст таким образом, чтобы новость выглядела органично завершенной. Принцип перевернутой пирамиды Очень простой способ, которым, как правило, пользуются при написании классических пресс-релизов. Он похож на 2 предыдущих примера, но отличается тем, что мы не отвечаем на вопросы, а даем свою вольную интерпретацию самого важного. Сначала — главное.
Затем — расшифровка. Объем текста новости зависит только от качества и важности информации. Если много — пишем много. Если особо говорить не о чем, то рассказываем и сворачиваемся. Виды WEB-новостей Теперь, когда мы немного разобрались с технической частью, самое время изучить виды такого контента. Ниже — основные градации WEB-новостей. Краткие и подробные.
Объем текста прямо зависит от характера новостного события. Выпуск новой модели принтера можно осветить очень коротко. Внедрение сетки тарифов в одной тысяче знаков не описать. Больше требуемых подробностей — длинней тело новости. Мягкие и жесткие. В мягкой новости читателя интригуют заголовком и коротким первым абзацем лидом , раскрывая сюжет уже после.
В статье приведены конкретные данные о месте происшествия, времени, площади возгорания, числе эвакуированных и этапах действия пожарных.
Кроме того, даются рекомендации ростовским автомобилистам по какому маршруту ездить в объезд. Наряду с текстом представлены фото и видеоматериалы. Исходя из этого, можно сделать вывод о том, что в анализируемых материалах газеты «Комсомольская правда» дается объективная оценка происходящему, тексты лишены эмоциональной окраски, что не может вызвать каких-либо негативных эмоций у аудитории. Статьи написаны доступным языком, передавая все данные, необходимые для читателя. Проанализировав несколько материалов, мы пришли к выводу, что самыми распространенными приемами журналистов при освещении чрезвычайных ситуаций являются интервью с очевидцами или участниками , интервью-мнение со специалистами или представителями спасательной службы , репортаж, комментарий. Подводя итог, можно с уверенностью сказать, что новости о чрезвычайных ситуациях всегда были, есть и будут максимально востребованными материалами на телевидении, в печатных СМИ и Интернет источниках. К их освещению должен быть серьезный подход с полной ответственностью за достоверность приводимых фактов.
Поэтому, журналисту, следует соблюдать все правила по написанию таких материалов, знать все законодательные акты и т. Список литературы 1. Чумиков А. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учеб. Пронина К. Освещение чрезвычайных ситуаций в СМИ. Результаты исследования ФОМ.
Комсомольская Правда. Алтайский депутат расстрелял бывшую жену и ее сожителя, а потом пытался покончить с собой. Энергетики полностью восстановили подачу электроэнергии в Приморье. Комсомольская Правда Ростов-на-Дону. Кабрикова О. Работа журналиста в чрезвычайных ситуациях: Выпускная квалификационная работа. Дальневосточный федеральный университет.
Владивосток, 2018.
Освещение в сми
Написать письмо в наше СМИ очень просто: представьтесь и подробно изложите в свободной форме то, чем Вы хотите поделиться. Адресат — главный редактор Наталия Гопаненко e-mail. Мы читаем все письма, присылаемые в редакцию. То, что важно для Вас — важно для многих, а значит, и для нас.
Темы могут быть любыми. Новости, о которых не говорят в других СМИ, легко получат освещение на наших страницах. Не забудьте поделиться фотографиями того, о чём или о ком Вы рассказываете, и Вашей собственной.
Обязательно ли в статье появится Ваше имя? Нет, закон о СМИ позволяет нам не разглашать источники информации. Если Вы не хотите — в статье будет указано вымышленное имя или псевдоним.
Но обращаем внимание на два момента: присылаемый материал должен соответствовать направлению журнала посмотрите наши рубрики , быть достоверным Вы или мы вместе должны подтвердить факты, о которых говорите, чтобы нас не упрекнули в клевете , не быть оскорбительным для других людей и не быть рекламой адрес рекламной службы. Как общаться с журналистами и получать публикации в СМИ Существует несколько вариантов, позволяющих начать взаимодействие с представителями прессы: Остановимся на каждом подробнее. Отозваться на запрос журналиста Сделать это можно через специализированные сервисы, соцсети или по электронной почте.
Независимо от выбранного вами варианта связи, надо следовать простым правилам коммуникации: Отвечайте на запрос по существу, без воды и лишней справочной информации — не заставляйте журналиста по крупицам выуживать нужные сведения: он этого делать не будет. Внимательно читайте запрос и предоставляйте сведения по каждому пункту: например, если необходимо указать имя и фамилию спикера, его должность, а также прикрепить фото, — сделайте это. А получив уточняющие вопросы, оперативно дайте полный и подробный ответ, ничего не упустив.
Но если вы не располагаете информацией по какому-то вопросу — честно напишите об этом. Предложить актуальную тему для статьи Можно взять инициативу на себя, написав сообщение в редакцию по e-mail или через страницу редакции или журналиста в соцсетях. Такой способ привлечения внимания представителей прессы тоже работает, но лишь в том случае, если предложенная вами тема заинтересует издание.
Но сначала ознакомьтесь с заинтересовавшим вас СМИ: уточните, не публиковался ли там материал на тему, которую вы хотите предложить.
Если люди смогут посочувствовать героям вашей истории, если их захватит ваш рассказ, у них будет мотивация обсуждать его и поделиться им. Своевременность: будьте в курсе новостей и привязывайте свой контент к текущим событиям или трендам. Территориальная близость: людям нравится читать о том, что происходит в их городах и их окрестностях. Сюрприз: бросьте вызов ожиданиям и удивите своих читателей чем-то новым.
Давайте рассмотрим несколько примеров реального контента B2B-компаний, чтобы увидеть эти элементы в действии. Онлайн кампания BiasCorrect от НКО Catalyst: своевременно и эмоционально Catalyst, некоммерческая организация, которая сотрудничает с фирмами, чтобы помочь им развивать более инклюзивную рабочую культуру, разработала онлайн кампанию, приуроченную к Международному женскому дню. Кампания BiasCorrect включает в себя эмоциональные видеоролики и бесплатный ресурс по обучению коммуникации на рабочем месте. Целевая страница Catalyst, созданная в рамках этой кампании, получила освещение в таких изданиях, как Adweek, Forbes и Insider. Почему этот контент удостоился такого внимания прессы?
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте проанализируем его основные элементы. Своевременность: кампания была приурочена к Международному женскому дню, когда обсуждение прав женщин и связанных с этим проблем уже было в центре внимания общественности. Таким образом, материал идеально соответствовал новостным сообщениям в это время года. Эмоциональная близость: многие люди, просмотревшие видео от Catalyst, могли посочувствовать его главным героям и, скорее всего, вспомнили похожие истории из своего собственного опыта. Используя эти два принципа, можно предложить несколько способов разработки контента для вашей компании: Своевременность: чтобы придумывать идеи для актуального контента, стоит планировать эту работу заранее.
Просмотрите календарь предстоящих праздников и событий, связанных с вашей отраслью, и спланируйте публикации тематического материала, относящегося к этим датам. Эмоциональность: примените этот принцип в своем подходе к контент-маркетингу, подумав о том, как вы эмоционально связаны с работой своей компании. Какие чувства вызывают у вас истории успеха ваших клиентов?
Сложносоставные материалы. Такая новость объединяет два или несколько логически связанных факта. Скажем, хостинг-компания пишет о вводе специального тарифа для сайтов на базе WordPress. Первый факт дополнен вторым. В этом случае лид сообщает обо всех событиях сразу. Полезные советы по написанию — Старайтесь соблюдать контент-план. Заполнять news-колонку следует не наскоками, а по четкому расписанию. Например, по 2 материала в неделю. Регулярность важна. Новостные поводы есть всегда — нужно лишь немного подумать. Хороший новостной автор всегда беспристрастен. Эмоции, выводы и призывы лучше оставить для продающих текстов. Не стоит использовать личное местоимение «я», если только вы не приводите чью-то цитату. Рассказчик как бы отсутствует, не привлекая к себе внимания. Еще одно важное правило написания новостей! Короткие предложения и абзацы намного легче воспринимаются. Люди быстро сканируют информацию. Завершив черновик, постарайтесь отвлечься.
Используйте язык, на котором говорит ваша аудитория В своих материалах вы не можете обойти вниманием высказывания экспертов в области здравоохранения. Проводя интервью и решая, какие вопросы задать, думайте о том, что беспокоит вашу аудиторию. Используйте доступный язык, но не стоит и недооценивать способность вашей аудитории разобраться в теме. Обратите внимание на недостаточно освещенные темы Подумайте, как более общие темы могут отражаться на жизни местного сообщества. К примеру, Sul21 ищет темы, не получившие достаточного освещения в ведущих СМИ своего региона. Рассмотрите возможность сотрудничества с другими СМИ, которое позволит вам предложить аудитории новые проекты. И, хотя все говорят о вакцинах, ищите связанные с вакцинацией темы, о которых мало или вообще не упоминается в новостях. Джеферсон Батиста — бразильский журналист и антрополог. Он живет в Кампинасе, Сан-Паулу, занимается фрилансингом и сотрудничает с различными СМИ: пишет о науке, религии, разнообразии и правах человека.
СМИ-освещение и построение информационной кампании проекта
Важное — в заголовок Главный инфостилист рунета Максим Ильяхов рекомендует писать новости по стандартной схеме: что произошло фоновые знания Главное событие выносится в заголовок. Читатель не обязан дочитывать новость до конца: в идеальной ситуации он видит заголовок, и больше ему ничего не надо. Подход к изложению Пользователи все чаще просматривают новостные ленты с мобильного и, соответственно, чаще отвлекаются системные сообщения, уведомления, сообщения чатов, звонки, etc. Всеволод Пуля , главный редактор Russia Beyond, дал рекомендации, как удержать внимание пользователя в новостной заметке: Творческое осмысление инфоповода — новости пишут все по стандартным схемам рекомендация Ильяхова тому подтверждение. Чтобы отличаться, важно подать новость под другим соусом. Интрига под заголовком — короткий лид абзац, который соблазняет пользователя читать дальше. Лид — это текст после заголовка. Он обычно остается на виду: выводится на главную страницу сайта или в ленту соцсетей. Задача — поддержать заголовок, сообщить суть статьи и завлечь читателя внутрь. Сокращение — дайте тексту отлежаться, а потом перечитайте, убирайте каждое предложение, которое никак не помогает читателю лучше понять тему или ваш месседж.
В материале должен присутствовать хотя бы один из следующих элементов: Эмоциональная связь: вирусный контент часто бывает эмоциональным.
Если люди смогут посочувствовать героям вашей истории, если их захватит ваш рассказ, у них будет мотивация обсуждать его и поделиться им. Своевременность: будьте в курсе новостей и привязывайте свой контент к текущим событиям или трендам. Территориальная близость: людям нравится читать о том, что происходит в их городах и их окрестностях. Сюрприз: бросьте вызов ожиданиям и удивите своих читателей чем-то новым. Давайте рассмотрим несколько примеров реального контента B2B-компаний, чтобы увидеть эти элементы в действии. Онлайн кампания BiasCorrect от НКО Catalyst: своевременно и эмоционально Catalyst, некоммерческая организация, которая сотрудничает с фирмами, чтобы помочь им развивать более инклюзивную рабочую культуру, разработала онлайн кампанию, приуроченную к Международному женскому дню. Кампания BiasCorrect включает в себя эмоциональные видеоролики и бесплатный ресурс по обучению коммуникации на рабочем месте. Целевая страница Catalyst, созданная в рамках этой кампании, получила освещение в таких изданиях, как Adweek, Forbes и Insider. Почему этот контент удостоился такого внимания прессы? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте проанализируем его основные элементы.
Своевременность: кампания была приурочена к Международному женскому дню, когда обсуждение прав женщин и связанных с этим проблем уже было в центре внимания общественности. Таким образом, материал идеально соответствовал новостным сообщениям в это время года. Эмоциональная близость: многие люди, просмотревшие видео от Catalyst, могли посочувствовать его главным героям и, скорее всего, вспомнили похожие истории из своего собственного опыта. Используя эти два принципа, можно предложить несколько способов разработки контента для вашей компании: Своевременность: чтобы придумывать идеи для актуального контента, стоит планировать эту работу заранее. Просмотрите календарь предстоящих праздников и событий, связанных с вашей отраслью, и спланируйте публикации тематического материала, относящегося к этим датам. Эмоциональность: примените этот принцип в своем подходе к контент-маркетингу, подумав о том, как вы эмоционально связаны с работой своей компании.
Тьфу ты, вы там реально решили все молчать? Ах, нет, Медведев же хороший, уже помогает. Ведомости, спасибо за упоминание... Ключевое событие - это посещение Путина? Ни само наводнение, ни человеческие жертвы, ни информация об эвакуации.
Не нужно уводить журналистов в лабиринты размышлений и причинно-следственные связи, предшествующие событию, о котором собираетесь рассказать. Культура общения Этика прежде всего: правила деловой переписки никто не отменял. Чтобы ваш документ не попал в спам, сопроводите его внятным текстом, четко пропишите тему. Не будет лишним изучить эти нюансы в «Новых правилах деловой переписки» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. А теперь практика: те самые пять способов, о которых шла речь в заголовке По формату это может быть видео, история в картинках или даже легкий ненапряжный текст. Такой способ хорош для бизнеса со своим производством: сыроварен, виноделен, гончарных мастерских и пр. Даже если вы ничего не производите, стоит рассказать, как проходит рабочий день рядового сотрудника или кого-то из топ-менеджмента. Купить рекламу Отключить Сюда же можно отнести создание тематического музея на базе предприятия, как это сделали, например, в компании MacPaw, которая в 2017 году открыла музей винтажной техники Apple, а недавно значительно увеличила количество экспонатов с 70 до 323 и перенесла экспозицию в новое креативное пространство MacPaw Space с онлайн и офлайн-экскурсиями, тренингами и семинарами. Стоит понимать, что главное здесь — далеко не деньги. Конечно, музей может обойтись в кругленькую сумму, а может стоить буквально копейки. В любом случае, он привлечет внимание и станет бесконечным источником инфоповодов. Способ второй: ньюсджекинг Ньюсджекинг, новостное пиратство, перехват новостей — это отличная возможность создавать новости бесплатно. Мониторьте новости и используйте их себе на пользу.
Как писать новости для сайта? Техники, правила, особенности
И важно помнить, что спецпроекты — точно не первая необходимость в пиаре, это в большей степени имиджевая история. Виды онлайн-спецпроектов Тест Пользователь отвечает на ряд вопросов или выполняет определенные задания для получения персонализированных результатов. Тематика тестов может быть разнообразной: от самопознания и личностных характеристик до знания продуктов или услуг бренда. Тесты обычно привлекают внимание пользователей своей интерактивностью и возможностью получить персонализированную обратную связь.
Игра Развлекательный контент, механика и структура которого может варьироваться в зависимости от целей и аудитории проекта. Лонгрид Длинную, глубокая и детальная статья или рассказ на определенную тему. Этот вид спецпроектов часто используется для представления комплексной информации, исследований, расследований или интервью, требующих более подробного изучения.
Лонгриды позволяют более глубоко погрузиться в тему и углубить понимание читателя. Это могут быть случайные советы, предсказания, гороскопы и так далее.
Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов. Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.
Новость в соцсети компании по продаже туров: «Успеваем до закрытия! Глава Минздрава Мурашко считает ситуацию с коронавирусом в некоторых регионах России тревожной. Но пока и если это вдруг случится нас вновь не посадили под домашний арест, вы можете успеть съездить в сказочную Карелию.
Кто с нами? Бронировать билеты можно здесь». Шойгу предложил построить в Сибири несколько научно-промышленных центров. Новость в соцсети школы программирования для детей: «Стране нужно больше программистов! Только в Сибири в ближайшие годы — уверяет Сергей Шойгу — откроются несколько научно-промышленных центров. Приводите ребенка к нам на профориентационную встречу 15 августа, и узнайте, есть ли у него потенциал чтобы стать крутым программером. Регистрируйтесь прямо сейчас — заполните вот эту форму». Мужская сборная России по волейболу обыграла Бразилию и вышла в финал ОИ.
Новость в соцсети спортивного бара: «Приходи смотреть финал Олимпийских игр по волейболу — болей за наших! Ты ведь в курсе, что они сделали Бразилию и уже в финале? Болеть будем в хорошей компании, перед большим экраном и под отличную закуску. Все меню вот здесь, а забронировать столик можно по этой ссылке». Что может быть инфоповодом для новостного контента в соцсети Если речь не о ньюсджекинге, то ответ, за который я, как журналист в прошлом, ручаюсь — инфоповодом может быть все. Хайповые темы. В нашем Генераторе идей для постов есть пример того, как переработали в вовлекающий новостной контент в соцсетях хайп по поводу маленького, но гордого экскаватора. Новости компании.
Отличными площадками для публикации ваших экспертных материалов будут открытые бизнес-медиа например, Cossa, Rusbase, «Деловой мир» и крупные корпоративные блоги Texterra, Tinkoff—Журнал, Pressfeed. Журнал и тематические порталы. Получить упоминание в медиа проще, чем кажется. Опубликовать комментарий, статью, дать интервью можно бесплатно — через сервис журналистских запросов Pressfeed. Сервис объединяет более 13 000 представителей медиа и 100 000 экспертов из разных областей, помогает им начать сотрудничество. Редакторы и журналисты нуждаются в фактуре для статей, героях для интервью и продуктах для обзоров. Вопросы и предложения публикуют на сервисе Pressfeed, а эксперты оставляют свои ответы прямо в карточке запроса.
Если комментарий понравился автору, компания получает бесплатное упоминание в СМИ. Когда вы начнете работать со СМИ, получится «эффект рычага». Чем чаще вы появляетесь в материалах медиа, тем больше привлекаете внимание журналистов. В результате вас замечают другие издания — приглашают на интервью, предлагают поучаствовать в статьях или даже вести собственные колонки. Выбирайте подходящие темы Выбирайте темы, в которых вы и сотрудники компании — профи. Вы должны быть действительно экспертом в вопросе, иметь релевантный опыт и владеть актуальной информацией. Чтобы точно попасть в запрос и свою целевую аудиторию, выбирайте медиа, которые поддерживают вашу тематику: это могут быть крупные СМИ, отраслевые ресурсы или новостные порталы.
Комментировать запрос про садоводство, когда ваша компания занимается кейтерингом — не самое удачное попадание в ЦА. Обращайте внимание на требования журналистов к экспертам: стаж, вид деятельности, сфера интересов. Расскажите о себе Укажите информацию о компании и спикерах, сфере своих интересов, опыте, профессиональных достижениях. Для комментариев лучше всего привлекать сотрудников с наиболее подходящей для темы квалификацией: директора, руководителя отдела, менеджера, бухгалтера, разработчика. Отвечайте первыми Отправляйте комментарий как можно быстрее — первые ответы автор с большей вероятностью примет в статью. Наладьте отношения с журналистами. Если вы отвечаете на запросы оперативно и исчерпывающе, скорее всего, за комментариями к новой статье автор в первую очередь обратится именно к вам.
Как создать и использовать интересный инфоповод
Освещение важных событий в СМИ — пост пикабушника alivanich. для журналистов, освещающих публичные мероприятия. Чем более событие совпадает с наиболее часто упоминаемыми темами новостей, тем выше вероятность того, что оно станет одной из новостей [8]. Когда происходит яркое событие или всплывает резонансный вопрос, СМИ временно меняют процесс отбора новостей — освещают буквально всё, что связано с горячей темой. Если говорить в общих чертах, существует три типа освещения выборов средствами массовой информации. Если мы освещаем новости, в лид вкладывается максимально сжато все главное по каким-то событиям.