Это расценки на рекламу в ходе Супербоула, финальная игра лиги американского футбола NFL. Эфирное время в ходе Супербоула используется для креативной рекламы, в создании которой участвуют звездные режиссеры, актеры, спортсмены и представители шоу-бизнеса. Криптовалютные компании показали рекордное для индустрии количество рекламы в рамках Супербоула. В 2022 году размещение на 30 секунд стоило $6,5 млн. Tengri Auto собрал подборку самых лучших и запоминающихся автомобильных реклам прошедшего Супербоула-2024.
Что рекламировали на Супербоуле-2024?
И они его получили! Автопроизводитель снял ностальгический ролик, в котором рассказал, насколько выросла компания, показав архивные и реконструктивные концепции прошедших лет. Toyota Изначально японский бренд не планировал участвовать в рекламной гонке Супербоул-2024, однако в последний момент все же передумал. Тойота порадовала зрителей юморным роликом, продемонстрировав совершенно новый пикап Tacoma и его внедорожные возможности. Kawasaki Для Кавасаки этот Супербоул стал дебютным.
Рейтинги опубликуют на этой неделе.
Рекламные ролики показали крупнейшие корпорации при участии больших звезд кино и шоу-бизнеса. Стив Мартин и Бен Стиллер и снялись для Pepsi.
Знаменитый актер, к слову, давний и страстный любитель электромобильной техники. Доктор Зло встречает своего соперника — изменение климата и узнает, что теперь он является второй по величине угрозой для мира. По сюжету видеоролика от General Motors Доктор Зло с целью вернуть себе лидирующее положение вынашивает план по захвату контроля над GM, чтобы использовать электрическую платформу Ultium для борьбы с новым врагом. Видели стадо овец, исполняющих хит группы Queen, Somebody To Love? Тогда посмотрите ролик, рекламировавший одну из интересных опций пикапа Honda Ridgeline образца 2016 года — встроенные в боковые стенки грузовой платформы динамики штатной аудиосистемы.
Пару лет назад Jeep вернула Билла Мюррея обратно в «День сурка» — его герой, ведущий прогноза погоды, снова попадает в петлю времени. В этот раз за рулем оранжевого пикапа Gladiator один и тот же переживаемый день для тезки знаменитого сурка-метеоролога Фила из Панксатони проходит веселее. Один из роликов Hyundai посвящен технологии Blue Link — это комплекс телематических сервисов, позволяющий, в частности, определять местоположение автомобиля благодаря функции Car Finder. Так и поступает отец, которого играет Кевин Харт, отправляющий свою дочь на свидание на своем Genesis и отслеживающий парочку с помощью умных часов. Мальчик изображает Дарта Вейдера, пытаясь использовать Силу на холодильнике, стиральной машине и собаке, но безуспешно.
Во-вторых, Супербоул привлекает внимание огромной аудитории. Так, в 2015 году его прямая трансляция побила все рекорды по числу просмотров на телевидении, кроме показа высадки американских астронавтов на Луну. Тогда финал игры посмотрели 114,4 млн человек , а в 2022 году — 112,3 млн человек. Для сравнения: рекорд просмотра трансляции кинопремии «Оскар» — 57 млн зрителей, и случился он еще в прошлом веке, в 1998 году. В-третьих, участие в Суперкубке в любом формате — это настолько престижно, что даже звезды мирового масштаба не берут гонорары за выступления в перерыве между периодами. НФЛ лишь покрывает затраты на организацию концерта. Тем не менее обычно это окупается. Сколько стоит реклама на Супербоуле Реклама во время трансляции Супербоула традиционно стоит очень дорого. С тех пор значимость рекламы на Супербоуле выросла еще сильнее. К этому привели два события. Первое — перенос трансляции матча на вечер. НФЛ приняла такое решение в 1978 году, чтобы увеличить число зрителей и рекламодателей. Вторым знаковым событием стал показ на Супербоуле в 1984 году ролика Apple про компьютер Macintosh. Его режиссер Ридли Скотт вдохновился романом «1984», сумев создать зловещую атмосферу тоталитарного будущего. Впрочем, это скромная сумма по сравнению с расценками XXI века. Однако компании готовы платить, ведь количество просмотров и сложившаяся за эти годы лояльность аудитории оправдывают средства. Разница почти в 75 раз. На грани фола Рекламные ролики, которые показывают во время Супербоула, контрастируют с теми, которые зритель видит в другое время, примерно так же, как романтическая комедия отличается от артхауса. Обычно бренды стремятся показать преимущества продукта, транслируя уникальное торговое предложение УТП. Но если мы посмотрим на ролики, сделанные для Суперкубка, то увидим, что большинство из них старается стать наиболее креативными — порой на грани фола. Авторы рекламы воспроизвели сцену в ванной, когда сошедший с ума главный герой крушит двери топором, решив убить свою жену. В ролике все заканчивается хорошо: он всего лишь угощает ее напитком.
Новый «День сурка» и пародия на «Сияние»: лучшая реклама на Супербоуле 2020
Ролик подготовили к Супербоулу-2022 — финалу чемпионата по американскому футболу, который собирает многомиллионную аудиторию. «К сожалению, интерлюдия Джексона идеально вписалась в вакханалию рекламы и коммерционализации, которой был XXVII Супербоул», — написал канадский критик. Как пишут на , в этом году от трансляции рекламы на SuperBowl отказались автопроизводители Ford, General Motors и Stellantis. 30-секундный слот на «Супербоуле-2024» стоил 7 млн долларов — и это без учёта затрат на съёмки. Помимо Coinbase, свою рекламу на Супербоуле представили и FTX. По данным Bloomberg, это был первый турнир, на котором разрешили продвигать криптовалюту.
Стоимость рекламы во время «Супербоула» выросла до рекордной отметки
RU Поисковый трафик Fenty в Google мгновенно вырос по сравнению с предыдущей неделей. Компания была к этому готова и добавила на сайт специальный раздел, посвященный Супербоулу. Подразумевается, что основная цель мероприятия — выбрать лучшую команду в профессиональном американском футболе. Но на самом деле главные победители — артисты, которые выступают в перерыве. В эпоху разрозненного культурного ландшафта они получают самую большую рекламную площадку в мире, причем бесплатно. Рождение шоу, которое нельзя пропустить Задолго до того, как Кэти Перри загипнотизировала мир танцующими акулами на Супербоуле 2015 года, хедлайнерами шоу были фигуристы Брайан Бойтано и Дороти Хэмилл, а также певица Глория Эстефан.
Это был Супербоул 1992 года в Миннеаполисе. Танцоры кружились вокруг сцены, украшенной двумя гигантскими надувными снеговиками — примерно таких же можно увидеть на переднем дворе в американском пригороде. Прежде чем Эстефан начала петь, оркестр исполнил «Русский танец» из балета «Щелкунчик» и песню Winter Wonderland. Это происходило через месяц после Рождества. Джим Стиг, сотрудник НФЛ, который готовил программу Супербоула с 1979 по 2005 годы, знал: пора что-то менять.
С момента запуска шоу в 1967 году лига уделяла особое внимание шоу в перерыве между играми, приглашая университетские оркестры и американских звезд. Этого было достаточно для более 50 тысяч посетителей, но не всегда создавало интересную картинку для телезрителей. Тогда организаторы решили «найти как можно более громкое имя». Это было непросто: нужно было убедить Джексона бесплатно выступить на мероприятии, о котором он практически ничего не знал. Потребовалось три встречи, но все-таки НФЛ смогла забронировать «короля поп-музыки», использовав убедительный для его менеджера аргумент — невероятный охват игры.
Выступление собирались транслировать по телевидению примерно в 180 странах, что позволяло Джексону устроить шоу для фанатов, которые никогда не увидят его в туре. Джексон, одетый в черный с золотом мундир, исполнял свои хиты, окутанный дымом фейерверков. Телевизионный рейтинг выступления был выше, чем у самой игры, которая собрала рекордное на тот момент количество зрителей. Страны, где он никогда не выступал, смотрели передачу ради его концерта. Рейтинг самых просматриваемых выступлений в перерыве Супербоула.
Spoiler: He was just outside. In a brief clip of the spot, Paul is seen watching a desert sunset from a familiar-to-fans lawn chair, enjoying a bag of white cheddar popped corn crisps, when his phone rings. As the camera pans out, viewers get a glimpse of the iconic RV where Jesse Pinkman and Walter White cooked up schemes among other things during the five seasons of the show.
Сюжет ролика прост и понятен, как и название: «Говори как Уокен» и выбирай лучший автомобиль. Kia Kia выбрала иной способ привлечения внимания, сняв трогательное видео и показав, что всем нам иногда чего-то не хватает. В данном случае — новенького трехрядного внедорожника Kia EV9. В рекламном ролике компания отлично показала лучшие качества своего нового авто.
Volkswagen Прошло уже 10 лет с последнего показа Фольксвагена на Супербоуле, так что поклонники ждали от компании громкого возвращения.
В отдельном ролике он даже натыкается на Чудо-женщину, которая сообщает, что «сегодня они заниматься этим не будут». В рекламном ролике Toyota Коби Смолдерс «Мстители» спасает на машине персонажей из разных киножанров, которым по каким-то причинам не хватает места для побега от той или иной угрозы.
Правда, дуэль оказалась танцевальной. В дело включились даже знаменитые усы Эллиота. Но последний об этом забыл, в результате чего кто-то даже принимает режиссёра за официанта… В ролике Audi Мэйси Уильямс вместе с активизировавшейся толпой напевает заглавную тему из «Холодного сердца».
Реклама на Супербоуле–2022: что на самом деле нужно знать коммуникаторам
Даже небольшая реклама на Супербоуле стоит колоссальных денег, поэтому киностудии тратят их исключительно на самые важные премьеры. Главной премьерой из фильмов явно станет. «Самый запоминающийся момент Супербоула»: зрители встречают рекламу Dunkin’ Donuts с Беном Аффлеком. Культовой в истории Супербоула считается реклама Coca-Cola в 1980 г., в которой звезда «Питтсбург Стилерс» того времени Джо Грин берет напиток у маленького мальчика. Реклама со знаменитостями — это одна из традиций Супербоула. Они рекламируют все, что может понадобиться фанату: чипсы, алкоголь, сервисы по аренде жилья.
Лучшая реклама SuperBowl 2024. Самые яркие ролики брендов
В США это главное телевизионное событие, и традиционно многие автомобильные марки снимают для него свои лучшие рекламные ролики Ролик про Kia Telluride X-Pro — «Папаша-бинки» «Binky Dad» Семья с маленьким ребенком отправилась в путешествие, и вдруг выяснилось, что они забыли дома «бинки» это американское разговорное название детской соски. Отец прыгает за руль и несется по дорогам и пересеченной местности. Окружающие снимают его на видео, и ролики становятся вирусными. Вся страна с волнением следит за поездкой «бинки-папаши», как его начинают называть в Сети. Фоном звучит торжественная песня из фильма «Рокки» — «Gonna Fly Now». Соска героически доставлена маленькой дочери, но финал, конечно, содержит неожиданный поворот.
Рейтинг самых просматриваемых выступлений в перерыве Супербоула. Инфографика: The Hustle Как рассказывает Стиг, следующие пару лет крупные артисты не хотели выступать после Джексона, переживая, что не смогут соответствовать его стандартам. Но шоу Дайаны Росс в 1996 году снова подняло рейтинг мероприятия, что позволило НФЛ постоянно привлекать артистов верхнего эшелона. Даже те, кто изначально отказался, например Брюс Спрингстин, со временем согласились выступить. Особенно в наши дни. Самое важное ТВ-шоу Сейчас глазные яблоки — дефицитный ресурс, если нужно собрать их в одном месте и в одно время. Массовые аудитории, которые когда-то привлекало телевидение, стали распределенными из-за стриминга, YouTube и TikTok. В 2023 году только восемь из 153 аналоговых телеканалов имели среднюю аудиторию более 1 млн зрителей по всему каталогу телевизионных программ в прайм-тайм. Самый популярный сериал на сетевом телевидении «Морская полиция: Спецотдел» собрал в среднем столько зрителей, что в 2000 году стал бы 23-м по популярности сериалом. Это вызывает извечный философский вопрос: если рекламный ролик выходит в эфир в 8:30 вечера по североамериканскому восточному времени, и его смотрят менее 3 млн человек, насколько это оправданно с точки зрения капитализма? К счастью, профессиональный футбол предлагает исключение из правила. По данным Nielsen, из 100 телевизионных трансляций с самым высоким рейтингом в прошлом году 93 были играми НФЛ. Средняя аудитория лиги составляла 17,9 млн зрителей за трансляцию — это второй по величине показатель с 1995 года. Кроме того, это более чем в 2 раза превышает среднюю аудиторию «Морской полиции» и более чем в 10 раз — среднюю аудиторию «Когда зовет сердце» от Hallmark, самого популярного сериала на кабельном телевидении. Телевизионная аудитория, млн человек. Слева направо: популярные сериалы кабельных каналов, сетевых каналов, обычная игра сезона НФЛ, Супербоул. Инфографика: The Hustle И, наконец, есть Супербоул. Средняя аудитория игры 2023 года составила 113 млн человек при рейтинге 40. В то время как бренды должны тратить деньги на Супербоул, артистам, работающим в перерыве, не нужно ничего платить хотя некоторые, например The Weeknd, вложили свои деньги ради улучшения производства. Так что очевидно, что это довольно прибыльное положение» — говорит Рикки Киршнер, исполнительный продюсер шоу в перерыве Супербоула с 2007 по 2020 годы. Выступление Майкла Джексона в перерыве Супербоула, а также на Грэмми и American Music Awards, помогли ему продвинуть альбом Dangerous, который вышел двумя годами ранее, из топ-100 Billboard в топ-10.
Paramount Plus: Stallone faces off Канал Paramount Plus оригинально представил свой сервис потокового вещания. General Motors и Netflix объединились для продвижения электромобилей, в рамках партнерства, благодаря которому в фильмах Netflix будет появляться все больше авто именно этого бренда. Rakuten: Clueless reunion Алисия Сильверстоун вернулась к роли Шер Горовиц из "Бестолковых", чтобы рассказать о кешбэке с покупок на маркетплейсе Rakuten.
Но если мы посмотрим на ролики, сделанные для Суперкубка, то увидим, что большинство из них старается стать наиболее креативными — порой на грани фола. Авторы рекламы воспроизвели сцену в ванной, когда сошедший с ума главный герой крушит двери топором, решив убить свою жену. В ролике все заканчивается хорошо: он всего лишь угощает ее напитком. Казалось бы, сценарий противоречит всем канонам рекламы, но видео никак нельзя назвать неудачным. Задача бренда, очевидно, была в том, чтобы впечатлить зрителей своей смелостью и запомниться, что у него и получилось. Другой пример — ролик PopCorners со свежего Супербоула. В нем главные герои сериала «Во все тяжкие», бывший школьный учитель Уолтер Уайт, у которого диагностировали неоперабельный рак легких, и его ученик Джесси Пинкман, делают чипсы, а не наркотики, как в оригинале. Однако вкус чипсов впечатляет «поваров» не меньше. Считается, что слишком креативная реклама отвлекает от самого продукта. Однако в случае Суперкубка компании идут на этот риск. Главная причина — в сверхвысокой стоимости и желании выделиться среди конкурентов. Во время трансляции показывают много роликов, и все они высокого качества. Так что если бренд снимет типичное видео с милым семейством, сидящим за столом, аудитория просто не обратит на него внимания. Вторая причина — сам формат Суперкубка. Этот турнир уже давно превратился из спортивного события в культурное — что-то вроде фестиваля рекламы и музыки. А фестивальная реклама — это явно не стандартные ролики про скидки и преимущества товара, которые можно увидеть в любой момент по любому каналу. Зритель Супербоула ждет яркого креатива — и получает его. Кадр из ролика провайдера T-Mobile Рекламные ролики брендов, показанные на Супербоуле, мгновенно набирают десятки миллионов просмотров. Ролик набрал уже 47 млн просмотров на YouTube. Второй по популярности — еще один ролик провайдера с Бредли Купером и его мамой. Его посмотрели 31 млн раз. Еще один пример неординарного подхода сценаристов к созданию ролика для трансляции финала 2021 года — история о том, как виртуальный помощник Алекса меняет пластиковую оболочку на тело актера Майкла Б.
Почему шоу в перерыве Супербоула — главное рекламное место на американском ТВ
Как правило, реклама на Супербоуле носит юмористический характер, в ней блистают звезды Голливуда и поп-музыки, но на этот раз один из роликов был о серьезном. На Супербоуле показали христианскую рекламу, за нее религиозная организация He Gets Us заплатила около $7 млн за 60-секундный ролик. Обзор 15 лучших рекламных роликов с Супербоула 2024 года. Какие из них оказались действительно эффективны? Как пишут на , в этом году от трансляции рекламы на SuperBowl отказались автопроизводители Ford, General Motors и Stellantis.
Гонка к величию: самая яркая автомобильная реклама Супербоул-2024
На данный момент в NFL стали известны участники полуфиналов конференций, среди которых — прошлогодние участники Супербоула «Тампа-Бэй» и «Канзас-Сити». Читайте также: Больше новостей спорта — в нашем телеграм-канале. Нет связи.
В этом году событие пройдет 11 февраля 2024 года на стадионе Allegiant Stadium, штат Невада. На решающий матч приходят десятки звезд.
Трансляцию смотрят миллионы людей по всему миру. Хедлайнером музыкального шоу, проходящего в перерыве Супербоула-2024, станет американский певец Ашер.
Много рекламы и немного странностей от Байдена Разумеется, Супербоул не обошелся и без колоссального количества рекламы.
Помимо них, в разного рода роликах были замечены семейство Бэкхемов, Кристофер Уокен, Дженнифер Энистон, Дженна Ортега и многие другие. К слову, одну из рекламных короткометражек снял не кто-нибудь, а сам Мартин Скорсезе. Ну а выделился на фоне всех звезд, по обычаю, Канье Уэст. В нем музыкант говорит: «Привет всем, это Йе, и это моя реклама.
Поскольку мы потратили все деньги на рекламный ролик, на самом деле мы не потратили никаких денег на саму рекламу. Идея в том, что я хочу, чтобы вы зашли на Yeezy. У меня есть кое-какие кроссовки. Вот и все».
Он исполнил свои хиты, например трек начала 2000-х «Yeah! Вместе с певцом на сцену вышли Алиша Киз, H. Певица в итоге провела весь матч на трибунах, но на экранах появилась реклама с ее участием. В ролике Бейонсе поет и танцует в космосе, переодевается в Барби, а в конце говорит: «Хорошо, они готовы. Выпускайте новую музыку». В категории «Безобидные, но незапоминающиеся» оказались ролики производителя косметики Dove , финансовой компании State Farm с участием Арнольда Шварценеггера и Дэнни ДеВито, а также телекоммуникационной компании T-Mobile. В список «Попробуйте еще раз» включили среди прочих рекламу сервиса бронирований Booking.
Самая крутая автореклама Супербоула. Ее обязательно нужно посмотреть
CBS продала почти всю рекламу в Супербоуле. По словам Джона Богусца (John Bogusz), вице-президента по маркетингу телекомпании CBS, на настоящий. Superbowl 2023. Adobe Stock; Courtesy of Tiffany & Co. Реклама Cadillac Lyriq с Тимоти Шаламе и Вайноной Райдер. В рамках финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США криптовалютная платформа показала рекламу с Леброном Джеймсом.
Стоимость рекламы во время «Супербоула» выросла до рекордной отметки
Компания по производству напитков Anheuser-Busch откажется от рекламы пива Budweiser во время Супербоула впервые за 37 лет. Финальная игра НФЛ Супербоул-2024 (Super Bowl LVIII) стала крупнейшим в истории рекламным мероприятием в США. ?utm_source=ok.