Утро начинается не с кофе, а с новостей с прошедшего сегодня ночью Супербоула — главного чемпионата по американскому футболу и громкого культурного события. Крупные компании готовят рекламные ролики специально к этому событию. В этом году стоимость рекламы на Супербоуле составила от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30 секунд. «Канзас-Сити Чифс» победил «Филадельфию Иглз» в 57-м по счету Супербоуле. Из новостей спорта — все.
30 секунд рекламы в перерыве Супербоула-2023 оценили в $6-7 млн
На Супербоуле показали христианскую рекламу, за нее религиозная организация He Gets Us заплатила около $7 млн за 60-секундный ролик. From a Breaking Bad reunion to the return of an iconic '90s character, here are the best commercials from the 2023 Super Bowl. Крупные компании готовят рекламные ролики специально к этому событию. В этом году стоимость рекламы на Супербоуле составила от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30 секунд. Superbowl 2023. Adobe Stock; Courtesy of Tiffany & Co.
Крутая автомобильная реклама Супербоула-2023
Озвучить его пригласили актрису Рашиду Джонс, известную по сериалу «Парки и зоны отдыха». Над рекламой работало агентство David, которое создавало видео для Budweiser в рамках Супербоула. Длительность ролика составит четыре минуты. Вице-президент по маркетингу Budweiser Моника Рустги отметила, что в 2020 году руководство компании начало перераспределять рекламные бюджеты на благотворительные нужды, в том числе на поддержку информационной кампании по сдаче крове для Красного Креста.
А также несколько роликов от автопроизводителей, показанных во время Супербоула-2023 12 февраля в Штатах. Напомним, Супербоулом называют финальную игру за звание чемпиона в Национальной лиге США по американскому футболу. Рекламное время при прямой трансляции Супербоула — самое дорогое на телевидении, поэтому крупные концерны выпускают к этому мероприятию особые ролики с большим бюджетом — чтобы привлечь внимание болельщиков-телезрителей. Родитель на Kia Telluride преодолевает множество препятствий ради того, чтобы достать ребенку соску.
Кто знает, может быть, из-за вас в учебники по финансам добавят параграф о "Tendies" так пользователи прозвали прибыль, полученную ими от борьбы с хедж-фондами, — прим. Может быть, вы даже нажмёте на паузу во время этой пятисекундной рекламы. Когда люди объединяются вокруг того, что для них важно, происходят великие вещи. Для таких вещей есть место.
Режиссером выступил легендарный Мартин Скорсезе. Ничего не выйдет. Он такой один. Как и BMW. Печенье Oreo: спасительная печенька На Землю мчится астероид, динозавры в шоке. Что им делать: бежать или оставаться? Найти решение поможет печенька Oreo. Лайфхак существовал с древнейших времен. Так алмазов хватит на всех. Чипсы Pringles: кто тот самый усач? В мини-маркет врывается актер Крис Пратт, чтобы купить Pringles.
Роботы Boston Dynamics снялись в рекламе: зажигательные танцы и сальто
Ну а выделился на фоне всех звезд, по обычаю, Канье Уэст. В нем музыкант говорит: «Привет всем, это Йе, и это моя реклама. Поскольку мы потратили все деньги на рекламный ролик, на самом деле мы не потратили никаких денег на саму рекламу. Идея в том, что я хочу, чтобы вы зашли на Yeezy. У меня есть кое-какие кроссовки. Вот и все». В ролике с подписью «Лол, эй, ребята» американский лидер не решился выбирать между «Канзас-Сити Чифс» и «Сан-Франциско Форти Найнерс», но посмеялся над вопросом о том, за кого будет голосовать на ближайших выборах за себя или Трампа , и назвал свою кандидатуру.
Все бы ничего, но китайское приложение в Штатах запрещено использовать на государственных устройствах.
Вместе с певцом на сцену вышли Алиша Киз, H. Певица в итоге провела весь матч на трибунах, но на экранах появилась реклама с ее участием.
В ролике Бейонсе поет и танцует в космосе, переодевается в Барби, а в конце говорит: «Хорошо, они готовы. Выпускайте новую музыку». В категории «Безобидные, но незапоминающиеся» оказались ролики производителя косметики Dove , финансовой компании State Farm с участием Арнольда Шварценеггера и Дэнни ДеВито, а также телекоммуникационной компании T-Mobile. В список «Попробуйте еще раз» включили среди прочих рекламу сервиса бронирований Booking.
Супербоул 2024: трейлеры фильмов и сериалов Помимо рекламных роликов, во время Супербоула показали ряд тизеров и трейлеров самых ожидаемых фильмов и сериалов.
Отдельным развлечением давно стал просмотр рекламных роликов в перерывах, которые бренды начинают готовить чуть ли не за год до события. Чтобы понять, почему компании проявляют такой интерес к Супербоулу, важно знать несколько особенностей турнира. Во-вторых, Супербоул привлекает внимание огромной аудитории. Так, в 2015 году его прямая трансляция побила все рекорды по числу просмотров на телевидении, кроме показа высадки американских астронавтов на Луну. Тогда финал игры посмотрели 114,4 млн человек , а в 2022 году — 112,3 млн человек. Для сравнения: рекорд просмотра трансляции кинопремии «Оскар» — 57 млн зрителей, и случился он еще в прошлом веке, в 1998 году.
В-третьих, участие в Суперкубке в любом формате — это настолько престижно, что даже звезды мирового масштаба не берут гонорары за выступления в перерыве между периодами. НФЛ лишь покрывает затраты на организацию концерта. Тем не менее обычно это окупается. Сколько стоит реклама на Супербоуле Реклама во время трансляции Супербоула традиционно стоит очень дорого. С тех пор значимость рекламы на Супербоуле выросла еще сильнее. К этому привели два события. Первое — перенос трансляции матча на вечер.
НФЛ приняла такое решение в 1978 году, чтобы увеличить число зрителей и рекламодателей. Вторым знаковым событием стал показ на Супербоуле в 1984 году ролика Apple про компьютер Macintosh. Его режиссер Ридли Скотт вдохновился романом «1984», сумев создать зловещую атмосферу тоталитарного будущего. Впрочем, это скромная сумма по сравнению с расценками XXI века. Однако компании готовы платить, ведь количество просмотров и сложившаяся за эти годы лояльность аудитории оправдывают средства. Разница почти в 75 раз. На грани фола Рекламные ролики, которые показывают во время Супербоула, контрастируют с теми, которые зритель видит в другое время, примерно так же, как романтическая комедия отличается от артхауса.
Обычно бренды стремятся показать преимущества продукта, транслируя уникальное торговое предложение УТП. Но если мы посмотрим на ролики, сделанные для Суперкубка, то увидим, что большинство из них старается стать наиболее креативными — порой на грани фола.
Далее на этой теме "забывчивости" строится весь ролик.
В кадре появляется и знаменитая пара — Дэвид и Виктория Бекхэм. На футболке Виктории можно заметить ироничную надпись "Супруга Дэвида". В эпизоде с ними обыгрывается момент, где пара забыла и пытается вспомнить, участницей какой культовой женской группы Spice Girls Виктория была когда-то.
Тем временем Энистон встречает Швиммера, коллегу по сериалу "Друзья", и не узнает его.
Самые смешные рекламные ролики на Супербоуле-2023
| Best Super Bowl 2023 Commercials and Ads | M&M's напоминает, что Супербоул — это спортивное мероприятие, и, возможно, основная идея рекламы заключалась в том, что с M&M's можно легче пережить проигрыш любимой команды. |
| Супербоул-2024: как прошло самое громкое спортивное событие года? | MARIECLAIRE | Ролик подготовили к Супербоулу-2022 — финалу чемпионата по американскому футболу, который собирает многомиллионную аудиторию. |
| Reddit потратил весь маркетинговый бюджет на пять секунд рекламы в финале Супербоула | «К сожалению, интерлюдия Джексона идеально вписалась в вакханалию рекламы и коммерционализации, которой был XXVII Супербоул», — написал канадский критик. |
| Супербоул 2023: лучшие рекламные ролики | КиноПоиск собрал в одном месте лучшие звездные рекламные ролики для Супербоула. |
| Fox Business: Криптовалютные компании отказались от рекламы на Супербоуле-2024 | Подборка лучших реклам Супербоула-2024 по версии авторов Телеграм-канала Спортивный маркетолог. |
Искусство удивлять. 10 необычных рекламных роликов Супербоула
| Реклама на Супербоуле–2022: что на самом деле нужно знать коммуникаторам - Михайлов и Партнёры | Watch all the best commercials. Latest news and previews of ad campaigns. Review your old favorites in our history of Super Bowl Ads Archive. |
| Поцелуй Тэйлор Свифт и хулиганская реклама Канье Уэста: чем запомнился 58-й Супербоул | На прошедшем SuperBowl Канье Уэст выделился на фоне всей рекламы и просто показал видео, снятое на телефон. Канье заявил, что все деньги потратил на рекламный слот. |
| Самые смешные рекламные ролики на Супербоуле-2023 | Реклама, показываемая во время Супербоула, считается самой дорогой и престижной в мире. |
ОЦЕНКА КВАЛИФИКАЦИИ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
Как правило, реклама на Супербоуле носит юмористический характер, в ней блистают звезды Голливуда и поп-музыки, но на этот раз один из роликов был о серьезном. Superbowl 2023. Adobe Stock; Courtesy of Tiffany & Co. СберМаркетинг. Тренды рекламы на Супербоуле-2023. Финал Национальной футбольной лиги США, Супербоул, важен не только для американских фанатов спорта. Superbowl 2023. Adobe Stock; Courtesy of Tiffany & Co. Джим Керри в роли кабельщика, Доктор Зло из «Остина Пауэрса», Зевс-Шварцнеггер, Эминем, Снуп Догг и другие в рекламе на Супербоуле 2022.
Реклама на Супербоуле–2022: что на самом деле нужно знать коммуникаторам
Впечатление от этой рекламы едва ли слабее, чем от хорошего фантастического фильма. Почему в России мало креативной рекламы Чаще всего компании хотят создать в рекламе позитивный образ продукта, поэтому снимают улыбающихся людей, идеальные интерьеры и красивые пейзажи — это джентльменский набор любого бренда. Если взять для примера рекламу подгузников, то в российской коммуникации мы увидим счастливую маму размера XXS с идеальной прической и идеальным ребенком. А для Супербоула Huggies делают совсем другую рекламу — казалось бы, просто рассказ о том, как здорово быть ребенком: есть то, что любишь, и пачкаться, засыпать там, где придется, и находиться там, где захочется. Но это настоящие истории про детей: плачущих, сонных, измазанных в еде. Такие дети есть и в Вашингтоне, и на Камчатке. Компания учла даже то, что большая часть аудитории спортивной трансляции — мужчины, и создала ролик, который понравится папам. Рекламу, подобную той, что показывают на Супербоуле, редко встретишь на российских площадках. Крупные отечественные бренды не спешат выходить за рамки привычного и воплощать смелые идеи. На это есть несколько причин: незрелость рекламного рынка.
Полноценная реклама появилась на российских экранах лишь в 1990-х, тогда как на Западе к тому времени продакшен накопил солидный опыт, а бренды давно воспринимали продвижение как обычную часть бизнеса. У нас же компании до сих пор остро реагируют на провалы в этой сфере, а значит, избегают слишком смелых решений; привычка не рисковать. Обычно концепцию рекламного ролика утверждает топ-менеджер, а сотрудники такого уровня в России часто опасаются потерять место или навредить бизнесу например, шокировать креативом инвесторов. Поэтому выбирают более консервативную идею; стереотип о том, что в России нельзя сделать рекламу мирового уровня. На рынке до сих пор есть мнение, что в Европе или США ролики по умолчанию лучше, чем у нас, и российский подрядчик никогда не сделает ничего столь же великого. Конечно, это не так: у нас много специалистов высочайшего уровня, способных придумывать яркие идеи и мастерски их реализовывать. Реакция российского зрителя на креативную рекламу показывает: аудитория ждет оригинальных решений. К примеру, рекламные ролики мороженого «Чистая линия» про «ожившие вкусовые сосочки» набирают миллионы просмотров. На ютуб-канале бренда есть отдельный плейлист с подобной рекламой.
У самого популярного ролика — 12 млн просмотров. Впрочем, успех подобных продуктов не отменяет того, что создание креативного ролика — всегда выход на тонкий лед. Компания может выбрать не тот посыл или провально реализовать блестящую идею — и поймать волну недовольства.
Премьеры Супербоула-2023 подошли к концу. Главное событие в американском спорте, которое запомнится не только финалом Национальной футбольной лиги, но ещё и колоссальным количеством мероприятий массовой культуры. Для нас в первую очередь были важны кинопремьеры ближайших блокбастеров.
Зачем угадывать, какая селеба понравится зрителю, когда можно закупить звезд оптом? Зачем пытаться в креатив, когда можно гарантировать внимание, просто позвав сразу несколько разноплановых и сильно любимых публикой знаменитостей?
Этот феномен иллюстрирует любопытный цикл развития инфлюенса: эта культура сначала пришла из ТВ в соцсети, теперь вернулась обратно на ТВ, откуда снова перепрыгнула в соцсети «для продления вирального эффекта». Например, рекламу с Джонсами после эфира на ТВ посмотрели еще 36 миллионов раз в Instagram. Тема для мира относительно новая. На Супербоуле бал правила буква «E», environment, то есть окружающая среда. Типичный профиль фаната американского футбола — консервативный житель Cреднего Запада. То, что раньше воспринималось как нишевая «зеленая» повестка для так называемых «синих» штатов, теперь является предметом беспокойства всей американской нации. В ESG выделилась хоть и раздражающая, но эффективная и в общем-то веселая реклама про пищевые отходы от производителя майонеза Hellmann. И, конечно же, из-за каждого рекламного угла обязательно выезжал электромобиль!
Ради них даже пересняли заставку культового сериала «Клан Сопрано». Больше вкуса, меньше мусора Сопрано-2022 на электрическом Chevrolet Одна любопытная реклама тонко обыграла тему пользы и угроз цифровых ассистентов. Остроумный сценарий, что в этот раз на Супербоуле было редкостью, с участием мегазвезды Скарлетт Йохансон и ее мужа комика Колина Йоста приглашал зрителей поразмышлять о том, что было бы, научись Алекса читать мысли.
Добавить в закладки Ещё в конце января Арнольд Шварценеггер начал намекать фанатам, что вскоре перевоплотится в Зевса.
Как оказалось, актёр снялся в рекламе BMW для Супербоула. В ролике также участвует Сальма Хайек , которая играет Геру.
Гонка к величию: самая яркая автомобильная реклама Супербоул-2024
| Главные трейлеры фильмов с Супербоула-2023: «Флэш», «Форсаж 10», Marvel, «Крик 6», «Барби» | Этой ночью на Соу-Фай Стэдиум в Инглвуде состоялось долгожданное событие – Супербоул LVI. |
| «Супербоул-2024»: подборка лучших рекламных роликов | ?utm_source=ok. |
| Best Super Bowl 2023 Commercials and Ads | Реклама Cadillac Lyriq с Тимоти Шаламе и Вайноной Райдер. |
| Супербоул-2024: как прошло самое громкое спортивное событие года? | MARIECLAIRE | The latest fashion news, beauty coverage, celebrity style, fashion week updates, culture reviews, and videos on |
Крутая автомобильная реклама Супербоула-2023
По сути, Супербоул — это просто матч по американскому футболу, но медиаменеджеры сделали его событием, сравнимым с «Оскаром» и «Грэмми» по раскрутке и звездной явке. Итак, что нам известно о Супербоуле — и как он прошел в этом году? Что такое Супербоул? Супербоул, или Суперкубок, это финал сезона Национальной футбольной лиги Америки и главное спортивное событие года по американскому футболу. Для тех, кто следит за Супербоулом ну, или за его хедлайнерами имена знакомые — эти же команды выходили в финал в 2020 году. Ким Кардашьян Кто выступил на Супербоуле-2024?
Мы выбрали те ролики, которые относятся к маркетплейсам и IT-платформам. Amazon: Saving Sawyer Сервис для покупок Amazon пошел выигрышным путем — использовал в рекламе домашнего питомца. И показал, как сделать жизнь щенка лучше. Tubi: Faked you out Рекламный ролик видео-платформы Tubi длился всего 15 секунд, заставив зрителей представить, что игру переключили на гид по каналу.
Компания по кибербезопасности CrowdStrike вспомнила Троянского коня.
Скучали по персонажам вселенной Paramount? Тогда поможем Даше-путешественнице взобраться на гору-Сильвестора Сталлоне. Ах да, чемпионами НФЛ стали парни из Миссури — 38:35. Getty Images.
А конспирологи, которые считают , что певица «спецагент» Пентагона, начали распространять в интернете теорию о том, что победа «Канзас-Сити» — спродюсирована, и сделано это именно ради того, чтобы после матча звездная пара поддержала действующего президента накануне выборов. После этого пара удалилась со стадиона. Каждый год на Супербоуле есть хедлайнер — артист, который выступает в перерывах. В 2024-м им стал рэпер Ашер Usher.
Он исполнил свои хиты, например трек начала 2000-х «Yeah! Вместе с певцом на сцену вышли Алиша Киз, H. Певица в итоге провела весь матч на трибунах, но на экранах появилась реклама с ее участием.
Ролики в перерыве: как Супербоул стал популярен во всем мире благодаря рекламе
Стоимость 30-секундного видео на Супербоуле с каждым годом все дороже: например, в 2023-м бренды заплатят 7 млн долларов за такой слот. «Самый запоминающийся момент Супербоула»: зрители встречают рекламу Dunkin’ Donuts с Беном Аффлеком. Стоимость 30-секундного видео на Супербоуле с каждым годом все дороже: например, в 2023-м бренды заплатят 7 млн долларов за такой слот. Его возвращение на Супербоул с Мэттом Дэймоном и Томом Брейди как нежелающими соучастниками заговора происходит после рекламы, вышедшей во время церемонии вручения. Возвращаясь к Супербоулу-2024, давайте рассмотрим, какую рекламу показывали на матче. Собрали в подборке лучшие рекламные ролики с Супербоула за последние несколько лет.
Алкобоул вместо криптобоула: чем запомнится главное мировое рекламное событие 2023 года
И тут же совершенно противоположный подход от RAM. Букмекерская компания DraftKings пригласила для своего ролика популярнейшего комедийного актера Кевина Харта. Вообще, во время рекламных слотов можно встретить все, что угодно — даже устройство для непрерывного мониторинга уровня глюкозы. А как вам легендарный Оззи Озборн в образе офисного клерка? Pepsi демонстрирует, что Бен Стиллер может сыграть абсолютно все.
Для нас в первую очередь были важны кинопремьеры ближайших блокбастеров. Даже небольшая реклама на Супербоуле стоит колоссальных денег, поэтому киностудии тратят их исключительно на самые важные премьеры. Главной премьерой из фильмов явно станет первый полный трейлер «Флэша» — его выход приурочили к финалу НФЛ вместе со специальным ТВ-спотом.
Bud Light покажет ролик «Bud Light Seltzer Lemonade», который высмеивает, насколько хаотичным был 2020 год. Множество рекламодателей, впервые увидевших рост бизнеса в связи с пандемией, заполонят эфир в этом году. Robinhood, несмотря на трудные несколько недель, запустит рекламу о демократизации торговли. Chipotle разместит рекламу о том, как буррито могут изменить мир, создавая экологически чистые рабочие места для фермеров. В онлайн-приложении для покупки автомобилей Vroom есть объявление о бесконтактной доставке автомобилей.
В конце ролика говорится, что «фортуна благоволит смелым». Еще одним примечательным элементом ролика является замена названия духов Dior на фразу DYOR проводи собственное исследование , популярную в криптосообществе.
Искусство удивлять. 10 необычных рекламных роликов Супербоула
СберМаркетинг. Тренды рекламы на Супербоуле-2023. Финал Национальной футбольной лиги США, Супербоул, важен не только для американских фанатов спорта. Кстати, ролик был признан рекламными критиками одним из лучших промо в перерыве «Супербоула». M&M's напоминает, что Супербоул — это спортивное мероприятие, и, возможно, основная идея рекламы заключалась в том, что с M&M's можно легче пережить проигрыш любимой команды. «Самый запоминающийся момент Супербоула»: зрители встречают рекламу Dunkin’ Donuts с Беном Аффлеком. Сильвестр Сталлоне карабкался на гору в рекламе Paramount Plus. Uber Eats выпустила тизер-трейлер своей рекламы, посвященной Супербоулу, в которой изображена влиятельная пара Дэвид и Виктория Бекхэм.