реклама полисорб скачать с видео в MP4, FLV Вы можете скачать M4A аудио формат. Креатор вирусной рекламы «Полисорба» Артур Диланян создал новый шедевр — в промо HGTV Home&Garden он зачитал рэп о ремонте и драме, которая с ним связана.
Иногда даже супергероев надо спасать. Реклама АО Полисорб. ИНН 7453032363. LjN8KZwCp
Вышеперечисленные факторы доказывают, теперь к рекламе в Интернете все чаще обращаются компании, ориентированные на продвижение в традиционных каналах. И делают это весьма успешно. Объектом данного анализа является таргетированная реклама энтерособрента «Полисорб» в социальных сетях «В Контакте», «Одноклассники», «Facebook», «Instagram». В качестве материала исследования выступали рекламные посты в социальных сетях «В Контакте», «Одноклассники», «Facebook», «Instagram», охватывающие рекламные кампании за 2017 — первую половину 2018 года. В качестве единицы анализа выступали визуальные изображения, занимающие большую часть рекламного объявления и выступающие в качестве главного элемента при привлечении аудитории к рекламному объявлению. Новизна исследования обусловлена широким использованием таргетированной рекламы компаниями, создающими безрецептурные лекарственные препараты, а также малой изученностью влияния визуальной части рекламного объявления в социальных сетях. Согласно статье 24 Федеральному закону от 13.
Только этот сегмент возможно рекламировать, т. В состав препарата входит кремния диоксид коллоидный. Сорбент применяется при острых кишечных инфекциях, пищевых токсикоинфекциях, аллергических реакциях, эндогенных и экзогенных интоксикациях, острых отравлениях сильнодействующими и ядовитыми веществами; абстинентном алкогольном синдроме; гнойно-воспалительных заболеваниях мягких тканей порошкообразные формы. В новых медиа реклама лекарственных препаратов распространена широко. Именно инструмент таргетированной рекламы позволяет провести максимально точную настройку на узкую целевую аудиторию. У многих препаратов есть свои ограничения и противопоказания, которые можно учесть во время создания рекламного объявления и сбора аудитории.
Социальные сети — та сфера деятельности человека, где многое решают изображения. К Интернету пользователи обращаются, прежде всего, за возможностью развлечься, получить актуальную информацию о состоянии мира, узнать новости своих друзей и коллег, показать себя, найти единомышленников и т. И каждое из вышеперечисленных занятий не могут обойтись без изображений. В рамках данной статьи автор обсуждает значимость визуальной составляющей в продвижении безрецептурных лекарственных препаратов в социальных сетях, далее описывает и анализирует различные варианты использования изображений, их форм и содержания. Статья завершается списком рекомендаций по использованию визуалов в рекламных объявлениях в социальных сетях. Условия работы социальных сетей сегодня предполагают обязательное и безоговорочное использование визуалов как в информационных и развлекательных записях, так и в рекламных.
В этом виде сообщений изображение играет ключевую роль: оно помогает привлечь внимание к рекламному объявлению, донести до пользователя основную информацию, рассказать о преимуществах одного продукта перед другими. Кроме того изображение может выступать как дополнение к записи, быть оформлением для сообщения, побуждать человека к покупке, переходу на сайт, информировать о продукте, развлекать, обучать пользователя. Функциональная нагрузка изображения лежит в содержании и форме воплощения визуала. В социальных сетях основным методом продвижения бренда является таргетированная реклама, представляющая собой текст, изображение, функциональные кнопки, позволяющие перейти в магазин, уточнить характеристики товара на сайте, оставить заявку на звонок, позвонить в компанию самостоятельно и многое другое. В социальных сетях, которые чаще всего посещают пользователи российского Интернета, а именно «В Контакте», «Instagram», «Facebook» и «Одноклассники», функционально все рекламные объявления похожи, изображение в каждой из них играет главенствующую роль. И в каждой социальной сети есть свои особенности использования изображений в таргетированной рекламе.
Из этого следует, что социальная сеть ограничивает возможности использования текста на изображении, которое должно предоставлять развернутую информацию о рекламируемом продукте. Следовательно, рекламное сообщение должно иметь четкое и лаконичное обозначение основного преимущества товара. Остальные же характеристики изображения не регламентированы социальной сетью. Интернет-маркетолог и создатель блога «Интернет-маркетинг: от А до Я» Дмитрий Румянцев выделяет несколько вариантов, что может быть изображено на визуальной части объявления таргетированной рекламы «В Контакте», а именно: лица лидеров мнений, мемы, товар, картинка с текстом, картинка-результат, юмор. При использовании в визуальной части объявления лиц лидеров мнений мы сразу же можем привлечь внимание именно той целевой аудитории, которая нам необходима. Так, например, при запуске объявлений энтеросорбента «Полисорб» были использованы фотографии, на которых известные певицы, актрисы и телеведущие принимали безрецептурный препарат.
Так как основной целевой аудиторией бренда в социальных сетях являются молодые мамы и девушки, то участие в рекламной кампании принимали Ольга Бузова, Регина Тодоренко, Елена Летучая и другие. Так через таргетированную рекламу с известными личностями удалось привлечь в группу немалое количество подписчиков, интересующихся препаратом. Но у этого способа есть свои недостатки. Основной из них — авторские права на использование изображения знаменитости. Перед тем, как запустить рекламное объявление в таргет, на соответствие всем правилам социальной сети его проверяет техническая поддержка этой соц. Не редки случаи, когда из-за нарушения авторских прав объявление не проходит модерацию.
У предпринимателя несколько неоконченных образований. До службы в армии на атомной подводной лодке он учился в областном автотранспортном техникуме, после — заочно в Тюменском инженерно-строительном институте. Параллельно работал на стройках. Следующую попытку окончить вуз предпринял в Курганском сельскохозяйственном институте, но и там не защитил диплом — в 1988 году вышел закон о кооперации, и Попилов ушел в бизнес. Попилову оперативно удалось найти четырех единомышленников и организовать кооператив. Партнеры зарабатывали на всем подряд: продавали за границу «Уралы», оттуда привозили продукты и одежду, производили станки и малярные кисти, строили здания, играли на сырьевой бирже правда, неудачно, признается предприниматель. Всё хотели сделать — всё могли, всё понимали, всё умели», — говорит Попилов. Параллельно в начале 1990-х он все же получил диплом о высшем образовании — в бизнес-школе при МГИМО.
По воспоминаниям предпринимателя, уже к 1994-му в бывшем кооперативе работали 200 человек. Правда, в то же время пути Попилова с партнерами разошлись — компаньоны не поделили деньги: «Я самый буйный был, поэтому вокруг меня организовались люди. А когда немножко поработали, все вдруг поняли, что они тоже всё могут. Вот и разбежались». Предательство друзей он, по собственному признанию, переживал два года. Бизнес из аптечки На идею нового дела Попилова натолкнула жена, которая долгие годы боролась с пищевой аллергией. В поисках лекарства предприниматель наткнулся на статью в журнале «Наука и жизнь», авторы которой рассказывали о пользе сорбентов. Сначала он попробовал лечить жену активированным углем — не помогало.
Перебрал еще несколько препаратов — ничего не работало. Наконец во время поездки в Винницу Попилов наткнулся на препарат из двуокиси кремния, который с конца 1980-х производил в Ивано-Франковской области Калушский опытно-экспериментальный завод Института химии поверхности им. Двуокись кремния — вещество в основе «Полисорба», которое применяется в фармакологии и пищевой промышленности как вспомогательный элемент. В чистом виде оно, разбитое почти до молекул, помогает при отравлениях, диарее, тошноте и других проблемах с желудочно-кишечным трактом, перечисляет Попилов. Порошок разводят водой и выпивают. В инструкции указано , что «Полисорб» выводит токсины и нормализует работу кишечника. Основные конкуренты — «Энтеросгель», «Смекта» и активированный уголь. Технологию добычи аморфной окиси кремния изобрел химик, сотрудник корпорации Degussa AG Гарри Клопфер.
Дело было в нацистской Германии в годы Великой Отечественной войны Degussa также печально прославилась участием в производстве пестицида «Циклон Б», который использовался для массового уничтожения людей в газовых камерах концлагерей. Позднее двуокись кремния начала массово использоваться в фармацевтике. Именно на основе немецкой технологии в позднесоветской Украине был разработан «Полисорб». В его эффективности Попилов убедился на личном опыте: «Я видел результат. Мою жену лечили в разных клиниках — местных и московских, даже всякие экстрасенсы пытались. Но помог только «Полисорб». Поэтому я решил рискнуть». Украина к середине 1990-х наладила производство «Полисорба» для розничного рынка лишь внутри страны.
Товарные знаки были зарегистрированы в Укрпатенте. С 1992 года препарат поставлялся на Украину и в Крым. Завод производил около 2000 флаконов в месяц», — вспоминала в интервью порталу Vademecum бухгалтер предприятия Екатерина Орлова. В России же препарат к середине 1990-х еще не был зарегистрирован. Этой возможностью и воспользовался Попилов: в 1996 году он оформил права торговую марку и регистрационное удостоверение препарата на себя — без этих документов нельзя было начинать продажи. Предприниматель не считает, что неправомерно зарегистрировал украинский бренд. Крымское предприятие в 1990-х, по его словам, просто «фасовало» продукцию Калушского завода, а само название «Полисорб» по сути придумал основатель и многолетний директор Института химии поверхности Алексей Чуйко скончался в 2006 году — прим. Forbes , объясняет предприниматель.
Бывшая сотрудница ДСОЭЗ на условиях анонимности рассказала Forbes, что, поскольку завод ориентировался на внутренний рынок, «разбираться» с российским конкурентом в 1990-е предприятие не стало. Андрей Попилов Поначалу Попилов просто собирался стать официальным дистрибьютором Калушского завода в России. По собственным воспоминаниям, он договорился с предприятием о сотрудничестве и закупил первую партию сырья для «Полисорба». Правда, директор завода Геннадий Тарас заверил Forbes, что прямых контактов с уральским предпринимателем у украинской стороны не было, и предположил, что тот мог быть клиентом одного из оптовых дистрибьюторов. По мнению Тараса, бренд «Полисорб» Попилов использовал незаконно — единственным легальным правообладателем он считает Институт химии поверхности. Так или иначе, на старт нового дела ушли все сбережения Попилова — около 1,5 млн рублей в пересчете на современные деньги, говорит он. Внушительные по тем временам инвестиции, но предприниматель верил в идею. Хотя его жена, благодаря которой и родился бизнес, «ругалась» — полагала, что муж зря тратит деньги, вспоминает Попилов.
Деньги в порошок Регистрация «Полисорба» на территории России не только позволила начать продажи Попилову, но и развязала руки украинским производителям других препаратов на основе двуокиси кремния.
Рекламная кампания второго ролика в Одноклассниках: Где это я, Боже? Гипотеза была проверена во втором видеоролике. Это была еще одна история из жизни уже знакомых персонажей, законченное повествование. Эта идея идеально вписывалась в планы Polisorb по созданию полноценного музыкального альбома. Во втором ролике главный герой — Артур Диланян — празднует свой день рождения. Но что-то идет не по плану… и он попадает в рай. А Полисорб возвращает его к жизни. Главное достоинство роликов в том, что ситуация реальна — ведь кто не просыпался после дня рождения с желанием остаться на диване до конца жизни? Сюжет, музыка, ритм, рифма, актерская игра, но и простота — вот что делает видео «ближе к народу».
Было ясно, что повторить успех предыдущей рекламы будет сложно, поскольку современная целевая группа ожидает совершенно новых идей и подходов. Но на этот раз цифры были еще выше. Это стало причиной, помимо правильной рекламной стратегии: Следуя основным принципам вирусного музыкального маркетинга, следуя базовым принципам основных музыкальных принципов музыкальной индустрии, яркие, простые ситуации, которые нашли отклик у зрителей. Рекламная кампания со вторым роликом началась 31. Цели, задачи и выбранная целевая группа были такими же, как и в первой кампании. По этой причине было решено провести прямой эксперимент со стратегией продвижения видео в социальной сети. Для этого второе видео было загружено на сайт Polysorb Group в ОК. Пользователи могут посмотреть его в разделе видео и сохранить на своей странице. Кроме того, была запущена рекламная кампания на сайте myTarget. Эта стратегия обеспечила 1,7 миллиона просмотров рекламы и 35,3 миллиона органических просмотров, что во много раз превышает количество органических просмотров первого видео.
Объявления практически сразу нашли отклик у аудитории, поскольку эффективное сочетание рекламных носителей и вирусности сработало так, как и ожидалось. Хотя первое видео вызвало больший отклик у аудитории с точки зрения затрат, второе видео получило еще больший отклик у пользователей благодаря распространению от размещения видео в группе OC и рекламы на myTarget. Прием абсорбента одновременно с другими лекарствами может снизить их эффективность. Лечение аспирином, симвастатином, никотиновой кислотой может вызвать дезинтеграцию. Деньги в порошок Получив одобрение «Полисорба» в России, Попилов мог не только начать его продажу, но и связать руки украинским производителям других препаратов на основе кремнезема. Пока уральский бизнесмен распространял продукт, его партнеры из соседней страны — в то время это были бизнесмены из Винницы, имена которых Попилов не называет Винницкий медицинский университет участвовал в разработке «Полисорба» вместе с Институтом химии поверхности — Forbes — начали поставлять абсорбирующий материал в больших количествах. Возник конфликт, который привел к провалу сотрудничества. Это было сложно, нам нужно было больше времени», — вспоминает предприниматель. Попилов тщательно собирал новую команду: «Нельзя найти «готового» сотрудника, который сделает вас богатым. Вы должны взять «сырого» человека и «обучить» его».
По словам предпринимателя, сотрудники Polysorb работают уже 15-20 лет и знают продукт лучше, чем основатель компании. Здоровье, а не наркотики или водка, мы не производим оружие», — размышляет Попилов. Выручки от продажи украинской партии было как раз достаточно, чтобы наладить собственное производство. Попилов арендовал помещения Электродного института в Челябинске и закупал сырье в Германии. Он не помнит, какая это была компания, но это может быть правопреемник Degussa, корпорация Evonik, которая производит кремнезем под торговой маркой Aerosil. По словам предпринимателя, сырье для производства Polysorb обжаривалось в печах на заводе в Калуше. Он нашел другую технологию измельчения кварца, запатентовал свое изобретение и построил для этого специальное оборудование. Однако Попилов не раскрывает принцип своего изобретения. Рынок долгое время не был восприимчив к новому продукту. Попилову приходилось посещать аптеки и лично беседовать с фармацевтами.
Но фармацевты не приветствовали предпринимателя. Вы хотя бы медсестра? Тогда проваливай», — сказали ему. Ему потребовалось два года, чтобы «сломать лед». Менеджер блогера в инсте, с чего начать инструкция. Как стать менеджером блоггера. В 1998 году разразился финансовый кризис. Все деньги, заработанные Попиловым на своей фармацевтической деятельности, были сожжены. Попилову удалось восстановить компанию только в начале 1980-х годов. Затем Попилов купил ветхое здание в Копейске, городе под Челябинском, и переоборудовал его под завод.
Первоначально доходы использовались для ремонта и наращивания производства. По данным СПАРК, несмотря на рост выручки, «Полисорб» терпел убытки: в 2004 году выручка компании составила 569 000 рублей, а убыток — 151 000 рублей. В 2005 году выручка выросла в четыре раза и составила 2,3 миллиона рублей, а убыток достиг почти 700 000 рублей. Застолбить нишу Главной задачей предпринимателя было «застолбить нишу», чтобы название «Полисорб» стало привычным — как аспирин.
Курс приема должен длиться не более двух недель. Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию у лечащего врача. Ранее NVL писало о том, что употребление яблок помогает контролировать уровень сахара в крови.
В Люберцах у актера Агафонова нашли килограмм кокаина
Абсорбент для детей. Полисорб МП порошок 25г банка. Лекарство адсорбент полисорб. Полисорб 500 г. Альфасорб и полисорб. Полисорб аналоги. Полисорб и фитосорбент. Абсорбент полисорб. Полисорб применение. Полисорб энтеросорбент порошок.
Полисорб для детей в пакетиках. Полисорб для очищения. Полисорб МП В пакетиках. Полисорб с янтарной кислотой. Янтарная кислота Алисорб. Полисорб плюс. Полисорб это биологически активная добавка. Полисорб в таблетках. Полисорб упаковка.
Полисорб форма выпуска в таблетках. Полисорб в пакетах. Дозировка полисорб. Полисорб порошок доза. Энтеросорбент маска для лица. Полисорб от поноса. Полисорб схема приема. Полисорб таблица. Через сколько действует полисорб.
Полисорб полисорб. Полисорб от интоксикации организма. Полисорб до или после еды. Полисорб рекомендации. Полисорб при отравлении доза. Полисорб при интоксикации. Показания и противопоказания к лекарствам. Полисорб инструкция по применению. Полисорб инструкция для детей.
Полисорб показания по применению и дозы. Полисорб картинки. Полисорб м. Полисорб кремния диоксид коллоидный. Кремния диоксид коллоидный полисорб МП порошок. Полисорб МП энтеросорбент кремния диоксид коллоидный.
Но даже такой подход не всегда может гарантировать низкую цену.
Кстати, CPV оказался ниже того, что мы получили при продвижении первого ролика , который «взлетел» во всех каналах. Мы получили много крутых комментариев и признаемся, что перечитали почти все. Особый восторг вызвала обратная связь в виде сообщений с просьбой прислать текст и просто трек отдельным файлом. Пользователи писали напрямую исполнителю в Direct, под нашим видео на YouTube и даже на официальную почту агентства. Все это подтверждает факт, что креатив завирусился на просторах интернета. В TikTok Артура ролик набрал 100к органических просмотров, что соответствует уровню просмотров развлекательного контента, который был ранее опубликован на канале артиста. Помимо того, что ролики отражают жизненные темы и ситуации, мы позаботились о том, чтобы аудитория понимала, что бренд — это не просто продукт, а живой человек, который готов давать фидбэк.
В свою очередь, герой Артура Диланяна укрепил прочную ассоциацию с брендом Полисорб.
Сегодня энтеросорбент поставляется по всей России и в семь зарубежных стран. Полисорб МП — это эффективное лекарственное средство, задающее тренд на рынке отечественных сорбентов. Над его производством трудятся более 200 человек.
Лекарство используют во многих разделах медицины: в терапии и педиатрии, гастроэнтерологии, дерматологии, гинекологии, хирургии и других. В 2017 году компания планирует расширить производство и построить новый завод для обеспечения рынка сбыта. Препарат, изначально распространяемый только в России, стремительно набирает популярность за рубежом. Так, в ближайшие годы Полисорб МП будет экспортироваться в страны Ближнего и Дальнего Востока, Скандинавские страны и продолжать расширять рынок на территории Европейского Союза.
Жители дальневосточной столицы гранат едят, но не так часто, как хотелось бы. Светлана, администратор: - Не могу сказать, что это мой любимый фрукт. Я люблю только сладкие, спелые гранаты, такие в наших магазинах днем с огнем не сыскать. Меня как-то сосед угостили гранатом — ездил к себе на родину в Узбекистан или Таджикистан, не знаю, и привез просто изумительные гранаты, которые я съела за минуту смеется. Татьяна, визажист: - Я не очень гранат люблю.
Гранатовый сок иногда могу попить. Дочь у меня любит гранаты очень.
Реклама "Полисорб" — Video
О своем бизнесе рассказывает директор закрытого акционерного общества «Полисорб» Андрей Попилов. Баннерная реклама: размещение ТГБ и медийных баннеров на тематических площадках и ресурсах, посвященных мамочкам, детям, туристам, путешественникам, садоводам и прочее. Реклама Полисорб - Продолжительность: 3:16. Креатор вирусной рекламы «Полисорба» Артур Диланян создал новый шедевр — в промо HGTV Home&Garden он зачитал рэп о ремонте и драме, которая с ним связана.
Московское областное УФАС России признало ненадлежащей рекламу препарата Полисорб МП
Длинная версия Короткая версия Результат продвижения — 5 миллионов платных и 3 миллиона органических просмотров. Хотим обратить внимание, что такие высокие показатели мы получили, учитывая специфику канала дистрибуции. В нем сложнее делиться контентом, в отличие от таких социальных сетей как ВКонтакте и Одноклассники. Еще одна особенность — доступ к видеоролику. Он был открыт по ссылке, поэтому изначально его видели только те пользователи, которым показывалась реклама. Это помогло исключить аудиторию, которая уже видела контент и охватить новую ЦА. Помимо большого числа органических просмотров, стоимость платного просмотра CPV не превышала 0,3 руб. Это довольно дешево, учитывая особенности канала.
Более дешевые просмотры можно получить, таргетируясь на всю аудиторию подряд без четкого разделения на пол, возраст и интересы.
SMM: появление присутствия во всех социальных сетях, размещение вирусных роликов и текстов, согласование коммерческого размещения и платные посты в смежных группах, ТГБ баннеры. Баннерная реклама: размещение ТГБ и медийных баннеров на тематических площадках и ресурсах, посвященных мамочкам, детям, туристам, путешественникам, садоводам и прочее.
Компании — производители препарата «Белый сорбент» заявляли, что добавки вводят в заблуждение покупателя, вызывая ассоциацию с активированным углем. По мнению заявителей, название «Белый уголь» также является сходным с обозначением «Белый сорбент», поскольку слова «уголь» и «сорбент» обладают одинаковым смыслом — препятствие интоксикации организма. Однако Роспатент не увидел достаточных оснований для прекращения действия товарных знаков. Нет комментариев.
У истоков основания предприятия стояли несколько человек, препарат распространялся только на региональном уровне — по аптекам Челябинска. Всего несколько лет потребовалось для того, чтобы выйти на отечественный фармакологический рынок. Очень быстро сорбент начал активно применяться врачами в клинической практике в качестве лекарства от отравления, диареи, аллергии, кишечной и ротавирусной инфекций, при хронической почечной недостаточности, вирусных гепатитах. Механизм действия Полисорба МП прост — он как магнит собирает на себя все вредные вещества и выводит их из организма. Лечебные свойства энтеросорбента подтверждены клиническими исследованиями, которые проводятся непрерывно. Усовершенствование фармацевтической системы качества производства препарата позволило получить сертификаты качества GMP и ISO. Сегодня энтеросорбент поставляется по всей России и в семь зарубежных стран.
Полисорб прием - 84 фото
при отравлении, аллергии и похмелье (белый фон) (в начале НЕТ надписи "имеются противопоказания") (спонсор программы) -1477854. Видео о Реклама Полисорб — Декабрь 2023, 5с, реклама Полисорб, «Полисорб! Cоциальная реклама. Модели PK Management София Богатырёва, Артур Файзуллин, Михаил Волков и Платон Ляпин представляют лекарственный препарат Полисорб® в новом коммерческом видео. Как будто специально реклама делалась для этого. Фармацевтическая компания «Полисорб» пытается добиться в суде по интеллектуальным правам снятия охраны с товарного знака «Полиапсорбин».
В “русских офшорах” уже зарегистрированы более 400 компаний
- Реклама Полисорб — Декабрь 2023, 5с | Видео
- Такая реклама мне нравится | Пикабу
- Медицинский препарат, приносящий миллиардные доходы, рекламируют Сергей Шнуров и Ксения Собчак
- Write message @polisorb | VK
- Артур Диланян. Реклама полисорб кто поет.
«Полисорб» судится с Роспатентом из-за товарного знака «Полиапсорбин»
Также мы оказываем клиентам поддержку по ведению рекламных кампаний в контекстной и таргетированной рекламе. На этой странице вы смотрите онлайн видео реклама Полисорб длительностью 23 секунд в хорошем hd качестве, которое загрузил пользователь Tik Tok Official 22 Февраль 2021. Здравствуйте: Сегодня мой отзыв будет о полезном и считаю не заменимом средстве как "Полисорб".
Препарат на миллиард
В 1998 году грянул кризис и все деньги, заработанные Попиловым на фармацевтическом проекте, сгорели. Восстановить бизнес удалось лишь к началу нулевых. Тогда Попилов купил и оборудовал под фабрику разрушенное здание в Копейске — городе под Челябинском. Ремонт и организация производства на первых порах съедали доходы. По данным СПАРК, несмотря на растущую выручку, «Полисорб» терпел убытки: в 2004 году выручка компании составила 569 000 рублей, убыток — 151 000, в 2005-м выручка выросла в четыре раза — до 2,3 млн рублей, убыток — почти до 700 000 рублей. Попилов признается, что, если бы знал заранее, с чем придется столкнуться, не ввязался бы в историю с «Полисорбом»: «Предприниматель должен быть слегка полоумный. Нормальный, тот, кто трезво рассуждает, не засунет башку в неизвестность, не истратит все свои деньги». Застолбить нишу Основной задачей предпринимателя было «застолбить нишу», чтобы название «Полисорб» стало нарицательным — как аспирин. Работа шла в нескольких направлениях. Чтобы о препарате узнало профессиональное сообщество, Попилов совместно с несколькими институтами начал проводить клинические испытания и лоббировать публикации в отраслевых изданиях научных статей, написанных в соавторстве с учеными. В них говорилось об опыте употребления «Полисорба» при остром пищевом отравлении , похмелье и других недугах.
Всего к 2014 году вышло более 50 публикаций. Финансировались они «Полисорбом», не скрывает Попилов. Опрошенные Forbes эксперты со скепсисом изучили научные статьи, посвященные препарату. Есть статьи вообще без реквизитов. В каком журнале и когда они были опубликованы, каков их DOI стандарт обозначения информации в сети. Научность этой массы, мягко говоря, требует проверки и подтверждений», — говорит терапевт, научный журналист Алексей Водовозов. С ним согласен гастроэнтеролог, гендиректор клиники «Рассвет» Алексей Парамонов: «Эти статьи «научные» в нашем отечественном понимании — они годятся для продвижения препарата или защиты диссертации. Но неравномерность выборки, сверхмалые группы и отсутствие рандомизации не позволяют считать их основой для выводов об эффективности или безопасности аморфного диоксида кремния». Попилов уверен, что все усилия по раскрутке препарата среди фармацевтов были не напрасны: «Самое сложное в бизнесе — ждать и терпеть. Большинство тех, кто начинает свое дело, его бросают оттого, что не выдержали, не вытерпели.
Ожидали, к примеру, результат через год. А его и через три года может не быть». В случае «Полисорба» выручка продолжала стабильно расти год от года. В 2014-м показатель составил 228,5 млн рублей, еще через год — уже 385 млн. Но нам нужен был прорыв. Мы начали искать новые возможности и каналы продвижения. Цена доверия За «прорывом» компания отправилась в интернет. По данным Google Trends, количество поисковых запросов и интерес к «Полисорбу» начал расти в 2015 году и достиг пика в 2019-м. В ход шли как традиционные форматы продвижения — контекстная и баннерная реклама, публикации в СМИ, — так и эксперименты с блогерами и другими медийными персонами. Если до старта новой маркетинговой стратегии основными покупателями «Полисорба» считались мамы с детьми, то сегодня средство метит в гораздо более массовую аудиторию.
Сейчас у наших рекламных кампаний более персонализированный подход, разбивка целевой аудитории на сегменты», — объясняет Михаил Попилов. Информация адаптируется под каждую аудиторию: мамам с грудничками — одно рекламное сообщение, мужской аудитории — другое, молодежи — третье, туристам — четвертое. В зависимости от покупательского сегмента меняется позиционирование: кому-то «Полисорб» представляют как средство от аллергии, кому-то — от отравления, похмелья или диареи. Похмелье и диарея — «стихии» Сергея Шнурова. Певец признавался в интервью журналисту Алексею Пивоварову, что поучаствовал в продвижении «средства от поноса» за гонорар в 3 млн рублей — за каждый рекламный пост. Всего лидер группировки «Ленинград» посвятил «Полисорбу» не менее трех песен и стихотворений. Причем Шнуров всегда акцентировал внимание аудитории именно на тех свойствах препарата, что помогают справиться с последствиями чрезмерного употребления алкоголя и расстройством желудка. А вот Ксения Собчак в своем YouTube-шоу упирала на умение сорбента вывести из организма вредные вещества и помочь при отравлении. В этих же или других своих целебных «ипостасях» препарат появлялся в аккаунтах еще многих знаменитостей. Мы бы для него никогда текст не написали.
Шнурову я прописывала техзадание, что должен быть мат, провокация, что мы делаем прямую рекламу, в лоб, чтобы она была веселая, клевая, зажигательная, чтобы она зашла и все прочее. Но полностью песню, конечно, придумывал он и никто иной», — рассказывала менеджер. По оценке Михаила Карпушина, директора по маркетингу агентства GetBlogger, расходы на привлечение в кампанию топовых блогеров Шнурова, Собчак, телеведущей Регины Тодоренко , актера Стаса Ярушина могли обойтись «Полисорбу» в 11 млн рублей. При этом по цене он гораздо дешевле, чем любой другой вид рекламы», — объясняет эксперт. По его словам, главное преимущество этого маркетингового инструмента в том, что аудитория доверяет блогеру и доверие переносится на рекламируемый товар. Безопасный и агрессивный К продвижению «Полисорба» нашлись претензии у опрошенных Forbes экспертов. Так, член комиссии РАН по противодействию фальсификации научных исследований Петр Талантов раскритиковал некоторые тезисы из рекламы сорбента: «Нарратив о том, что препарат необходим неограниченно широкому кругу людей, поскольку очищает тело от токсинов и предотвращает заболевания, построен на нескольких необоснованных утверждениях: нет никаких причин считать, что «плохая экология» приводит к появлению в кишечнике отложений «шлаков и токсинов», так же, как нет причин считать, что профилактическая «очистка» кишечника препаратами такого типа может принести пользу здоровью».
Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию у лечащего врача. Ранее NVL писало о том, что употребление яблок помогает контролировать уровень сахара в крови.
Сегодняшний подкаст посвящен тому, как подобрать лучших бл... Брендам стоит обратить на нее пристальное внимание, ведь эта тема дает компаниям возможность стать актуальными для разной аудитории, стат... Возможны самые разные сценарии. Об этом мы и поговорили в этом подкасте. Гость выпуска: Дмитрий Завиша, директор по ма... В первом выпуске говорим про рынок food-ретейла и о его цифровом будущ... Наши герои расскажут о своей работе: с чем пришлось столкнуться или смириться, какие навыки оказались полез... Каким был 2021 для MarTech? Как и многие другие направления digital, отрасль маркетинговых технологий ускорилась благодаря пандемии.... Каким был 2021 для performance? Пандемия второй год подряд драйвит рынок performance-рекламы, но что будет дальше?
Сейчас у наших рекламных кампаний более персонализированный подход, разбивка целевой аудитории на сегменты», — объясняет Михаил Попилов. Информация адаптируется под каждую аудиторию: мамам с грудничками — одно рекламное сообщение, мужской аудитории — другое, молодежи — третье, туристам — четвертое. В зависимости от покупательского сегмента меняется позиционирование: кому-то «Полисорб» представляют как средство от аллергии, кому-то — от отравления, похмелья или диареи. Похмелье и диарея — «стихии» Сергея Шнурова. Певец признавался в интервью журналисту Алексею Пивоварову, что поучаствовал в продвижении «средства от поноса» за гонорар в 3 млн рублей — за каждый рекламный пост. Всего лидер группировки «Ленинград» посвятил «Полисорбу» не менее трех песен и стихотворений. Причем Шнуров всегда акцентировал внимание аудитории именно на тех свойствах препарата, что помогают справиться с последствиями чрезмерного употребления алкоголя и расстройством желудка. А вот Ксения Собчак в своем YouTube-шоу упирала на умение сорбента вывести из организма вредные вещества и помочь при отравлении. В этих же или других своих целебных «ипостасях» препарат появлялся в аккаунтах еще многих знаменитостей. Мы бы для него никогда текст не написали. Шнурову я прописывала техзадание, что должен быть мат, провокация, что мы делаем прямую рекламу, в лоб, чтобы она была веселая, клевая, зажигательная, чтобы она зашла и все прочее. Но полностью песню, конечно, придумывал он и никто иной», — рассказывала менеджер. По оценке Михаила Карпушина, директора по маркетингу агентства GetBlogger, расходы на привлечение в кампанию топовых блогеров Шнурова, Собчак, телеведущей Регины Тодоренко , актера Стаса Ярушина могли обойтись «Полисорбу» в 11 млн рублей. При этом по цене он гораздо дешевле, чем любой другой вид рекламы», — объясняет эксперт. По его словам, главное преимущество этого маркетингового инструмента в том, что аудитория доверяет блогеру и доверие переносится на рекламируемый товар. Безопасный и агрессивный К продвижению «Полисорба» нашлись претензии у опрошенных Forbes экспертов. Так, член комиссии РАН по противодействию фальсификации научных исследований Петр Талантов раскритиковал некоторые тезисы из рекламы сорбента: «Нарратив о том, что препарат необходим неограниченно широкому кругу людей, поскольку очищает тело от токсинов и предотвращает заболевания, построен на нескольких необоснованных утверждениях: нет никаких причин считать, что «плохая экология» приводит к появлению в кишечнике отложений «шлаков и токсинов», так же, как нет причин считать, что профилактическая «очистка» кишечника препаратами такого типа может принести пользу здоровью». По мнению Талантова, подобные агрессивные маркетинговые уловки вводят потребителей в заблуждение. Попилов считает заключение члена комиссии РАН по противодействию фальсификации научных исследований «очень поверхностным». И «Полисорб» чистит не кишечник, а кровь через обоюдный обмен между содержимым кишечника и кровью. То есть человек может надышаться токсическим газом, через легкие токсин попадает в кровь, далее печенью вбрасывается через желчные пути в желудок, и в этот момент происходит связывание токсина «Полисорбом» и выведение из организма естественным путем. Это очень популярно и упрощенно! Целесообразность применения энтеросорбентов действительно ставится под сомнение — их эффективность в метаанализах достаточно аргументированно оспаривается, рассуждает терапевт, научный журналист Алексей Водовозов. Современный подход при диареях — восполнение потери жидкости и электролитов. Адсорбенты, наряду с другими классами препаратов, применяться могут, но они не изменяют течение болезни и не уменьшают потерю жидкости, то есть главную задачу выполнять не помогают», — говорит эксперт. В то же время Водовозов напоминает, что «Полисорб» — известный препарат, нетоксичный и неоднократно проверенный: «Как сорбент он работает — тут без вопросов». То есть неизбирательный. Он гребет на себя все без разбору — токсины, молекулы пищи, полезные биологически активные вещества и так далее. И в этом смысле реально действует», — заключает эксперт. Алексей Парамонов из клиники «Рассвет» обращает внимание, что из базы данных профессиональных публикаций PubMed очевидно «большое количество исследований безопасности «Полисорба», поскольку тот используется «в пищевой промышленности как разрыхлитель и в фармацевтической — как наполнитель таблеток». О безвредности препарата говорит и Андрей Кондрахин, кандидат медицинских наук, врач клинической фармакологии из ГБУЗ МО «Чеховская областная больница»: «Особого вреда, кроме запоров, от употребления «Полисорба» нет, потому что препарат не всасывается в стенки желудка и выводится из организма в неизменном виде». Бой с тенью Несмотря на скепсис экспертов, инвестиции в продвижение в последние годы помогли «Полисорбу» продолжить наращивать темпы экспансии. По данным СПАРК, в 2017 году компания заработала 842 млн рублей выручки, в 2018-м — впервые перевалила за 1 млрд. Также «Полисорб» пытается выходить на зарубежные рынки — препарат продается уже в 17 странах Европы. Для этого в октябре 2019 года компания запустила вторую фабрику, мощности которой в семь раз больше, чем у первой. Объем всех розничных продаж сорбентов в России за 2018 год составил 6,96 млрд рублей, оценивает гендиректор аналитической компании DSM Group Сергей Шуляк. Простота рецепта и популярность «Полисорба» привлекают внимание конкурентов. Для защиты от них Попилов зарегистрировал препарат не только в России, но и в Германии и оформил права на товарный знак и его производные. Подобные вложения стратегически верны, считает Александра Курдюмова, старший партнер юридической компании Versus. Это означает, что в спорах побеждает тот, кто подал заявку на регистрацию знака раньше. АО «Полисорб» законным образом монополизировал обозначение «Polisorb» и «Полисорб» в отношении медицинских препаратов на территории России и множества других государств», — объясняет юрист. После присоединения к России Крыма Джанкойско-Сивашскому заводу, вслед за которым Попилов в свое время начал использовать бренд «Полисорб», пришлось превращаться в ГУП и менять украинские документы на российские. Его товарные знаки были признаны на территории России. Получилось, что в 2015-м на рынке параллельно существовали идентичные бренды из Крыма и Челябинской области. Копейский «Полисорб» пытался оспорить это решение в Роспатенте, но закон встал на сторону крымского завода. В декабре 2016 года предприниматель выкупил права на товарные знаки у крымского производителя. Сам он, правда, объясняет сделку социальной поддержкой предприятия в новом российском регионе. Лицензию на производство они даже не получили — у них не было условий: сидели в брошенном помещении разорившегося банка», — приводит свою версию событий предприниматель.