Новгородский производитель кваса «Дека», который находится в процедуре банкротства, лишился прав на свой основной бренд «Никола», пишет «Коммерсант».
Инвесторы заинтересовались производителем кваса «Никола»
Известная по бренду кваса " Никола" компания " Дека" может стать банкротом из-за 1,2 миллиарда рублей долга. Правда надо акцию выигрывать от кваса Никола. Квас «Никола» впервые выпустила компания «Дека» Николая Левицкого в 2005 году.
Холдинг «Афанасий» получил право на выпуск кваса «Никола»
| Холдинг «Афанасий» получил лицензию на выпуск кваса под брендом «Никола» | 11.03.2024 | NVL | В рознице квас "Никола", по словам Дешевкина, сейчас присутствует в небольших торговых сетях. |
| СК пришел с обысками к производителю кваса «Никола» | Арбитражный суд Новгородской области ввел процедуру наблюдения в отношении производителя пива и кваса АО «Дека», бренды: «Никола», «Степан Тимофеевич». |
Производитель кваса «Никола» перестал быть владельцем бренда
Центром коммуникации для молодой аудитории стало сообщество в социальной сети «Вконтакте», где пользователям в шуточной форме предлагалось вместе бороться с западным влиянием, превращающим людей в интернет-зомби. А также пройти тест на приверженность «западным» ценностям. Более 20 000 человек пополнили наши ряды и активно принимали участие в жизни сообщества. Высокий показатель вовлеченности подтверждает, что тематика группы пришлась аудитории по душе. Генеральный директор группы компаний Boson, CEO рекламного агентства Accord Digital Василий Костин прокомментировал рекламную кампанию: «Идея противопоставить отечественное западному — это тот тренд, который сейчас активно работает и в рекламе, и в обществе, и в политике. Квас «Никола», как импортозаменитель популярного напитка, предлагает свою «вакцину» от «западных» вирусов.
В конце января стало известно о возбуждении уголовного деле по факту преднамеренного банкротства АО «Дека», новгородского предприятия, выпускавшего квас под брендами «Никола» и «Русский квас», а также линейку слабоалкогольных напитков, включая пиво.
Некогда стабильно работавшее предприятие остановило работу после иска от структур петербургского «Сити Инвест Банка».
АО «Дека», основанное в 1992 году, производит пиво, медовуху, квас и безалкогольные напитки. Компанию основали бизнесмены Андрей Манский и Константин Баринов. Подписывайтесь на наш канал в Telegram , чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.
Проблемы у крупнейшего производителя кваса начались пару лет назад, когда оборот сократился с 4,3 млрд руб. Компания падение выручки и прибыли объясняла «аномально холодным» летом, которое привело к снижению потребления прохладительных напитков. Однако ухудшение экономических показателей завода можно связать не только с погодными условиями, но и с вытягиванием из предприятия денежных средств на убыточные проекты и сомнительные инвестиции, которое началось с момента прихода Левицкого в «Деку».
Летом 2018 года, возложив на себя функции генерального директора завода, взяв под личный контроль всю операционную работу предприятия, Левицкий продолжил управлять АО «Дека», попавшим в итоге под процедуру банкротства. Трудовая деятельность Левицкого началась рано — в 1994-м, когда ему был всего 21 год, он возглавил Комибанк, крупнейший на тот момент банк Республики Коми. По слухам, такому быстрому карьерному взлету поспособствовала женитьба на дочери Валентина Леонидова, который в то время был президентом нефтяной компании «КомиТЭК «. В 1996-м году Комибанк обанкротился, что, однако, не помешало карьере Левицкого. В дальнейшем он успел поработать в «КомиТЭК», банке «Империал», в 1998-2000 годах был вице-президентом «Славнефти», затем — гендиректором Ковдорского ГОКа, а в 2001-2003 годах — гендиректором холдинга «Еврохим», крупнейшего в России производителя удобрений. На этой должности Левицкий отметился удачной атакой на ставропольское предприятие «Невинномысский азот», в ходе которой «Еврохим» получил контроль над производителем удобрений, а его директору Виктору Ледовскому, который противился поглощению, пришлось полгода провести за решеткой по обвинению в мошенничестве. В сентябре 2003 года Левицкий перешел на госслужбу — его назначили первым заместителем главы Республики Коми Владимира Торлопова.
Проработал он в этой должности недолго — до сентября 2004-го. С октября 2016 года Торлопов стал проходить по знаменитому «делу Гайзера», и 10 июня этого года получил шесть с половиной лет за мошенничество в особо крупном размере. Фамилия Левицкого упоминается в показаниях свидетелей по этому делу, но уголовного преследования ему удалось избежать. В 2006 году Левицкий на базе нескольких российских сейсморазведочных компаний, созданных еще в советское время, основал «Геотек-холдинг», который в 2011 году вошел в состав IG Seismic Services IGSS , став его управляющей компанией. IGSS оказывала геологоразведочные услуги нефтяным и газовым компаниям.
Арбитражная битва за квасной завод "Дека"
Как выяснил “Ъ”, Сити Инвест Банку в ближайшее время не удастся продать бренды «Никола» и «Большой квас». В компании тогда отмечали, что объем всего рынка кваса за тот год из-за неблагоприятной погоды снизился на 20%. Квас имеет характерный состав органических веществ и летучих компонентов, а значит, он произведен путем брожения. Известная по бренду кваса " Никола" компания " Дека" может стать банкротом из-за 1,2 миллиарда рублей долга.
Банкротство «Деки»: от кваса «Никола» до уголовного дела
Открыты Представительства в Санкт-Петербурге, Москве, всех крупнейших российских городах с населением более 1 млн. Численность сотрудников предприятия превышает 700 человек. В штате компании работает команда профессионалов, занимающаяся созданием уникальных продуктов, а также усовершенствованием существующих рецептур. Воплощая инновационную политику, специалисты исследовательской лаборатории «Деки» бережно сохраняют традиции квасоварения наших предков. В категории «квас» компания владеет уникальным диверсифицированным портфелем брендов, каждый из которых занимает особую нишу на рынке.
Четкое позиционирование торговых марок обеспечивает продуктовое присутствие во всех рыночных сегментах: discount — private labels, lower mainstream — Большой квас, mainstream — Никола, Степан Тимофеевич. Продажи марок , выпускаемых компанией «Дека», составляют более третьей части квасного рынка. Среди крупнейших 10 марок на рынке кваса, шесть производятся на заводе компании «Дека». Высокую оценку своей деятельности компания получила не только от конечных потребителей продукции, но и от других игроков рынка кваса.
На сегодняшний день «Дека» - крупнейший российский производитель высококачественной продукции под частными марками федеральных розничных сетей.
Более 20 000 человек пополнили наши ряды и активно принимали участие в жизни сообщества. Высокий показатель вовлеченности подтверждает, что тематика группы пришлась аудитории по душе. Генеральный директор группы компаний Boson, CEO рекламного агентства Accord Digital Василий Костин прокомментировал рекламную кампанию: «Идея противопоставить отечественное западному — это тот тренд, который сейчас активно работает и в рекламе, и в обществе, и в политике. Квас «Никола», как импортозаменитель популярного напитка, предлагает свою «вакцину» от «западных» вирусов. Когда идея попадает точно в настроение и интересы аудитории, мы получаем колоссально высокое вовлечение и позитивный пользовательский контент». Дорога на работу начинается с лифтолука, Новый год не обходится без колы, а перед тем, как заказать еду в ресторане, вам необходимо сначала зачекиниться?
По итогам 2023 года потребление может превысить 6 л на человека, прогнозировали аналитики. Всплеск интереса к квасу наблюдался в 2018 году, когда в России проходил чемпионат мира по футболу. В 2020 и 2021 годах кваса пили меньше — 3,5 и 4,1 л в год соответственно. В те годы спрос на прохладительные напитки, несмотря на жаркое лето, снизила пандемия, так как многие сотрудники были на удаленной работе. В 2022 году интерес к квасу снова вырос — на этот раз «квасной» патриотизм подстегнул уход с российского рынка крупнейших иностранных брендов газировки. Газированные напитки, особенно со вкусом колы, — главный конкурент кваса, отмечали в Центре отраслевой экспертизы Россельхозбанка. В марте 2022 года The Coca-Cola Company объявила о приостановке работы в России после начала специальной военной операции на Украине. Тогда же российские заводы перестали получать сироп для производства фирменной газировки напитки под брендами Coca-Cola, Fanta и Sprite. Боттлер американской компании продавал их, пока не закончились складские запасы, а затем сосредоточился на выпуске локальных брендов — в частности, запустил производство газировки «Добрый Cola». Другой крупнейший производитель — американская PepsiCo, выпускающая Pepsi, 7Up, Mirinda, — также объявил об остановке в России производства своих глобальных брендов газированных напитков. Вместо них компания запустила на российском рынке газировку Evervess и Frustyle, а также расширила линейку напитков марки «Русский дар», под которой традиционно выпускала в России квас. Потребление кваса все еще отстает от других безалкогольных напитков, особенно от газировки, но он будет «отвоевывать» рынок у сладкой газировки, прогнозировали в Центре отраслевой экспертизы Россельхозбанка. Этому, по версии аналитиков, будет способствовать популяризация здорового образа жизни, а также «освобождение рынка от привычных иностранных брендов сладких газированных напитков». Впрочем, после ухода крупнейших иностранных брендов ассортимент напитков со вкусом колы расширился. Кроме того, в магазинах по-прежнему остается и оригинальная Coca-Cola, просто завезенная по параллельному импорту из других стран, — часть потребителей по-прежнему отдают предпочтение знакомому бренду, объяснял ранее директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Производство сосредоточено в регионах, где растут зерновые. Кроме внутреннего рынка напиток пользуется спросом и за рубежом. Так, около половины всего произведенного в 2022 году кваса — 40,4 тыс.
Ранее марки «Никола» и «Большой квас» могла использовать только «Дека», третьи лица не имели права производить продукцию под этими брендами. Но в декабре 2019 г. Mediapoint расторгла договор с «Декой», а в феврале 2020 г. Позже Mediapoint заключила сублицензионное соглашение с компанией «Декалитр», которая также аффилирована с Сити Инвест Банком.
Наши проекты
- Строка навигации
- Почему Николай Левицкий может присесть?
- ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ
- Содержание
- Против производителей кваса «Никола» возбуждено уголовное дело | ИА Красная Весна
- СК возбудил дело в отношении производителя кваса «Никола» — РТ на русском
Против производителей кваса «Никола» возбуждено уголовное дело
| Тверской холдинг "Афанасий" получил право на выпуск кваса "Никола" | Популярный еще несколько лет назад квас марки «Никола» может вернуться на российский рынок. |
| Николай Левицкий: аферы кваса «Никола» и фирмы «Дека» — Осетия ТВ | Именно компанию «Дека» в качестве разработчика рецептуры и розлива кваса выбрала крупнейшая транснациональная компания «PepsiCo». |
| Суд отклонил иск против "ТВ Центра" по поводу кваса "Никола" | Кабельщик | Известная по бренду кваса " Никола" компания " Дека" может стать банкротом из-за 1,2 миллиарда рублей долга. |
| Производителю кваса «Никола» грозит банкротство - Retail Life! | Прежний облик отцу семейства возвращает квас "Никола". |
Как крупнейший производитель кваса дошел до банкротства: мастер-класс от Николая Левицкого
Производителю кваса «Никола» грозит банкротство Производителю кваса «Никола» грозит банкротство Дата: Мар 21, 2019 Фото: abnews. Ранее в феврале 2019 года банк подал в арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области иск о взыскании более 1,2 млрд руб. Заседания по этим заявлениям назначены на конце марта и середину апреля.
Все материалы автора Сотрудники Следственного комитета Новгородской области пришли с обыском к компании "Дека" , производящей квас "Никола". Видеозапись с обыском опубликована в YouTube-канале Следственного комитета в понедельник, 18 марта.
При этом возникли предположения, что либо это остатки со старых запасов, либо произошло чудо — «Дека» возродилась. Но оказалось, что оба предположения неверны, ведь изготовитель-то уже другой — на этикетке значится частная пивоварня «Афанасий» из Твери. Правда, сделан квас по заказу уже питерской компании ООО «Квасико», основной вид деятельности которой — это оптовая торговля безалкогольными напитками. Учредитель компании — физическое лицо Заур Алиев. Но дальше — больше.
Оказалось, что бренд «Никола» существует не в единственном экземпляре и принадлежит разным юридическим фирмам, но которые, по всей видимости, образуют единое целое. Так, именно питерская «Квасико» является собственником торговой марки «Никола» одного из её вариантов.
Однако для этого придется вложить большие деньги в маркетинг и дистрибуцию. Если «Никола» снова появится на рынке, то продукцию в магазинах точно должен курировать грамотный мерчандайзер. Без правильной выкладки не достичь финансовой стабильности.
Против производителей кваса «Никола» возбуждено уголовное дело
Но квас «Никола» пробуждает в парне настоящий русский дух, и он вспоминает, что издревле отношения между мужчиной и медведем выглядели несколько иначе. Агентство Accord Digital, член группы компаний Boson group подводит итоги летней рекламной кампании «За ясность сознания» для кваса «Никола». Квас под брендом «Никола» в 2005 году выпустила компания «Дека» Николая Левицкого — он набрал популярность благодаря рекламным роликам, неоднократно становившимся. Квас имеет характерный состав органических веществ и летучих компонентов, а значит, он произведен путем брожения. Именно компанию «Дека» в качестве разработчика рецептуры и розлива кваса выбрала крупнейшая транснациональная компания «PepsiCo». Новгородская компания «Дека», занимающаяся производством кваса, утратила права на свою основную торговую марку «Никола» в процессе банкротства.
Арбитражная битва за квасной завод "Дека"
| Против производителей кваса «Никола» возбуждено уголовное дело | Кроме денег, ООО «Декалитр» решило отобрать у «Деки» и известный бренд — квас «Никола». |
| Инвесторы заинтересовались производителем кваса «Никола» | Квас «Никола» объединил людей, сохранивших ясность сознания, способных радоваться первым лучам солнца, а не первым лайкам утреннего селфи! |
| Следователи пришли с обысками к производителю кваса «Никола» | Бывшему гендиректору крупного новгородского производителя кваса «Никола» фирмы «Дека» Николаю Левицкому нет спокойствия. |