В России появится ещё одна отраслевая ассоциация — развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ), сообщил «Ъ» представитель Langame (разработчик специализированного софта для киберклубов). Поправки к закону «О рекламе» разработал депутат Артем Кирьянов, представляющий фракцию «Единая Россия» и Новгородскую область. Реклама на ТВ. Россия. платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте. Новости маркетинга и рекламы: Будьте в курсе последних новостей и трендов маркетинга и рекламы.
Новости о PPC-индустрии
За 2023-й рекламный рынок смог восстановиться после вызовов 2022 года — ухода зарубежных рекламодателей из России и привычных каналов продвижения — и нарастить объем на треть. «Реклама» – главное ежегодное событие среди профессионалов российского рекламного рынка. Так как невозможно разместить рекламу в сервисах Google, а часть соцсетей недоступна, происходит сокращение количества рекламных площадок.
19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года
Бизнес-сообщество активно адаптировалось к новым условиям, внедряя цифровые технологии и меняя свои стратегии. Приостановка деятельности западных игроков вызвала потребность в замене их технических инструментов отечественными решениями. Это создало благоприятные условия для российских сервисов, готовых заполнить вакуум, оставленный иностранными компаниями. Рекламодатели стали интенсивнее пользоваться отечественными платформами, такими как «Яндекс» и VK. Значительно вырос спрос на ритейл-медиа — в 3,5 раза по сравнению с 2022 годом.
Несмотря на то что механизм еще не отлажен до конца, спрос на продвижение в сети из-за маркировки не уменьшился. Единый реестр интернет-рекламы ЕРИР сообщает , что в период с января по сентябрь 2023 года более 940 тыс. Ключевые рекламные тренды в 2024 году Тенденции, проявившиеся в 2023-м, продолжат укрепляться в наступающем году. Вероятно, наиболее стремительно будут развиваться следующие направления.
Искусственный интеллект ИИ становится неотъемлемой частью российского рекламного ландшафта, диктуя ключевые векторы развития. Это компьютерные программы и системы, которые умеют эффективно выполнять интеллектуальные задачи. Способность систем автоматически адаптироваться к меняющимся трендам и быстро анализировать большие объемы данных позволяет брендам создавать более релевантные и привлекательные рекламные сообщения. Помимо традиционных применений, таких как точный таргетинг и персонализация контента, одним из ключевых направлений станет формат article to video из статьи в видео , основанный на принципах генеративных технологий.
Он позволяет преобразовывать текстовую информацию в видеоролики, что делает контент более креативным и динамичным. Такой инструмент расширяет возможности рекламы и соответствует предпочтениям аудитории, все больше склонной к визуальным форматам. Ритейл-медиа Это интеграция розничной торговли ритейла с медийными платформами, создающая мост между покупателями и рекламодателями. Суть в том, чтобы предлагать потребителям не просто товары, но и персонализированный медийный опыт, интегрированный в процесс покупки.
Ритейл-медиа работают на основе данных о покупках и предпочтениях клиентов, позволяя брендам создавать таргетированные рекламные кампании.
Повысил лояльность к бренду или наоборот? Эффективность медийной рекламы можно оценить по следующим показателям: увеличение брендовых запросов и прямого трафика промокоды хорошо работают у блогеров поведение в поисковой выдаче корректировки ставок на аудитории увеличение общей прибыли Но главное, чем интересуется бизнес, это конверсии, совершенные после клика по баннеру, или после его просмотра. Сейчас увидеть эффект медийной рекламы стало легче.
Например, в рекламном кабинете Яндекса появилась статистика post-view и post-click конверсий. Поэтому стоит обратить внимание на медийную рекламу и посмотреть на нее как на источник лидов. Мы давно ее используем именно в задачах performance-маркетинга. Читайте кейс , как сработала медийная рекламе для санатория Яндекс планирует добавить более 150 новых таргетингов по интересам в 2023-ем, реклама должна стать точнее.
Вот список уже доступных: Видеореклама Есть способ получать больше трафика, используя те же самые рекламные системы, просто подключить другой формат — видеорекламу. Это отдельные размещения, с отдельным аукционом, где возможно, будет меньше конкуренции в вашей тематике. Видео снять сложнее, чем написать объявление или нарисовать баннер, поэтому видеоформат в среднем используют реже. Где можно рекламировать видеоролики?
Яндекс Директ — в видеосети, Яндекс. Видео и на площадках РСЯ. Ролики можно создавать в конструкторе по шаблону. Форматы: для десктопов, мобильных, кросс-девайс.
Можно рекламировать мобильные приложения. Можно рекламироваться в историях и клипах. Оплата как за количество показов, так и за досмотры. Дзен, который тоже принадлежит VK, позволяет запускать видеорекламу через Промостраницы.
Формат — статья, а в статью можно встроить видеоролик.
Директ собирал общие данные по конверсиям. Периодные бюджеты — помогут устанавливать бюджет на конкретный период, а не на неделю. Один из актуальных трендов — сбор всей информации по рекламе. Рекламные площадки разрабатывают собственные инструменты аналитики, но если бизнес запускает рекламу на разных площадках, необходимо мониторить статистику, переключаясь с канала на канал и не видя общей картины по рекламе. Решение — сквозная аналитика.
Такой инструмент есть у Roistat. Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламы. Этот сервис собирает информацию по рекламе с сайта, с рекламных кабинетов, с CRM, с коллтрекинга, с email-трекинга в одной дашборде. Вместо того чтобы смотреть статистику в разных рекламных сервисах и пытаться объединить разрозненные метрики, проще посмотреть все показатели на одном понятном дашборде в сквозной аналитике. Из него можно узнать не только поведенческие метрики, но и бизнес-показатели — выручку, прибыль, ROI и т. Больше про возможности сквозной аналитики рассказали в блоге.
Директ в 2023 году появится новые сегменты, которые помогут точнее выбирать аудиторию для кампаний. В настройках площадки уже сейчас доступны 50 новых сегментов, разбитых по категориям — например: финансы — кредиты, рассрочка, автокредиты и т. В первое полугодие 2023-го года в Яндекс. Директе появится более 150 новых видов таргетингов. Перейти к социальной коммерции Соцсети и мессенджеры давно являются отдельными каналами продаж. Во ВКонтакте или Telegram есть инструменты социальной коммерции — совершить покупку или оставить заявку можно прямо в соцсети, не переводят пользователей на сайт.
Соцсети и мессенджеры помогают быстрее находить клиентов и расширять целевую аудиторию. Проводить live-эфиры и стримы Видео уже несколько лет является более удобным форматом для восприятия информации, чем тот же текст. А live-эфиры и стримы стали популярны благодаря пользовательскому контенту в YouTube — это более живой формат, к нему больше доверия, хотя часто он выглядит непрофессионально. Бренды подхватили этот тренд и будут использовать его в 2023 году. В live-эфирах у компании появляется лицо, пользователи могут рассмотреть в деталях товар, понять, как им пользоваться. Форматы видео трансформировались за последние годы.
В 2023 году самым популярным является формат коротких видео до двух минут.
В первое полугодие 2023-го года в Яндекс. Директе появится более 150 новых видов таргетингов. Перейти к социальной коммерции Соцсети и мессенджеры давно являются отдельными каналами продаж. Во ВКонтакте или Telegram есть инструменты социальной коммерции — совершить покупку или оставить заявку можно прямо в соцсети, не переводят пользователей на сайт. Соцсети и мессенджеры помогают быстрее находить клиентов и расширять целевую аудиторию. Проводить live-эфиры и стримы Видео уже несколько лет является более удобным форматом для восприятия информации, чем тот же текст.
А live-эфиры и стримы стали популярны благодаря пользовательскому контенту в YouTube — это более живой формат, к нему больше доверия, хотя часто он выглядит непрофессионально. Бренды подхватили этот тренд и будут использовать его в 2023 году. В live-эфирах у компании появляется лицо, пользователи могут рассмотреть в деталях товар, понять, как им пользоваться. Форматы видео трансформировались за последние годы. В 2023 году самым популярным является формат коротких видео до двух минут. Люди хотят смотреть всё больше контента, и короткие ролики позволяют им быстро листать ленту и смотреть видео друг за другом. У рекламных роликов до двух минут выше ROI — такие форматы быстрее создавать, они не требуют больших расходов.
Ускорить производство контента В 2023 году появится ещё больше инструментов для производства контента и настройки рекламы с помощью искусственного интеллекта. Уже сейчас он используется в таргетированной рекламе, email-рассылках и продажах. Эта технология помогает автоматизировать рутинные задачи — например, производства контента. Например, генератор текста от Сбера помогает создавать контент в разных стилях и следить за ошибками в текстах. Использовать пользовательский контент UGC Это продолжение истории про стримы, где главной идеей был пользовательский контент. Но в случае с UGC брендам не нужно переизобретать формат — достаточно наладить процесс сборки контента от пользователей и найти подходящие контенты для публикации. Бренды могут использовать такой формат для продвижения: распаковки, обзоры товаров, фото и видео-отзывы и т.
Главное про рынок рекламы в 2023 году В 2023 году рекламный рынок начнёт восстанавливаться. Крупные игроки рекламного рынка начнут охоту за успешными агентствами, что может привести к волне поглощений. С марта рекламодателей могут начать штрафовать за отсутствие маркировки в рекламе. Переход пользователей с зарубежных площадок на российские происходит медленно, но может вырасти.
Тренды 2023 в России: где будем рекламироваться и получать охваты?
Читайте про новости поисковых систем и социальных сетей, мнения специалистов, прогнозы аналитиков и обзоры мероприятий, посвященных контекстной и таргетированной рекламе. Все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. В России появится ещё одна отраслевая ассоциация — развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ), сообщил «Ъ» представитель Langame (разработчик специализированного софта для киберклубов). Какие способы рекламы будут приносить максимальный эффект в 2024 году? Так как невозможно разместить рекламу в сервисах Google, а часть соцсетей недоступна, происходит сокращение количества рекламных площадок.
Новости маркетинга
Как и почему меняется регулирование наружной рекламы в России. «Реклама» – главное ежегодное событие среди профессионалов российского рекламного рынка. СМИ рассказали, сколько Канада потратила на рекламу в соцсетях за 2,5 года 0. Рекламный рынок России / Новости: реклама. Масштабное обновление интерфейса Метрики, новые возможности для товарной рекламы в Единой перфоманс-кампании, объявления от нейросетей в Мастере кампаний и новый сайт медийной рекламы.
Российские компании рассказали о росте рекламного рынка в 2023 году
Шеринг контента Вознаграждение за шеринг контента — это хорошо забытое старое. Все, что связано с программами лояльности и системой партнерского маркетинга, — давно придуманные механики, но ими, по наблюдению Романа Даниленко, до этого редко кто пользовался в полной мере. Таким образом выявляется сообщество людей, уже лояльных к бренду компании и распространяющих свое видение на других. Вертикальный контент Вертикальный контент — это приманка для виральной подписки. По словам Романа, за последний год вновь появилась возможность для того, чтобы получать виральные охваты.
Один из таких способов — распространение вертикального контента: во «ВКонтакте» — клипы, в YouTube — Shorts, то есть короткие видео, которые можно снимать на смартфон и сразу публиковать через приложение. Вертикальные видео есть на всех самых крупных площадках, что позволяет эффективно продвигаться, получая бесплатных подписчиков». Роман подчеркивает, что трендом в 2024 году станет не только вертикальный контент, но и в целом контент-маркетинг: «Крутые тексты и видеоконтент снова в тренде». Агрегаторы услуг Развитие площадок-агрегаторов важно для компаний.
Если говорить про услуги, то такие площадки, как «Авито» и «Профи. Роман Даниленко основатель рекламного агентства Dango Media «Это очень большое онлайн-поле по пользователям с горячими запросами, что позволяет получать в короткий период времени клиентов и продавать в коротком цикле, причем начать можно с небольших бюджетов. Площадки-агрегаторы собирают большое количество трафика также за счет отличной SEO-оптимизации. Когда в поисковиках ищешь какие-то запросы на продукты и услуги, то в большинстве случаев именно эти сайты выходят в число первых в поиске» И еще несколько трендов, которые отмечают специалисты индустрии.
Будет повышаться точность предложений в email-рассылках и мессенджерах. Следующий шаг — персонализация в офлайн-точках, когда продавец видит информацию о заказах клиента в реальном времени. Реклама на маркетплейсах Маркетплейсы и приложения все активнее используют в качестве рекламных площадок. Крупные ритейлеры, агрегаторы и маркетплейсы переходят от простого размещения товаров к созданию собственных ритейл-медиа, где размещают рекламу брендов.
Чтобы добавить интересы к созданной кампании, необходимо перейти в блок «Оптимизация». После подключения интересов аудитории система будет работать как дополнение к автотаргетингу. ВКонтакте позволит создавать аудиторию по реакциям на рекламу В сервисе VK Реклама появилась функция сбора аудитории по следующим факторам — позитивным реакциям пользователей: поставили лайк рекламному объявлению; посмотрели пост более 4-х секунд; выполнили все перечисленные выше действия. Сбор данных по новым правилам доступен при запуске рекламы в Музыке, Видео и трансляциях и Сообществах ВК. Воспользоваться нововведением можно при создании группы объявлений, где в разделе «Аудитория» необходимо выбрать нужное событие для сбора аудитории. При рекламе сайтов ВКонтакте теперь можно добавить описание из 2000 символов Еще одно обновление на платформе VK Реклама: теперь вместо 220 знаков можно вводить до 2000 символов при запуске рекламных кампаний для сайтов. Длинные описания будут отображаться в ленте ВКонтакте и Одноклассников.
Такая реклама важна, но нужно избегать скрытой коммерческой рекламы под видом социальной.... При этом рост мессенджера выше, чем у соцсети «ВКонтакте»... Ответственность за нарушение запрета пока обсуждается, сообщает РБК со ссылкой на министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Максута Шадаева.... Компания рассчитывает нарастить число экранов с текущих 36 до 120 к концу 2024 года.
С итоговыми позициями остальных финалистов конкурса по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже. Ранее Sostav представил лучшие российские рекламные ролики и диджитал-проекты 2022 года.
Что хотите найти?
Новости рекламы, кейсы продвижения, видеоинтервью, экспертиза, рейтинги, аналитика и тренды промо. Последние новости в рекламе, маркетинге и онлайн сервисах. Инсайды, тенденции и обновления отрасли в компактном формате. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с другими рекламными ассоциациями — АРИР и РАМУ представит сразу несколько мероприятий, которые войдут в юбилейную неделю российской рекламы. В Совете Федерации России санкционировали проект закона об увеличении срока контрактов на установку носителей рекламы. Все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. С этими изменениями введены требования к маркировке и учету диджитал-рекламы, демонстрируемой на территории России.
Главные новости контекстной рекламы за март 2024 года
Открытие универмага российских дизайнеров SLAVA. Клава Кока Россия Общество 12 марта в 20:00 Раскрыто имя блогера, заработавшего больше всех на рекламе в Instagram. Федеральный оператор имиджевой рекламы, включающий департаменты по развитию направлений Digital Out-of-Home (DOOH), Outdoor Advertising, Event Marketing, Digital. Новость. Фестиваль рекламы Red Apple открывает приём заявок. Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.