Анализ современного парфюмерно-косметического рынка в россии. В первой половине 2023 г. россияне совершили на 14% больше покупок косметики и парфюмерии относительно того же периода 2022 г. По сравнению с допандемийным полугодием 2019 г. показатель вырос на 10%. Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету.
Рынок уходовой косметики: ключевые тренды. Ноябрь 2023
Количество предложения на рынке косметики после начала действия санкций увеличилось. По данным ТАСС, в разных торговых сетях число брендов выросло в сумме от 20% до 100%. 2023 год на косметическом рынке России стал богатым на новые бренды. Мировой рынок косметики 2020: беспрецедентное испытание для мировой косметической индустрии. Аналитики отмечают: лидером рынка остается торговая сеть «Магнит Косметик», нарастившая выручку на 22,4% до 134,3 млрд руб. за год (здесь и далее приведена выручка без НДС). Агентство NielsenIQ представило свое видение тенденций косметического рынка в 2023 году.
Вот что еще мы писали по этой теме
- Анализ рынка косметики в России
- Рынок косметики в России - 2024. Показатели и прогнозы
- Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда»
- Косметика (рынок России)
Рынок косметики вырос до рекордных ₽269 млрд
Эксперты бьюти-рынка ответили на самые волнующие вопросы: как повысятся цены и будут ли россиянам доступны зарубежные бренды? Агентство NielsenIQ представило свое видение тенденций косметического рынка в 2023 году. На рынок натуральной косметики в России приходится 2% от всего рынка косметики (в мире – 5%), и он динамично растет – в среднем на 20% в год. Оборот рынка косметологических услуг в 2023 году увеличился на 8,6% и достиг отметки в 269 млрд рублей, следует из материалов исследования маркетингового агентства BusinesStat, пишут "Ведомости".
Спрос на декоративную и уходовую косметику в 2023 году увеличился почти на 30%
На американском рынке такие продукты уже есть: уход за кожей Proven, шампуни и кондиционеры Function of Beauty, сканер кожи Neutrogena, подбор средств на основе анализа ДНК EpigenCare и трекер морщин RYNK. Мировой рынок косметики 2020: беспрецедентное испытание для мировой косметической индустрии. Что представители российских брендов косметики рассказывают о ситуации на рынке и как они борются с кризисом, перспективы рынка косметики в России. На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб.
В России продажи уходовой косметики в рознице упали почти на 9% за полгода
Весь performance для нас сейчас выходит неподъемным по ДРР, сказывается низкое знание бренда. Будем работать над brandformance. Безусловно, пробуем работать в оставшихся каналах - myTarget, VK, Яндекс - но и там не можем найти масштабируемую модель. Поэтому мы в компании придерживаемся культуры проверки гипотез и их дальнейшего масштабирования. Это, кстати, касается и самих продуктов. У нас очень быстрый time to market от идеи до полки. Пока новинка в стадии разработки, мы уже думаем над позиционированием, тестируем креативы, готовим стратегию запуска. Это может быть несколько гипотез, из которых будут работать 2-3. Тестируем их на небольших бюджетах и успешные запускаем в масштабе. В текущих реалиях сильного ограничения внешнего трафика мы по-прежнему активно работаем с инфлюенсерами.
Можно сказать, что для нас это сейчас единственный масштабируемый канал. Другой вопрос, что охваты запрещенных социальных сетей существенно упали и приходится более трепетно относиться к верхней воронке подбора инфлюенсеров. Над этой задачей сейчас трудится целая команда скаутов. Мы ориентируемся на конечный уровень ДРР и нашу историю работы с большим количеством блогеров и лидерами мнений.
Бобровский указывает на сокращение импортного ассортимента и «более доступную цену отечественной косметики». Падение же продаж уходовой косметики в розничных сетях Генеральный директор Infoline Иван Федяков объясняет в том числе расширением ассортимента на маркетплейсах. Они «только несколько лет назад начали активно развивать категорию косметики», и именно у них покупатели теперь ищут иностранные бренды, к которым привыкли, отметил эксперт. На Wildberries за девять месяцев 2023 г.
На информационном ресурсе применяются рекомендательные технологии информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети "Интернет", находящихся на территории Российской Федерации ". Полный перечень лиц и организаций, находящихся под судебным запретом в России, можно найти на сайте Минюста РФ.
Оказалось, что базовый набор косметики стоит сейчас в среднем 4642 рубля. В списке 11 наименований средств, и оказалось, что больше всего подорожали за год помада, тени для век и тональный крем. Но кое-что даже подешевело.
Популярное
- Структура исследования
- Какой будет косметика будущего?
- Рынок косметики в России: какие перспективы, и кто уже запустил свой бьюти-бренд. | FF School
- Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
Как изменился рынок косметики в 2022–2023
Наши эксперты проанализировали активность компаний в различных онлайн-платформах, включая социальные сети, веб-сайты, новостные ресурсы и маркетплейсы. Наша цель - выявить тенденции и стратегии, применяемые компаниями для укрепления своего онлайн-присутствия, привлечения аудитории и увеличения конверсии. Мы также учитываем варианты поставки сырья дистрибьюторами для производства косметики. В ходе анализа мы обратили внимание на активное взаимодействие компаний с клиентами через различные веб-платформы, а также оценили их участие в новостных и маркетинговых каналах. На основе полученных данных мы сделали несколько выводов и предложений, которые позволят оптимизировать стратегии онлайн-продвижения и увеличить эффективность маркетинговых усилий компаний. Этот отчет является итогом глубокого анализа и представляет собой ценный инструмент для дальнейшего развития компаний, помогая им достичь новых высот в онлайн-маркетинге и привлечении клиентов. Число активных каналов коммуникаций Проведя анализ активности десяти компаний в различных социальных сетях и предоставленных скидках, мы пришли к следующим результатам: На ВКонтакте ВК активность поддерживается 7 из 10 компаний. На Instagram Инстаграм активность наблюдается только у одной компании из десяти. В Telegram tg активность выявлена у 5 компаний из 10.
В Dzen Яндекс. Дзен активность присутствует лишь у одной компании. На YouTube активность обнаружена лишь у одной компании из десяти. Что касается предоставления скидок, уровень активности оценивается на уровне 6 из 10 компаний. Отметим, что в TikTok активности не зафиксировано ни у одной из проанализированных компаний. Эти данные могут быть полезны для дальнейшего анализа стратегий присутствия в социальных сетях и использования скидок компаниями с целью оптимизации их маркетинговых подходов и улучшения взаимодействия с аудиторией. Тренды в скидках косметики Обобщив данные с ресурсов за период с 28 февраля по 6 марта 2024 года, можно выделить ряд важных выводов относительно акций и предложений в сфере косметики. Категории товаров Широкий ассортимент: Исследование показывает, что сниженные цены распространяются на разнообразные товары, в том числе на косметику для лица и тела, средства по уходу за кожей, скрабы, гидролаты, а также масла Специализированные серии: Просматривается растущий тренд предложений скидок на специализированные серии косметических продуктов, включая средства для зрелой кожи, продукты с конопляным маслом и наборы для ухода.
Это может привлечь внимание покупателей, ищущих решения для конкретных потребностей кожи. Товары с акцентом на натуральность: Продукты, такие как конопляное масло или гидролаты, вписываются в тренды использования экологически чистой косметики.
Аналитики отметили, что сокращение покупок в январе — марте было компенсировано ростом продаж подарочных сертификатов во время праздников. РБК указывает на увеличение трат россиян на косметику и парфюмерию в первой половине 2023 г. Средний чек за одну покупку составил около 4000 руб. В 2022 г.
Готовы ли на предоплату В большинстве исследуемых городов в октябре и декабре 2020 г. Доля предоплаченных заказов по городам: Как доставляют косметику В августе и январе-феврале к доставке "до двери" обращались реже, чем в среднем за год. В целом, в исследуемых городах самовывоз заказов категории "Косметика" является более предпочтительным, чем доставка "до двери". Доля доставленных "до двери" заказов по городам: Аналитики Data Insight выяснили, что доля доставки "до двери" повышается с ростом среднего чека не считая дорогих заказов. В январе среднее время доставки заказов незначительно увеличилось до 4,9 дней в среднем по исследуемым городам. Быстрее всего доставляют заказы в города европейской части России за исключением Краснодара. Исследование продолжает серию отчетов, посвященных особенностям онлайн-заказов и интернет-доставки различных категорий товаров на территории Российской Федерации. Статистика представлена по 17 крупным городам 15 "миллионников", Краснодар и Тюмень.
Некоторые отечественные бренды ранее закрепились на рынке и теперь планируют расширение производства, как, например, Levrana или Deonica, говорится в исследовании, выпущенном в конце 2023 года. Об этом свидетельствуют данные аналитиков BusinesStat, обнародованные в июне 2023 года Согласно исследованию, за период 2018-2022 гг. Отмечается, что в 2022 году из-за осложнения внешнеполитических отношений возникли трудности с поставками в Россию сырья для производства. Многие ингредиенты для шампуней были иностранного происхождения, все крупные российские косметические компании с собственным и контрактным производством зависели от европейского сырья. В России есть производство базовых компонентов, таких как глицерин, пропиленгликоль, гелеобразователи, также среди отечественных компаний есть производители экстрактов, отдушек и поверхностно-активных веществ — но это лишь малая часть сырья, необходимого для производства шампуней. Основные альтернативные поставщики сырья — Китай и Индия , часть компонентов можно поставлять на российский рынок из Турции. Однако смена рецептуры производства, а также поиск новых поставщиков привели к снижению объемов выпуска продукции и росту ее себестоимости. Важно учитывать, что не все импортные компоненты возможно адаптировать под Россию. Например, бразильские компоненты для производства средств для волос не подходят для большинства россиян из-за разницы типов волос, указывают исследователи. По их словам, положительным моментом для российских производителей стало ослабление конкуренции на рынке РФ. После ухода иностранных брендов ассортимент в России существенно сократился, и ритейлеры были вынуждены замещать выпавший ассортимент российскими аналогами. По заявлениям ритейлеров, они стали сотрудничать даже с мелкими брендами, чего не наблюдалось ранее. Подготовлен законопроект о квотировании доли полки в торговых сетях. Согласно инициативе, российский ритейл будет обязан иметь на полках отечественные товары в определенном количестве.
Тренды российского косметического рынка
На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб. Анализ финансовых показателей, 2019-2023, рубли. 9. ключевые тенденции на рынке в россии и мире, 2024. Описаны ключевые факторы, влияющие на рынок косметики. Приведены актуальные новости по производству косметики в России. В 2022 году глобальный рынок косметики продемонстрировал рост более чем на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом.
Лучшие практики и тренды из бьюти-сферы в eCommerce: большой обзор рынка
РБК: продажи косметики в России за январь-июнь на 10% превысили допандемийные. 15:24 • Новости международных рынков • Индийские облигации остаются дешевыми перед включением в индексы JPMorgan Эталонная 10-летняя облигация предлагает премию почти в 270 базисных пунктов к доходности индекса акций MSCI India • Далее. В 2023 году российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода (без учета бытовой химии) вырос более чем на 17 процентов, до 950 миллиардов рублей с НДС. Рынок развивается «толчками»: еще зимой продажи косметических товаров снизились на 7.5% относительно позапрошлого года.
Регистрация
- Продажи косметики и парфюма превысили допандемийный уровень - Ведомости
- Рынок косметики...
- Онлайн-продажи косметики выросли
- Какой будет косметика будущего?