Бренд «Добрый», который разливается на бывших заводах боттлера Coca-Cola в России, обогнал оригинальный напиток по доле продаж, зафиксировал NielsenIQ. Agency: McCann Production: SPOT Director/Idea: Danila Volkov DOP: Yan Shevtsov Producer: Dmitry Grishin Technical: Denis Gusak Editing: Andrei Aleksandrov Music.
Новый образ сока "Добрый"
Ведь нельзя называть себя добрым и не делать добрых дел. Поэтому в бренде ведется постоянная и большая работа в сфере благотворительности. Одной из благотворительных кампаний от компании «Мултон» является программа «Растим добро». Она направлена на помощь в адаптации детям-выпускникам детских домов. Проблематика не очевидна, но в реальности дети из детских домов встречаются с невероятными трудностями, оказавшись за стенами детского дома. Сейчас программа имеет формат наставничества: есть человек, который показывает, рассказывает и помогает жить взрослую жизнь тем, кто ничего о ней не знает. Прорабатываются три важных направления: Бытовая адаптация: поход в магазин, оплата коммунальных услуг и прочие, кажущиеся мелкими моменты, которые являются неотъемлемой частью жизни.
Психологическая поддержка и адаптация в социуме: выстраивание отношений с людьми, целеполагание и причинно-следственные связи. Профориентация и помощь в выборе и поиске работы. Помимо благотворительной цели, кампания также решает задачу незнания: люди в обществе просто не знают о проблеме. Важно, чтобы общество понимало, что есть слои населения, которым сложно. Понимание проблемы уже дает приятие и поддержку.
Ролик демонстрирует, как разнообразные вкусы напитка сближают людей и создают атмосферу радости и дружбы. С «Добрым» лето становится ярче и веселее, а жара не страшна. Ролик является частью акции «Открой музыку лета!
Динамично развивается именно среднеценовой сегмент. Если дорогих соков отечественного производства совсем немного Rich, Caprice, Rio Grande , то в категории low middle конкуренция очень острая: «Фруктовый сад», «Любимый сад», «Добрый», «Моя семья», «7я». Рожденный «добрым» Эффективная реклама обычно апеллирует к верхнему слою сознания потребителя, отвечая на вопрос «Что я обычно делаю? Пытаясь привязать потенциальных покупателей к продукту, «Мултон» решил копнуть глубже, затронув представления человека о самом себе и ответив на вопрос: «Какой я? Впрочем, современный вариант креативной концепции роликов родился не сразу. Сначала «Мултон» пытался обратиться к еще более глубинным пластам потребительской души — менталитету нации. Рекламную кампанию с былинными сюжетами ролики «Богатырь», «Купец», решенные в сказочной стилистике потребитель не оценил. Душевные ролики «Доброго» понравились зрителям, но к покупке сока не подтолкнули. В начале 2003 года на экране появилась новая серия роликов: «Поезд», «Дети», «Ссора». На рынке, где конкуренты делят рынок практически в равных долях, особенно важны вложения в имидж». Большинство рекламных акций соков среднеценового сегмента пытаются апеллировать к семейным ценностям, которые важны для их потребителя «Моя семья», «Фруктовый сад». Однако, пропагандируя добрые чувства, ВБД направляет их только на «своих, любимых». Кроме того, делается упор на доступную цену.
Фото: Масштабные кинематографичные ролики, обновленная упаковка с QR-кодами и настоящие фермеры в центре новой кампании бренда в сотрудничестве с креативным агентством McCann Moscow. Идея креативной кампании «Польза прямо с фермы» — показать путь фруктов от садов и плантаций по всему миру до стакана потребителя. QR-код на обновленной упаковке соков и нектаров приведет на интерактивную карту, где для каждой локации указана информация о фермерских угодьях, сортах фруктов и овощей и времени сбора урожая.
«Добрый» продолжает растить добро. Сheil Russia представил продолжение летней рекламной кампании.
Лето — это ярче и веселей, Вкусы «Добрый» соберут всех друзей. С «Добрым» наступает лето — пора «Добрый» жара-жара-жара!
Как и в предыдущих историях, зритель увидит: сделать доброе дело — легко, оно дарит большую, неподдельную радость всем окружающим. А если объединиться вместе — можно преодолеть любые сложности Для иллюстрации этого принципа креативный партнер бренда «Добрый», международное рекламное агентство Cheil Russia, показывает естественные, узнаваемые ситуации, в которых может оказаться каждый из нас. В новом ролике мальчик пишет мелом на асфальте поздравление для мамы.
Колонка JBL Pulse; 26 шт. Беспроводные наушники JBL Tune; 26 шт. Специальный приз: Электронный билет на музыкальный концерт; 3 шт. Главный приз: Оплата поездки на фестиваль New Star Camp в Сочи на компанию из четырёх человек, стоимостью не более 800 000 рублей; 1 шт. Что-то призы за коды панама,очки,футболка,шоппер как-то не вызывают большого желания учувствовать.. В прошлом году призы были интереснее, как вы считаете?
Напомним, "Мултон" владеет научно-исследовательским центром в Москве и выпускает соки на двух заводах: в подмосковном Щёлково и на Пулковском шоссе в Санкт-Петербурге. Компания вошла в состав российских активов Coca-Cola в 2005 году. На данный момент единственный акционер АО "Мултон" — кипрская частная акционерная компания "Аделинк Лимитед".
Рекламный видеоролик сока «Добрый»
Для нас большим удовольствием и честью было привлечь к участию в кампании настоящих фермеров, тех самых людей, которые каждый день следят за тем, чтобы только отборные фрукты и овощи попадали в соки «Добрый». Участвуйте в акции и получайте призы. Интересно, кто снимался в новом рекламном ролике сока Добрый | Новый год (2022)?
Реклама "Добрый. Открой музыку лета!" (СТС, апрель 2023)
Все материалы автора Компания "Мултон" , выпускающая соки под марками "Добрый", Rich и "Моя семья", сменила руководителя. Ранее, с марта 2023 года, эту должность занимал Владимир Косьер. Напомним, "Мултон" владеет научно-исследовательским центром в Москве и выпускает соки на двух заводах: в подмосковном Щёлково и на Пулковском шоссе в Санкт-Петербурге.
Домашняя еда дарит нам особые ощущения, ведь в еде, приготовленной своими руками, всегда есть элемент любви.
Потребители по всей России всё чаще выбирают соки и нектары «Добрый» для того, чтобы поставить их на семейный стол. Это добавляет любому ужину пользы натуральных овощей и фруктов и показывает заботу о близких. Нас очень радует эта динамика».
Динамику подтверждают результаты исследования «Трекинг категории соков» агентства Aquarelle, которое проводилось с июля по сентябрь 2021 года. Они показали: доля людей, считающих, что сок марки «Добрый» хорошо подходит, чтобы дополнять еду пользой фруктов, выросла на 9.
Теперь вы сможете не только наслаждаться любимым освежающим вкусом, но и выигрывать массу полезных призов. Покупай Добрый-Кола в банках или бутылках, сделай каждый праздник особенным.
Проверь удачу, и не пожалеешь. Условия Для того чтобы поучаствовать в большом промо, нужно выполнить простые условия, которые прописали организаторы: Купить напиток «Добрый-Cola» или любой другой Сок с яркой пометкой акции; Заглянуть под крышку, чтобы найти уникальную комбинацию цифр; Зарегистрировать код под крышкой на dobrycola-promo.
Правила применения рекомендательных технологий на сайте. Написать в редакцию: editor blitz.
Cок «Добрый» запустил спецпроект о секретах производства
Кастинг агентство New Faces проведёт кастинг под ключ любой сложности и подберёт полный актёрский состав для Вашего кинопроекта, рекламы или телевизионного проекта. Реклама сока Добрый загружено на YouTube 22-03-2024. Компания "Мултон", выпускающая соки под марками "Добрый", Rich и "Моя семья", сменила руководителя. Генеральным директором АО "Мултон" с 6 июня назначена Алёна Шепитько, говорится в выписке из ЕГРЮЛ. «Добрый» показывает масштаб и прозрачность производственного процесса и логистики, ведь за каждым стаканом сока стоят, в первую очередь, люди, среди которых и те самые ответственные фермеры, которые со всей заботой выращивают фрукты и овощи.
Музыка из рекламы Добрый - Вместе больше пользы (Россия) (2021)
Это один из устоявшихся стереотипов о социально одобряемом составе семьи", - говорит эксперт. По словам собеседницы, вряд ли успех ждет туроператоров и авиаперевозчиков, кто решится продвигать себя с помощью многодетных семей. В первую очередь это связано с эмоцией неуверенности: вряд ли все родители с тремя-четырьмя детьми могут позволить регулярный отпуск и покупку билетов на самолет. В предновогоднем промо от "Магнита" родители сидят с тремя детьми около елки. В кино от "Яндекс. Лавки" на стол накрывают родители, сын и дочка. А на летнем пикнике с соком "Добрый" папа жарит шашлык, мама накрывает на стол, двое детей разного пола играют на газоне. Видео: "Добрый и ужин - вместе больше пользы" YouTube-канал "Сок Добрый" Рекламные сообщения с упоминанием семей в первую очередь транслируют покупателям мысль о любви и заботе, объяснила директор представительства агентства Nectarin в Петербурге Марина Зрилова. Но у брендов, безусловно, есть и денежный интерес. Но опять же, нужно отталкиваться от здравого смысла.
Раньше мы действительно рекламировали тушь с помощью девушки, показывая, какая она красивая и привлекающая внимание мужчин. Вообще использование детей тут неуместно. Хотя все ограничения только в нашей голове, - противоречиво заметила собеседница. Операционный директор маргентингового агентства Pravda Александр Гаврилов подчеркнул, что креативная индустрия не с кондачка использует образы людей в своих месседжах. Артель опирается на метрики, которые фиксируют популярность у покупателей. Грубо говоря, кликнул он или нет. Существенной разницы в количественном составе нет: аудитория не реагировала хуже или лучше, если на картинке двое детей, а не трое, - заметил собеседник, добавив, что за карьеру успел порекламировать и детские сады, и рестораторов, и клининг с загородным отдыхом, и выписку из роддомов. Но опять же, на практике разницы нет.
Так, за период с января по август 2023 года «Добрый» попал на второе место рейтинга 50 крупнейших по продажам повседневного спроса. Газировка Coca-Cola и PepsiCo по-прежнему есть в продаже в российских магазинах, изменения коснулись лишь логистики. Теперь они завозятся из других стран, что существенно влияет на стоимость напитка и объемы продаж.
Апр 26, 2023 Как называется песня , Кто поёт песню , Что за музыка в рекламе Реклама красочная, лето, пляж, молодежь и сок «Добрый». Как обычно, в рекламе сразу на слух идут песни, тем более если они зажигательные, веселые. Но в рекламе песни звучат не в оригинале, только музыка, иногда очень знакомая и невозможно сразу вспомнить.
Смысл в том, чтобы показать потребителю людей, «за качество отвечающих». Наибольший эффект дали все же не «сборы урожая», милые семейные рассказы или фотоальбом сотрудников «Мултона», а спонсорство программы Леонида Якубовича. В то же время президент исследовательской группы «Экотранс» Юрий Карпов считает, что «Мултон» прошел мимо достаточно эффективного маркетингового инструмента — почтовых рассылок. С этим у «Доброго» все в порядке». Тем не менее, по мнению Екатерины Крупецкой из Step-by-step, однозначно оценить последствия выбранной маркетинговой стратегии довольно трудно. К тому же при высокой известности всегда есть вероятность появления подделок. А еще есть риск, что соперники будут использовать некорректные методы конкуренции — например, черный PR против успешной компании». Они придут обязательно, но только тогда, когда объем потребления соков в России приблизится к европейскому средний россиянин выпивает около 8 — 10 литров в год, а житель Западной Европы — 20 — 24 литра , — уверен Юрий Карпов. В этом году «Мултон» выпустил в эфир рекламные ролики «С добрыми пожеланиями», развивающие идеи предыдущей кампании. Доброта уже спасла брэнд «Мултона», теперь на этом чувстве наверняка попытаются заработать его конкуренты. Есть желание обсудить эту статью с посетителями сайта CreateBrand? Напишите комментарий к этой статье! Оцените статью.
Актеры рекламы сока «Добрый»
реклама сока добрый Стартовало продолжение телевизионной кампании "Растим добро вместе" бренда "Добрый". «Добрый» показывает масштаб и прозрачность производственного процесса и логистики, ведь за каждым стаканом сока стоят, в первую очередь, люди, среди которых и те самые ответственные фермеры, которые со всей заботой выращивают фрукты и овощи. Реклама до добра не доведёт! SinMurlockTV. «О соке «Добрый» не можем сказать ничего плохого», – предупредил PR-директор завода «Лебедянский» Александр Костиков производителя конкурирующей марки «Фруктовый сад».
Производитель соков "Добрый" сменил гендиректора
Главные герои ролика - мамы и дети, играющие в "Эрудит" "Скраббл". Игра выбрана не случайно: сок "Добрый" объединяет в себе различные полезные свойства точно так же, как в игре завершающее слово "Добрый" соединяет разные слова, подчеркивающие эти свойства. Польза обогащенных вкусов "Доброго" раскрывается через образы любящих мам, которые заботятся о здоровье своих детей, а его натуральность - через демонстрацию всех полезных составляющих.
Главные герои не могут остаться в стороне и приходят к нему на помощь, их примеру следуют все окружающие: прохожие и соседи. Вместе им удается подготовить подарок.
Лето — это ярче и веселей, Вкусы «Добрый» соберут всех друзей. С «Добрым» наступает лето — пора «Добрый» жара-жара-жара!
О новом решении для работы с промо. Подписывайтесь на наши новостные рассылки , а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail. Добавьте "Retail. Кроме того, производитель будет обязан вывести из магазинов сети все холодильное оборудование.