Доля незанятых площадей в торговых центрах Москвы достигла 14,5%, что стало рекордным показателем с 2009 года. Аналитики портала о торговой недвижимости составили рейтинг лучших торговых центров (ТЦ) класса "люкс" в Москве.
Меняйся или умри. Почему торговые центры прирастают развлечениями
Сегодня в основном строят небольшие районные ТЦ: за 2023 год в Москве появилось 14 таких торговых центров. Крупнейшие торговые центры Москвы рядом с метро (в 100 м): Европейский, Афимолл Сити, Принц Плаза, Ереван Плаза, Золотой Вавилон. Целый торговый город на Северо-западе Москвы, ТЦ Авиапарк открылся на Ходынском поле в 2014 году и с тех пор считается крупнейшим торговым центром Европы. Сделать из утомительного похода по магазинам настоящее новогоднее приключение помогает общий антураж и атмосфера праздника, в которые погружаются торговые центры столицы. Торговые центры Москвы и Санкт-Петербурга увеличили посещаемость на 4–6%.
Как изменятся торговые центры в России? Новые ТЦ уже строят без старых развлечений
| Охотники за эмоциями: какая судьба ждет столичные торговые центры после пандемии | Посетите один из самых больших торговых центров в Москве ФИЛИОН. |
| Пять самых ожидаемых ТЦ и ТРЦ России, открытие которых запланировано на 2024 год | Наш новый рейтинг 10 лучших торговых центров в Москве на 2024 год поможет вам быстрее сориентироваться среди огромного количества ТРК. |
| Шоппинг в Москве | Смотрите видео онлайн «КАК ВЫГЛЯДИТ САМЫЙ БОЛЬШОЙ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР В ЕВРОПЕ. |
| Меняйся или умри. Почему торговые центры прирастают развлечениями | Первый полноценный торговый центр появился в Москве конце ХIХ века. |
10 лучших торговых центров Москвы
Ее не закрывает уродливая глыба «Атриума», как Курский вокзал, или не менее «интересное» здание «Европейского», закрывающее вокзал Киевский. Зато появился общественный амфитеатр, с трибун которого открывается вид на историческое здание Павелецкого вокзала, — рассказывает Мельник. Он демонстрирует, как могут элегантно преобразовываться пространства у вокзалов. Сейчас, кстати, похожие преобразования идут у Рижского: там строят транспортно-пересадочный узел и многофункциональный комплекс с торговлей. Думаю, здесь тоже станет намного уютнее. Здесь будут строить и коммерческую недвижимость, и жилье. Поэтапное развитие общественного транспорта и, в частности, запуск МЦД улучшит транспортную доступность районов по всей Москве, а на месте бывших промзон и пустырей будут создаваться современные и перспективные торгово-деловые кластеры.
По словам эксперта, торговые объекты в ближайшие годы будут развиваться вокруг станций Большой кольцевой линии метро и транспортно-пересадочных узлов. При этом, как считает Евгения Хакбердиева, посещаемость торговых центров вернется к допандемийным показателям не раньше второго полугодия нынешнего года. А отдельных объектов, например развлекательных центров и кинотеатров, — не раньше конца 2022 года. Многое зависит от того, будут ли введены дополнительные ограничительные меры для борьбы с коронавирусом. Кто-то проявит естественную осторожность после прошедших месяцев и не придет. Кто-то придет, но не сможет тратить столько, сколько раньше.
Кто-то переориентируется на онлайн-шопинг. Тем не менее, как считает эксперт, у ТЦ Москвы хорошие перспективы. До конца года аналитики ожидают снижения доли пустующих торговых площадей до 12—13 процентов. Ставки же аренды останутся неизменными, поэтому в дальнейшем можно ждать нового уменьшения доли пустующих площадей. Вернем показы мод — В онлайн все покупатели точно не уйдут, — убежден финансовый аналитик Андрей Мирский. За последние два года она удвоилась и достигла 10 процентов — спасибо пандемии и ограничительным мерам.
Есть прогнозы, что за последующие 4—5 лет она снова удвоится и достигнет уже 20 процентов. Но 80 процентов все равно будут делать покупки привычным способом. И пойдут в торговые центры. Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин настроен менее оптимистично. Эксперт напомнил, что практически все крупные ТЦ Москвы задумывались как торгово-развлекательные. А развлекательная составляющая очень пострадала из-за антиковидных ограничений.
Кинотеатры, например, по итогам 2021 года показали выручку в 65 процентов от 2019 года. Таким образом, отрасль в плане рентабельности была отброшена на 9—10 лет назад. Серьезные проблемы у общепита. Резко снизилась посещаемость детских развлекательных парков. Человек пришел в кинотеатр, заодно зашел в магазин и купил футболку, — поясняет Игорь Станиславович.
И там и там приличные детские заведения, так что и мамам с детьми, и семьям здесь будет удобно. Адрес: Ленинградское шоссе 16А, корпус 4 Свободный внутренний атриум торгового центра всегда заполнен крупными инсталляциями. Здесь постоянно проходят концерты и розыгрыши, которые устраиваются для покупателей. Как и в Европейском, здесь интересные детские заведения, много вкусных кафе и ресторанов. Это современный большой торговый центр, где продается одежда, обувь, аксессуары, есть магазины хобби и уютные кофейни. Метрополис может похвастаться своим батутным парком, который работает тут в дополнении к кинотеатру и парку развлечений. Гипермаркет «Перекресток» на первом этаже, кинозал на третьем. Цветной Ближайшее метро: «Цветной бульвар». Адрес: Цветной бульвар, 15 ТЦ в центре, который позиционируется, как «первый концептуальный универмаг» в Москве. Цветной изначально был выстроен на стремлении совместить уникальные международные и российские бренды. Теперь уже несколько лет как этой концепции стараются придерживаться и остальные столичные торговые центры. Оказавшись здесь, легко растеряться, потому что ТЦ с концертным и конференц-залами, огромен, как аэропорт. Это наш люкс — все дорогие марки были представлены здесь, а теперь зони аменяются на подобные бренды более доступного происхождения. Времена года Ближайшее метро: «Славянский бульвар», «Минская», «Филевский парк».
В качестве награды торговому центру подарили диплом и статуэтку. Отметим, что рейтинг составлялся Союзом торговых центров и Arendator Awards. Мероприятия проходили с 18 по 21 мая. Стоит отметить, что «Гринвич» продолжает активно развиваться.
В публикации указали, что также на российский рынок выходят новые игроки из других стран. Например, за прошлый год в России начали работать десятки новых брендов, больше половины из которых — турецкие. Подписывайтесь на «Газету.
Топ-7 самых элитных торговых центров Москвы
Рейтинг лучших торговых центров Москвы по мнению экспертов и отзывам покупателей. Расскажем, какие ТЦ самые большие. Вы узнаете не только, где отлично провести шоппинг, но и куда сходить в кинотеатр, где сыграть с друзьями в автоматы и обменяться новостями за. Доля незанятых площадей в торговых центрах Москвы достигла 14,5%, что стало рекордным показателем с 2009 года. Прочитайте наш путеводитель по магазинам в Москве и откройте для себя лучшие торговые центры города. «Общее количество торговых центров в Москве приближается к 400, из них районных проектов порядка 150, — подсчитал Кузьмин из Ricci | Blackstone.
Число иностранных брендов в ТЦ Москвы сократилось в два раза
Многие ТЦ это понимают, поэтому приглашают тех арендаторов, которые не представлены на популярных маркетплейсах. Та же Корея активно использует преимущества локальных брендов, устраивая целые кластеры внутри ТЦ. Например, в одном из самых популярных торговых центров Сеула я насчитал более ста магазинов локальных брендов. Это мелкие ремесленники, производящие уникальные товары и услуги. Даже 30 процентов продуктовых товаров предлагаются в такой концепции". Посетители торговых центров хотят увидеть уникальные товары, которых нет в онлайн-ретейле Эксперты уверены, что через пару лет что-то похожее мы увидим и в России, прежде всего в крупных городах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Однако трансформация торговых центров не ограничивается лишь предложением уникальных товаров.
Впечатления - вот еще один весомый якорь, который будет удерживать посетителей ТЦ.
Десятки закусочных, ресторанов ожидают посетителей на ароматные перекусы или вкусные обеды. ТРЦ «Ривьера» входит в топ торговых центров столицы как место для отдыха всей семьей. Третья часть площадей отдана под проведение досуга. Более десяти локаций различной направленности отражают интересы разных поколений: кинотеатр - девять залов предлагают сеансы с репертуаром для молодежи, детей и семейного просмотра; город «Кидбург» - дети и подростки знакомятся с профессиями в игровой форме; «Панда-парк» - гостей ждут веревочные маршруты разных уровней сложности; «Блэк Стар картинг» - гоночная трасса с тоннелями, спецэффектами; авиатренажер «TFT aero» - посетители побывают на месте пилота самолета.
Для покупок всегда открыты гипермаркеты одежды, бытовой техники и электроники, книжные магазины, аптеки. Адрес Автозаводская ул. В магазинах можно купить все необходимое, в уютных ресторанах и кафе сытно перекусить, поддержать красоту в косметических салонах. Для детей открыты батутный центр, сухие бассейны, горки, карусели. В ТРЦ проводят музыкальные программы, творческие мастер-классы, работает фитнес-клуб с бассейном.
На территории комплекса можно посетить визовый центр, дом быта, кинотеатр. Крупнейший молл поделен на тематические торговые «улицы», где расположены более 300 магазинов как элитных, так и демократичных. Здесь можно окунуться в атмосферу настоящего восточного базара, а потом прогуляться по улочке с премиальными бутиками на фоне небоскребов. ТЦ «Вегас» известен крупной концертной площадкой, музеем шоу-бизнеса, где можно увидеть концертные костюмы звезд отечественной сцены. На Аллее Славы создана коллекция автографов мировых кумиров - здесь побывали Милла Йовович, Роберт де Ниро, другие знаменитости.
Адрес Каширское ш. Ленина, Московская обл. Универмаг «Цветной» Современный торговый комплекс включает просторные зоны для продаж, арт-пространства для проведения выставок, модных показов, локации для развлечений. Посетители смогут пообедать в ресторане с прекрасным видом на Москву-реку.
В торговых точках представлены более 50 известных мировых марок. Гименей Плаза Якиманка Гименей Плаза Якиманка Посещая оригинально оформленные торговые галереи «Гименей Плаза», у вас появляется возможность купить продукцию мировых брендов — Armani, Brioni, Aminarini и т. В салонах на любой вкус предложены швейцарские и немецкие часы, ювелирные украшения из серебра, золота, платины, а также подобрать эксклюзивные товары для дома от именитых дизайнеров. Парфюмерные бутики представляют стильные и оригинальные ароматы.
В расположенных здесь салонах красоты, можно поэкспериментировать с собственным образом. В «Гименей Плаза» размещен гастроном премиум-класса «Глобус Гурмэ». Заведение входит в список лучших гастрономических магазинов мира. Здесь предлагают более 10 000 наименований продуктов. Здесь в большем количестве предложены ювелирные украшения и часы, а также собраны магазины одежды, обуви, нижнего белья, элитной посуды и дорогостоящих аксессуаров.
Его струя бьет вверх до самой крыши высотой в 32 метра. Европейский Где находится: площадь Киевского Вокзала, 2 Почему один из лучших торговых центров Москвы для покупки одежды называется «Европейский»? Потому что планировка здания представляет собой нечто вроде Европы в миниатюре — пять атриумов названы по имени крупных европейских столиц. Самый большой и самый главный из них посвящен, разумеется, Москве. А те, которые помельче — Риму, Лондону, Берлину и, конечно, Парижу. Декораторы попытались придать внутреннему оформлению атриумов полное сходство с архитектурными стилями этих городов. Внутренняя планировка «Европейского» сделана по всем правилам современного искусства — гигантские, обильно декорированные пространства, шикарные фонтаны с подсветкой соседствуют с маленькими уютными кафе и небольшими торговыми помещениями, где можно спрятаться от суеты вокруг. А удачное расположение сделало «Европейский» одним из самых популярных ТЦ не только в Европе, но и по всему миру. Особенности: по числу посетителей «Европейский» уступает только торговому центру в Дубае, Объединенные Арабские Эмираты. Центральный детский магазин Где находится: на Лубянской площади Сейчас от этого красивого здания архитектуры 50-х годов прошлого века осталась одна оболочка, поскольку внутренняя его часть подверглась масштабной реконструкции. Если оставить в стороне культурную ценность объекта, лучший московский торговый центр для детей от этих изменений лишь выиграл. Его площадь увеличилась более чем на четверть. А чем больше площадь, тем больше интересного можно туда поместить. Так что помимо множества магазинов для детей на любой вкус и кошелек, в «Мире» находится еще и парк развлечений, кинотеатр, различные кафе, и даже несколько музеев. Особенности: в «Иннопарке» и дети, и взрослые могут в легкой для усвоения интерактивной форме познакомиться с последними достижениями науки и техники, а в «Музее детства» - вспомнить о советском прошлом. В нем заботливо собрано множество игрушек, которые когда-то продавались в «Детском мире» с момента его основания. Авиапарк Где находится: на Ходынском поле. Самым лучшим торговым центром Москвы для шопинга, по отзывам посетителей является расположенный на Ходынке в паре минут ходьбы от метро «Авиапарк». Помимо народной любви, знаменит «Авиапарк» тем, что это самый большой ТЦ не только в России, но и по всей Европе. Несмотря на огромную площадь, по числу магазинов ходынский торговый центр проигрывает остальным.
Торговые центры Москвы, III квартал 2023
| Лучшие аутлеты и дисконт-центры Москвы, где всегда есть распродажи | Подбор или продажа земельного участка. |
| 20 лучших торговых центров в Москве 2024 | В нашем рейтинге мы расскажем о 11 самых больших торговых центров Москвы на 2024-й год. |
| Топ 10 лучших торговых центров Москвы | «Для турецких брендов, которых еще нет в России, мы предложили возможность занять лучшие торговые центры, включая московские», — цитирует Москаленко РБК. |
| Число иностранных брендов в ТЦ Москвы сократилось в два раза | один из самых больших торгово-развлекательных центров Москвы! |
8 главных строящихся Торговых Центров в Москве сроком 2023- 2024 гг
Церемония награждения прошла в Москве. Отмечается, что «Гринвичу» удалось обойти в соревновании 129 торговых центров со всей России. При составлении рейтинга учитывалось мнение как экспертного жюри, так и гостей. В качестве награды торговому центру подарили диплом и статуэтку.
Просто переводите мобильное приложение в режим заемных средств и оплачиваете покупку как обычно. Сумма автоматически распределится на доступный период. Бывает ли шопинг выгодным? Да, если покупать с Халвой! А самое главное — покупки в рассрочку до 24 месяцев и никаких процентов. Оформите Халву в пару кликов! На что точно стоит раскошелиться, так это на фирменное мороженое.
Продают его в уютном киоске на первом этаже. Здесь 48 женских, 27 мужских и пять детских отделов. Аксессуары можно подобрать в одном из 43 магазинов, ювелирку — в 16, а обувь — в 17. Эти залы — одно из ведущих культурных пространств Москвы. ЦУМ Адрес: улица Петровка, дом 2. Время работы: 09:00—22:00. Еще один торговый центр со своей историей и атмосферой роскоши и богатства.
На 70 тысячах кв. За обновками и сервисом московские модники и модницы приходят именно сюда. И не только они. Говорят, здесь прогуливались звезды с мировым именем: актриса Милла Йовович, певица Виктория Бекхэм, супермодель Наоми Кэмпбелл. Неудивительно, ведь ЦУМ обещает еще и безупречный сервис: услужливые консультанты с неугасающей улыбкой на лице готовы подлететь к вам с фразой «Я могу чем-нибудь помочь? Начиналось все довольно прозаично. Двое шотландцев занимались торговлей: поставляли ткани и кружева прямиком из Британской империи.
Предприниматели изобретать велосипед не стали — в названии использовали свои фамилии: Мюр и Мерилиз. Со временем ассортимент торгового дома сильно расширился. Увы, после двух пожаров здание не уцелело. Его отстроили по новому проекту известного архитектора Романа Клейна. ЦУМ интересен не только наполнением, но и внешним убранством: при строительстве впервые в истории государства в ход пошел железобетон. Само здание выполнили в стиле европейской готики со вкраплениями активно развивающегося тогда в Российской империи модерна. Свое нынешнее название Центральный универсальный магазин получил при советской власти.
Интересно, что во время войны на верхних этажах располагались казармы, пока на нижних шла торговля. Немудрено, что в здании с такой богатой историей сегодня часто проводят выставки. Как правило, современного искусства. Но все же со времен магазина «Мюр и Мерилиз» что-то осталось: неизменное качество товаров, безукоризненный сервис и широкий выбор одежды, обуви, детских принадлежностей, товаров для дома, парфюмерии и косметики. А еще здесь есть химчистка, ремонт обуви, продуктовый и кафе. Если ищете самую дорогую сумочку в свою коллекцию — вам точно сюда. А чтобы накопить на нее, используйте онлайн-копилку.
В любой момент вы сможете пополнить ее или снять деньги. Хороший способ сберечь деньги — онлайн-копилка с возможностью пополнения и снятия средств. Полезная справка ЦУМ — пространство брендовой одежды: для мужчин, женщин и детей. Это первый и главный department store страны, в котором больше 1500 брендов. За нетривиальными покупками вам сюда. ТЦ «Авиапарк» Адрес: улица Ходынский бульвар, дом 4. Время работы: с понедельника по четверг и в воскресенье — 10:00—22:00; в пятницу и субботу — 10:00—23:00.
Древнейшим ТЦ «Авиапарк» не назовешь. Но в нашем топе он не из-за своей историчности.
Кроме этого, днем в воскресенье, 24 марта, мужчина сообщил о минировании ТРЦ «Лондон Молл» в Санкт-Петербурге, посетителей эвакуировали. Информация оказалась ложной. Однако если обстановка нормализуется и никаких новых ЧП не случится, за месяц трафик восстановится. По словам вице-президента Союза торговых центров Павла Люлина, торговые центры Москвы массово усиливают охрану и организуют дополнительные проверки на входе.
В Союзе также обсуждают идею поставить на входы в ТЦ вооруженную охрану, однако признают: ресурсов на это наверняка не хватит. Заключение контракта с Росгвардией на вооруженную охрану обойдется в среднем в 300 000-400 000 рублей в месяц.
II кв.
Всё это отражается на доле свободных площадей, которая продолжает снижаться после пиковых значений начала года». Снижение по сравнению с результатами II кв. Это связано с их преобладающим расположением за пределами жилых зон, а также высокой долей предложения крупных помещений от 1000 кв.
За насыщенным первым полугодием следует снижение международной активности в проникновении на российский рынок.
Лучшие торговые центры Москвы рядом с метро
С учетом сохраняющихся планов активного развития fashion-ритейлеров и одновременно с этим рекордно минимальным вводом торговых центров за последние годы, по всей России возникнет дефицит торговых площадей для экспансии, что приведет к ротации текущих игроков и росту спроса на качественное управление. Подпишитесь на получение аналитических отчетов Получайте актуальную аналитику по недвижимости первыми Подписаться.
Отрицательная тенденция тянется годами — например, в 2015-2019 гг. Причина понятна — сборы у кинопроката падают, и возводить неокупающиеся кинотеатры банально невыгодно. Ретейлеры платят владельцам торговых центров намного больше, чем боссы просмотровых залов. Уже существующие кинотеатры простаивают, либо их переделывают под другие виды досуга — например, под аренду геймерам для игр на огромных экранах.
Эксперты «Коммерсанта» объяснили, что в России в принципе строят меньше крупных ТЦ, зато возводят все больше «небольших торговых центров районного формата».
При этом освободившиеся помещения активно занимают отечественные организации. Среди них те, которые уже активно развивались на российском рынке, и те, которые выкупили бизнес зарубежных компаний. В публикации указали, что также на российский рынок выходят новые игроки из других стран.
Вегас Рейтинг ТЦ: 4. Сразу бросается в глаза, ведь имеет свою изюминку — настоящий аттракцион в виде колеса обозрения. Это совсем новый формат комплексов, ведь до этого в качестве развлечений были лишь кинотеатры, катки, кафе или детские игровые. Сюда лучше всего приезжать всей семьёй, брать друзей, чтобы по-настоящему весело провести время. В Вегасе более трёхсот магазинов с товарами начального и премиального уровня. Внутреннее оформление необычно — имеются целые аллеи и улицы, отличающиеся индивидуальностью, и выглядящие эпатажно в сравнении с основной линией. Для проголодавшихся есть большой фуд-корт с ресторанами, кафе и закусочными.
10 самых посещаемых торговых центров Москвы
МФК «WEST MALL» стал победителем премии Global Retail Real Estate Awards в номинации «Лучший малый торговый центр на стадии строительства 2022г.». Рейтинг лучших торговых центров Москвы: детальное описание, достоинства и недостатки. Большой торгово-развлекательный центр «Ривьера», расположенный на берегу Москвы-реки, предлагает своим посетителям не только популярные магазины, но и 20 ресторанов, а ещё отдых на любой вкус и возраст.
Дизайнеры со всей России представят свои коллекции в торговых центрах Москвы
Нет, не все, а только лучшие, — убежден эксперт. Ну, например, возвели далеко от метро. Или без нормальной парковки. Или поблизости нет жилых кварталов. Вот, например, огромный ТРЦ у метро «Технопарк», где есть детский парк развлечений «Остров Мечты», не может похвастаться числом посетителей.
В парк да, идут. Но посетителей парка не хватает для создания того трафика, на который ТРЦ рассчитан. В общем, я уверен, выиграют лишь лучшие торговые центры. А некоторые из них, возможно, придется переформатировать или даже снести.
Но эти «храмы потребления», конечно, останутся, и их в Москве будет становиться все больше. В 1888 году было учреждено «Акционерное общество Верхних торговых рядов на Красной площади в Москве», созданное для глобальной реконструкции торговых рядов, которая началась в 1890 году. Стройка велась с невиданным по тем временам размахом и уже к 1893 году была закончена. Был отстроен огромный комплекс, включавший в себя более 1000 магазинов.
В 1930-е годы здание хотели снести и отстроить на его месте Народный комиссариат тяжелой промышленности. К счастью, этого не случилось. А в 1950-х годах здание решено было отреставрировать. Тогда же ему и присвоили такое название ГУМ — Государственный универсальный магазин.
Он тут же стал одной из главных достопримечательностей столицы. Там и до пандемии трафик снижался, потому что многие не хотели долго ехать за покупками на машине по пробкам. Сейчас ситуация усугубилась. Хорошо идут дела только в районных моллах, где до 5000 кв.
Им на смену приходят пункты выдачи заказов интернет-магазинов и маркетплейсов. Магазины бытовой техники все чаще уходят в онлайн. Этот процесс начался задолго до пандемии, и сейчас он лишь усилился. В скором времени, я убежден, москвичи будут ходить в магазины и ТЦ не столько за товарами, сколько за впечатлениями.
Многие ретейлеры появляющуюся тенденцию уже понимают. Обратите внимание: в Москве в сетевых продуктовых магазинах начинают открываться кафетерии. Там можно посидеть, поболтать, почитать газету. Для чего их открывают?
А потому что люди устали от онлайна, от экранного общения, им хочется живых разговоров.
Церемония награждения состоялась 8 июня 2023 года. Торговый комплекс «Садовод» постоянно развивается. Корпус Б начал работу в 2021 году и уже завоевал признание профессионального сообщества и любовь посетителей.
Перекусить можно в ресторанной зоне, где свыше тридцати кафе, а для любителей кино предусмотрен кинотеатр. Два подземных уровня отведены под парковку.
В Европейском отличный каток, боулинг и другие развлечения. Расположен комплекс на площади Киевского вокзала, 2. Работает ежедневно, с 10:00 до 22:00, а в пятницу и субботу — до 23:00. Достоинства второй по посещаемости в мире; круглосуточная работа продуктового;.
При этом у правоохранительного ведомства нет таких ресурсов: Люлин пожаловался, что найти даже одного полностью экипированного охранника проблематично — многие уехали на фронт. Опрошенные изданием знатоки рынка считают, что частные охранные предприятия в состоянии и без Росгвардии создать вооруженные группы, но проблема опять же в отсутствии людей.
Частично решить проблему может закупка нового оборудования в ТЦ: дополнительных мониторов и камер, которые реагируют на определенные звуки, движения и выражения лиц. Однако на эти мероприятия уйдет несколько недель, потому что оборудование наверняка придется заказывать за рубежом. Около 20:00 МСК в пятницу, 22 марта, в «Крокус Сити Холл» вошли несколько человек в камуфляже и начали расстреливать людей из автоматов. В этот вечер в концертном зале ТЦ планировался концерт группы «Пикник», из-за чего там скопилось несколько тысяч человек.