Прежде чем браться написать хороший пресс-релиз, убедитесь что инфоповод является новостью. – Чтобы найти себе примеры пресс-релизов, которые работают, читайте описания мировых брендов, которые они выкладывают в разделах «О нас», это профессиональные тексты, на которые можно ориентироваться. В статье представлены главные правила написания пресс-релизов, приведены конкретные примеры.
Что такое пресс-релиз, каким должен быть хороший пресс-релиз и как его написать
Поэтому лучше подстраховаться на случай, если ваш пресс-релиз будет распечатан, например, секретарем, и передан журналисту в бумажном виде. Так ваши контакты будут у журналиста под рукой и ничто не помешает ему связаться с вами для уточнения деталей, если потребуется». Александра Веретено советует завершить пресс-релиз примечанием «О компании». Александра Веретено Руководитель Vorona Agency и стратегического маркетинга автохолдинга «Барс» В нем должно быть короткое описание вашей компании, ее миссии и услуг. Примечание поможет журналисту понять специфику, так он не будет тратить свое время в поисках информации. Как сделать пресс-релиз более интересным, рассказывает Алина Бабаева: «Основной текст должен содержать минимум два комментария с прямой речью. При этом цитируемые спикеры должны освещать тему, заявленную в заголовке, но с разных сторон. Например, один спикер рассказывает о важности события или проекта, а другой — о процессе подготовки, реализации, сложностях и успехах.
Если это пост-релиз об уже прошедшем событии , то нужно добавить еще 1-2 разноплановых комментария участников». Цитаты экспертов сделают текст живым, придадут значимость. На что обратить внимание в пресс-релизе, чтобы достучаться до представителей СМИ и читателей Есть несколько особенностей, которые повышают ваши шансы попасть в СМИ. Пресс-релиз должен быть интересным и актуальным для прессы и отрасли, легко читаться, содержать фактуру и фотографии. Разберем все пункты подробнее. Пресс-релиз должен содержать важную новость, представлять интерес для прессы Советует Александра Хорват: «Проанализируйте качество сообщения. Важно, чтобы в нем была новизна и интерес для СМИ и отрасли.
Пресс-релиз без информационного повода — это причина отправить письмо в спам. Новость должна быть значимой здесь и сейчас, и актуальной для информационного пространства: сведения про разработку нового снегоочистителя в начале лета, может быть и заинтересуют кого-то, но для рынка абсолютно неактуальные». Помните о целевой аудитории Вы должны знать, кто является вашей аудиторией и что их интересует. Пользуйтесь резонансными событиями и тенденциями Александра Веретено отмечает, что если ваш пресс-релиз связан с актуальным событием или трендом, это может увеличить его привлекательность. Добавьте в текст больше фактуры: имен спикеров, статистики, фактов Алина Бабаева обращает внимание, что журналисты ежедневно пишут несколько текстов: небольших заметок и подробных статей. Чтобы они не тратили время на превращение сухой сводки в читабельную заметку, сразу присылайте пресс-релиз, готовый к публикации. Иначе ваше письмо рискует переместиться в корзину.
Причем журналисты по формату документа понимают, что материал не уникален, и коллеги из других изданий уже тоже получили его и готовят к публикации. Поэтому при обработке текста журналисты будут переписывать его своими словами, менять местами абзацы, сокращать прямую речь и формулировать иначе заголовок. Все это для того, чтобы их заметка отличалась от заметки в другом издании. Для этого и нужно при подготовке релиза дать как можно больше фактуры. Больше фактуры — у журналиста больше исходников для переработки, больше шансов, что материал заинтересует». Алина Бабаева Александра Хорват приводит пример с данными, которые помогут добиться публикации: «Если в пресс-релизе указано, сколько тонн угля производит завод, дайте цифры общего объема производства угля в стране для сравнения. Журналисты будут вам благодарны и используют ваш материал».
Текст пресс-релиза должен читаться легко, быть простым и понятным Не пишите длинные художественные предложения с кучей терминов.
News, Dzen. Казань с охватом более 516. Казань с охватом более 216. Казань с охватом более 60. Google; 1 пост в социальной сети ВКонтакте, а также 1 пост в социальной сети Telegram. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: информационные, новостные, национальные и технологические издания. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Vc. CNews с охватом более 1. News с охватом более 1Mпосетителей в месяц , Искусственный Интеллект Российской Федерации с охватом более 151.
Media, Rss. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: новостные и информационные СМИ, СМИ о технике и автопроме. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как RG. В результате вышло 32 публикаций, 2 поста в Telegramи публикации в блогах. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: информационные, новостные, спортивные, молодежные. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Омская Губерния с охватом более 392. Анонсирование нового автомобильного маркеплейса: В России запустили международный автомобильный маркетплейс CarClick В результате продвижение получилось более 200 публикаций, 50 проводок в дзен новостях, вывод в ТОП Дзен в категории Авто и на главной Яндекса. Количество всего прочтений 416 322. Охват всех изданий в месяц 29 567 620. Охват в людях за период кампании 2 млн человек по данным Медиалогии.
В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как CenyAvto с охватом более 431000 прочтений , Seldon. News с охватом более 71100 прочтений , В Татарстане с охватом более 19888 прочтений , HandyNews с охватом более 16600 прочтений , Youtvnews с охватом более 13592 прочтений , Эпиграф с охватом более 10000 прочтений , Afisher. Лучшие и эффективные пресс-релизы, новости, и инфо поводы за 2023 год В результате нашей работы вышло 90 публикаций, в том числе 4 проводки в ленте новостей Google; 4 публикации в социальной сети Вконтакте, две публикации в Telegram. Более 50 СМИ аккредитовалось на фестиваль. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Playground с охватом более 14. В результате вышло 47 публикаций, включая проводки в ленте новостей Dzen. Google 3 проводки ; посты в социальных сетях Telegram 1 пост. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: информационные, новостные издания, СМИ о бизнесе и технологиях. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Cnews с охватом более 6. В результате вышло 44 публикации, включая публикации в федеральных и топовых кино и культурных СМИ, проводки с лентах новостей Dzen.
Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: федеральные, информационные, новостные издания, СМИ Курдского региона, СМИ о кино и культуре, шоу-бизнесе. Охват и количество прочтений материалов по анонсу фестиваля более 2 млн! Супер летний кейс продвижения уникального симфобаттла в Омске пятью новостями: 1 и 2 июля в Омске прошел open-air фестиваль «Большой симфонический парк. Баттл оркестров» В результате вышло 450 публикаций, в том числе десятки проводок в ленте новостей Яндекс, в ленте новостей Google и социальных сетях. Охват аудитории 65 млн. Количество посетителей фестиваля 16 тысяч человек. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как: Gazeta. В результате вышло 122 публикации, в том числе 4 проводки в ленте новостей Яндекс, 2 проводки в ленте новостей Google; 3 публикации в социальной сети Вконтакте, публикация в социальной сети одноклассники, 2 публикации в Telegram. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как RB. RU с охватом более 1.
В результате вышло 96 публикаций, включая проводки в ленте новостей в Dzen. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: федеральные, информационные, новостные, спортивные и технологические СМИ. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Комсомольская Правда с охватом более 2800000 просмотров , Sports. Продвинуть патриотическое событие в Нижнем Новгороде одним анонсом: «Погрузиться в историю в Нижнем Новгороде пройдет бесплатный военно-исторический фестиваль «Под Знаменем Отечества» В результате вышло 51 публикация, включая проводку в Dzen. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: информационные, новостные, культурные, городские СМИ, СМИ про путешествия, афиши, а также блоги. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Globalmsk с охватом более 635. Мероприятие посетило 4 000 человек. Анонсировать итоги ярмарки, прошедшей в Китае в российских СМИ: « 23-я Китайская международная ярмарка инвестиций и торговли прошла в городе Сямынь » В результате вышло 88 публикаций, включая проводку в Google News 1 , проводку в Dzen. В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Gulkevichi с охватом более 1. В результате нашей работы вышло 92 публикации, включая проводку в Dzen.
В результате новость опубликовали такие крупные интернет-издания, как Ixbt с охватом более 43. Написать и продвинуть материал в СМИ по текущим проблемам игровой индустрии: « 5 проблем российской игровой индустрии на 2023 год » В результате PR продвижения вышло 45 публикаций, включая проводки в ленте новостей в News Google 2 проводки ; посты в социальных сетях Telegram 1 пост. Новость опубликовали, в основном, издания следующих тематик: федеральные, информационные, новостные и технологические СМИ.
Потом — самая интересная информация в одном абзаце. На третьем месте — подробности, детали. Завершение пресс-релиза — бэкграунд справочная информация. Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. Мне могут возразить. Мол, можно позвонить. Я тоже могу возразить. А если издание находится в другом городе или стране? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста?
Таким образом, вместо того чтобы рассматривать пресс-релиз исключительно как повод, чтобы добиться освещения новости в средствах массовой информации, вы должны также рассматривать его как ценную часть маркетингового контента. Как написать пресс-релиз: 5 главных правил Вы придумали свое объявление, и теперь пришло время воплотить его в текстовую форму, чтобы поделиться им с вашим сообществом, отраслью и подписчиками. Правило 1: сделайте ваш заголовок захватывающим Подобно тому, как читаемости поста в блоге способствует привлекательный заголовок, так и успех вашего пресс-релиза начинается с удачного названия. Вы можете работать только над одной строкой, и необходимость обходиться столь скромными средствами может выглядеть немного пугающей, однако вы всего лишь должны внимательно подойти к выбору слов, способных сделать ваш заголовок притягивающим внимание. Используйте активные глаголы , ясный, понятный язык и сохраняйте заголовок простым и коротким — не превышающим одной строки, чтобы сосредоточить внимание читателей на самом тексте. Сделайте название вашего материала интересным: имейте в виду, что репортеры ежедневно получают десятки, если не сотни, пресс-релизов, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Хорошее название стоит времени и усилий, вложенных с вашей стороны. Правило 2: донесите до представителей прессы ценность ваших новостей Чтобы журналисты, аналитики, авторитетные лица или подписчики пришли к решению распространить ваше объявление, вы должны заранее сообщить им, почему они должны быть в этом заинтересованы. Первый параграф вашего релиза должен содержать информацию о том, кто, что, почему, где и каким образом запустил, обновил или разработал. У репортеров нет лишнего времени, чтобы тщательно анализировать детали и отделять зерна от плевел среди массивов информации — им просто нужны факты, которые помогут им с авторитетной позиции пересказать вашу историю кому-то еще. После этого раздела не должно размещаться никакой новой важной информации, так как потенциальный читатель может ее упустить из виду. Правило 3: предложите заманчивую цитату После того как вы подготовили почву, пришло время оживить ваши материалы при помощи цитаты, которую репортеры могут использовать для создания контекста вокруг вашего объявления. Цитата также поможет составить представление о том, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и обстановку на рынке в целом.
Как написать пресс-релиз, чтобы заинтересовать журналистов?
В глазах же обычного читателя пресс-релиз выглядит как интересная новость о компании или мероприятии. Пресс-релизы. Читайте последние новости на тему в ленте новостей на сайте РИА Новости. ЗАО "Эвалар" запустил народный конкурс (18+) на лучшее имя для снежного барса. Пример: Новость на основании официального пресс-релиза озаглавлена «BlaBlaCar покупает украинскую автобусную компанию». Пресс-релизы по темам: политика, общество, экономика, в мире, безопасность. В контексте пресс-релиза для описания инфоповода можно использовать методику 5W+H, которую разработал Марк Шеррингтон для новостей.
Что такое пресс-релиз: примеры, структура, правила написания
Пресс-релиз, где рассказывается о каких-либо прошедших событиях — в формате классической новости с указанием подробностей: результаты, участники, ход мероприятия. Получите советы от экспертов в PR и увидите примеры хороших пресс-релизов. Если ваш пресс-релиз рассчитан на определенную аудиторию, подумайте, что может зацепить именно её в заголовке. Задача пресс-релиза — преподнести новость так, чтобы её захотели опубликовать СМИ. Этапы написания пресс-релиза: выбирает инфоповод, создает скелет пресс-релиза, где есть заголовок, лид и основная часть, а затем рассылаем текст в СМИ.
Что такое пресс-релиз?
Так что заинтересуйте их ещё на первом этапе. Но не перестарайтесь, помните, пресс-релиз — не реклама. Как найти опечатки и ошибки в тексте? Язык и стилистика пресс-релиза Базовое правило: перед написанием любых текстов — задайте себе вопрос «Кто будет его читать? Аудитория — журналисты. Поэтому пишите для них.
Что делать, чтобы лучше писать?
Укажите ваше имя, должность, номер телефона и адрес электронной почты. Следуя этой структуре, вы сможете создать информативный и привлекательный пресс-релиз, который будет привлекать внимание и вызывать интерес у журналистов и читателей. Ключевые элементы пресс-релиза Заголовок Заголовок пресс-релиза должен быть кратким, ясным и привлекательным.
Он должен захватить внимание читателя и вызвать интерес к новости. Хороший заголовок должен содержать основную идею или суть новости. Подзаголовок Подзаголовок дополняет заголовок и раскрывает некоторые дополнительные детали или аспекты новости. Он может быть более длинным и информативным, чем заголовок, но все равно должен быть лаконичным и привлекательным. Вводный абзац Вводный абзац должен содержать самую важную информацию о новости.
Он должен ответить на основные вопросы: кто, что, когда, где, почему и как. Вводный абзац должен быть кратким, но информативным, чтобы заинтересовать читателя и заставить его продолжить чтение. Основная часть Основная часть пресс-релиза содержит более подробную информацию о новости. Здесь вы можете предоставить факты, статистику, цитаты и другие детали, которые помогут читателям лучше понять и оценить значимость вашей новости. Следуя этим ключевым элементам, вы сможете создать информативный и привлекательный пресс-релиз, который будет привлекать внимание и вызывать интерес у журналистов и читателей.
Как написать эффективный пресс-релиз Определите цель и аудиторию Прежде чем приступить к написанию пресс-релиза, определите его цель. Что вы хотите донести до аудитории? Будьте ясны и конкретны в своих целях. Также определите свою целевую аудиторию — кто будет заинтересован в вашей новости и кому вы хотите ее передать. Выберите интересную тему Выберите тему, которая будет интересна вашей аудитории.
Это может быть новый продукт или услуга, достижение компании, интересное исследование или событие. Важно, чтобы ваша тема была актуальной и вызывала интерес у журналистов и читателей. Структурируйте пресс-релиз Структура пресс-релиза должна быть логичной и понятной. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разделить информацию на блоки. Обычно пресс-релиз состоит из вводной части, основной информации, цитат, дополнительных деталей и контактной информации.
Напишите информативный заголовок Заголовок должен быть кратким, но информативным. Он должен привлекать внимание и вызывать интерес у читателей. Используйте ясные и лаконичные слова, чтобы передать основную идею вашего пресс-релиза. Начните с сильного вводного абзаца Первый абзац вашего пресс-релиза должен содержать самую важную информацию. Он должен ответить на вопросы: кто, что, когда, где, почему и как.
Пресс-релиз не должно содержать лишней информации, которая никак не раскрывает суть события. Грамотный текст. Под грамотностью подразумевается отсутствие орфографических, пунктуационных, грамматических и стилистических ошибок. Текст не должен содержать опечаток, битых ссылок. Также стоит проверить пресс-релиз на читаемость и читабельность. Это поможет сделать текст еще лучше: избавиться от слов-паразитов, канцеляризмом и штампов. Структура пресс-релиза После того как мы узнали, какие существуют требования, предъявляемые к созданию пресс-релиза, рассмотрим классическую структуру его написания. Заголовок В предыдущем блоке мы уже говорили, что заголовок должен быть коротким и информационным. Сейчас же мы уделим большее внимание на другое немаловажное качество — привлекательность.
При написании заголовка убедиться, чтобы он был запоминающимся, приковывал внимание людей. Примеры Существует большое количество способов написания привлекательного заголовка, но мы остановимся только на трех: Цифры. Ученые Стэнфордского университета доказали, что мозг человека обращает больше внимания на цифры, чем на слова. Цифры помогают уложить информацию в логическом порядке и быстрее ее переварить. Другой подход к написанию цепляющего заголовка — переделка популярных мемов. На сегодняшний день мемы занимают важную часть современной культуры, поэтому большинство людей, так или иначе, сталкивались с ними. Здесь важно подобрать наиболее известную фразу, которую точно знают все. Найдем квартиру и точка! Чтобы заинтересовать людей, необходимо указать в заголовке на выгоду, которую они смогут получить, если дочитают пресс-релиз до конца.
В качестве выгоды можно указать экономию времени, денег или появление новых знакомств. Пример «Компания Samsung выпускает телефон с 5 камерами» Издание SamMobile со ссылкой на отчет известного сетевого инсайдера OnLeaks рассказало о том, что следующий флагманский смартфон Samsung получит камеру с пятью объективами». Основная часть Основная часть — это тело пресс-релиза, где важно максимально подробно рассказать о предстоящем событии, но без «воды». Главные рекомендации, относящиеся к написанию основной части — простота и понятность. Важно помнить, что читатели — простые люди, поэтому текст должен легко читаться и быть понятен всем. В основной части могут содержаться блоки: источники, детали, цитаты, дополнительные данные, контактная информация. Рассмотрим каждый из них чуть подробнее. Источники Если при составлении пресс-релиза использовались сторонние источники информации, то рекомендуется указать на них ссылки. Это придаст тексту достоверность и весомую значимость.
Однако необходимо убедиться, что указанные источники оперируются на реальные факты или мнения уважаемых экспертов, в противном же случае приведенные источники сыграют злую шутку — пользователи поймут, что информация недостоверная и больше не захотят иметь с компанией дело. Детали В теле пресс-релиза раскройте важные детали, которые помогут читателям лучше разобраться в сути предстоящего или прошедшего события. Но не стоит переусердствовать и писать целый роман, достаточно в нескольких предложениях дать краткие вводные. Таким образом, читатель не потеряет нить повествования и не успеет устать от информации. Цитаты Цитаты разбавляют информацию, делают текст более насыщенным и живым. Контактная информация Контакты компании — обязательный блок, который, как правило, находится в конце пресс-релиза. Они нужны, чтобы пользователи могли связаться с компанией, узнать детали или проконсультироваться по интересующим вопросам. В качестве контактов можно использовать ссылки на соцсети, сайт, электронную почту или номер горячего телефона. Как создать пресс-релиз Специально для вас мы разработали пошаговую инструкцию создания пресс-релиза.
Здесь важно выполнять все поэтапно, не пропуская ни один пункт. Шаг 1. Постановка целей и задач Перед тем как вы начнете писать пресс-релиз, определитесь с целями и задачами объявления, а также постарайтесь спрогнозировать результат. Постановка целей нужна, чтобы вы получить желаемый результат, а не какой-то абстрактный.
Качественный релиз должен давать ответы на «великолепную пятерку» вопросов: Что? Рекомендации к написанию и оформлению пресс-релиза Следует придерживаться официального делового лаконичного стиля, по возможности избегать необязательных вводных слов и оборотов, а также специальной терминологии, сленга, метафор, разговорных выражений, употребления прилагательных в превосходной степени, длинных и тяжело воспринимаемых предложений с деепричастными и причастными оборотами, вычурных фраз, использования субъективных оценочных суждений. Заголовок не должен превышать 20-30 знаков, а лид — 20-30 слов. Объем основного текста должен ограничиваться одной-двумя страницами. Выбирайте легко воспринимаеый разборчивый шрифт стандартами де-факто являются Times New Roman и Arial , не злоупотребляйте курсивом или подчеркиванием предложений и отдельных слов. Не перегружайте текст датами, сокращениями, аббревиатурами, множеством имен, перечислением регалий, прочими второстепенными фактами.
Что такое пресс-релиз и как его правильно написать (образцы + примеры)
Теперь пресс-релизы пишутся непосредственно для целевой аудитории и в умелых руках являются очень мощным оружием покорения широких масс. Пресс-релиз, где рассказывается о каких-либо прошедших событиях — в формате классической новости с указанием подробностей: результаты, участники, ход мероприятия. Поэтому очень удобно привязывать пресс-релиз к новостям, знаковым событиям, итоговым отчетам и знаменательным датам. Подготовили обзор площадок для размещения пресс-релизов, где digital-агентства и бизнес могут публиковать пресс-релизы и новости. Получите советы от экспертов в PR и увидите примеры хороших пресс-релизов.
Пресс-релиз простыми словами
- Рекомендации к написанию и оформлению пресс-релиза
- Определение — что такое пресс-релиз
- Урок 4. Написание пресс-релизов, создание репортажей, ведение колонок, интервьюирование
- Какими бывают пресс-релизы
- Пресс-релиз для мероприятия — зачем нужен и как писать
Что такое пресс-релиз: правила написания и примеры
Пресс-релиз об участии компании в Петербургском международном экономическом форуме. Пример лида пресс-релиза уже упоминавшегося первого органического иван-чая: «Бренд «Майский» представил рынку органический иван-чай – первый в России. Пресс-релизы по темам: политика, общество, экономика, в мире, безопасность. Пресс-релизы. «Как я стал космонавтом»: документальный фильм RT получил Гран-при кинофестиваля о космосе.
Как правильно писать пресс-релизы?
Подготовили обзор площадок для размещения пресс-релизов, где digital-агентства и бизнес могут публиковать пресс-релизы и новости. В статье представлены главные правила написания пресс-релизов, приведены конкретные примеры. Пресс-релиз создается для того, чтобы объявить людям о какой-то важной новости, относящейся к фирме. Пресс-релиз – это новостное сообщение для СМИ (средства массовой информации), в котором содержится новость, официальное объявление или анонс мероприятия.